Después del éxito de «Tirí tirí tirí», que conmemora el famoso fonotipo de la marca, la agencia PS21 destaca la oferta multiproducto de Línea Directa.
Línea Directa tiene un fonotipo tan popular y pegadizo, que se puede permitir el lujo de que con una sencilla onomatopeya se reconozca su identidad. Después del furor que ha causado «Tirí, tirí, tirí», la aseguradora da continuidad a esta reciente campaña con una serie adicional de spots liderados por el «Tipo Directo».
Este personaje -que ya conocíamos de varios anuncios lanzados en 2024- es un hombre joven, confiado y con buen humor. Él, mediante irrupciones, explica los beneficios de contratar un seguro con la marca en diferentes situaciones. De este modo se pone el foco en la oferta comercial multiproducto de la compañía, así como en la calidad del servicio y en sus precios competitivos.
Línea Directa ha recibido la ayuda de PS21. Víctor Blanco, Director Creativo Ejecutivo de esta agencia creativa, explica: «Con esta campaña presentamos las apariciones indirectas del ‘Tipo Directo‘. Una estructura en la que nuestro protagonista se irá colando en nuestras vidas, siempre precedido del ya icónico «Tirí tirí tirí», para hablarnos tanto de las virtudes que tiene ser de Línea Directa como de la cantidad de seguros que tiene. Son muchos, así que estad atentos porque el ‘Tipo Directo’ puede aparecer cuando menos te lo esperas«.
De este modo, este joven varón tan simpático se convierte en un fluent device para la marca, resumido bajo el claim «El valor de ser directo». En diversos contenidos, el Tipo Directo comunica las diferentes fórmulas disponibles entre los servicios de Línea Directa, además de subrayar las ventajas de contratar conjuntamente el seguro de coche y el del hogar.
Una estrategia crossmedia para una fórmula de éxito
La nueva campaña se estrenó el pasado lunes 21 de abril. Tendrá difusión en televisión, radio, digital, social media y exterior a través de diferentes piezas desarrolladas específicamente para cada medio, en línea con la estrategia multicanal de la aseguradora.
Sobresalen especialmente los tres spots, encapsulados en formatos de 20 segundos y recopilados en un vídeo para YouTube. Los tres anuncios muestran un eje creativo común: la interrupción del Tipo Directo, quien hace su aparición estelar siempre repentinamente para trasladar los mensajes clave de la aseguradora en torno a su marca y sus productos.
Antonio Valor, Director de Marketing de Línea Directa Aseguradora, ha expresado: «Con esta nueva campaña buscamos impulsar a nuestro fluent device, el ‘Tipo Directo’, convirtiéndolo en el protagonista de todas las historias que construyen esta gran idea creativa. La campaña se construye a través de nuestra estrategia crossmedia, innovando en nuevos medios y reforzando la presencia en el medio exterior».
Ficha técnica
- Agencia: PS21
- Anunciante: Línea directa
- Campaña: «Interrupciones indirectas del tipo directo»
- Sector: Seguros
- Contacto cliente: Antonio Valor, Susana Gimeno, Coral Santaolalla, Eva Cuntin, Victor Valdés, Bárbara Figueroa
- Productora: Rebolucion
- Director: Felipe G. Aparicio
- Director de fotografía: Diego Guijarro
- Productor Ejecutivo: Ramón Corominas
- Postproducción: WeWork
- Agencia de medios: HAVAS
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