{"id":7001,"date":"2026-11-11T18:15:03","date_gmt":"2026-11-11T18:15:03","guid":{"rendered":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/10-episodios-de-entre-ias-para-entender-el-futuro-del-marketing\/"},"modified":"2026-11-11T18:15:03","modified_gmt":"2026-11-11T18:15:03","slug":"10-episodios-de-entre-ias-para-entender-el-futuro-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/10-episodios-de-entre-ias-para-entender-el-futuro-del-marketing\/","title":{"rendered":"10 episodios de \u00abEntre IAs\u00bb para entender el futuro del marketing"},"content":{"rendered":"<p> \n<\/p>\n<div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQu\u00e9 papel tendr\u00e1 ChatGPT en el futuro de la publicidad? \u00bfEst\u00e1 en crisis la confianza en el marketing de influencers? \u00bfSe acerca el fin de la figura del director creativo en las agencias? Estas son algunas de las preguntas que atraviesan la actualidad del marketing, la publicidad, y que encuentran su espacio en\u00a0<strong>\u00abEntre IAs<\/strong>\u00ab, el podcast editorial de\u00a0<strong>Javier Piedrahita, CEO y fundador de\u00a0<\/strong><em><strong>MarketingDirecto.com-MKD<\/strong><\/em>.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El programa cuenta con <strong>dos periodistas virtuales basados en inteligencia artificial<\/strong> que se encargan en cada episodio aportar nuevas perspectivas a las conversaciones, que van desde las estrategias para optimizar los presupuestos de marketing y la batalla por captar la atenci\u00f3n de los consumidores hasta el ascenso de las marcas chinas, el futuro de los grandes festivales publicitarios o el nuevo poder de los gigantes tecnol\u00f3gicos.\u00a0<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es sin duda, <strong>un recorrido por las tendencias, los retos y las transformaciones que est\u00e1n dando forma a la industria.<\/strong> En este art\u00edculo recopilamos\u00a0<strong>10 de los mejores \u00faltimos episodios del podcast<\/strong>\u00a0para descubrir diferentes miradas sobre la IA, entender qu\u00e9 est\u00e1 cambiando y a su vez, conocer algunos de los retos que plantea su avance.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">10 episodios de \u00abEntre IAs\u00bb que no te puedes perder<\/h2>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La batalla por la relevancia en Cannes Lions 2027<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante los \u00faltimos a\u00f1os, las grandes compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas han ido ganando terreno en la Croisette, restando protagonismo a Cannes Lions como escaparate de la creatividad publicitaria, y ante esta situaci\u00f3n, el festival prepara una serie de cambios para recuperar su conexi\u00f3n con la ciudad y acercar sus actividades a un p\u00fablico m\u00e1s amplio.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La estrategia contempla cuatro iniciativas de cara a 2027:<\/strong> exponer los trabajos premiados en distintos espacios de la ciudad, lanzar un pase urbano general, reforzar el compromiso con la diversidad e incorporar una nueva asamblea creativa global.<\/p>\n<p> <iframe data-testid=\"embed-iframe\" style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/13hjikj2zd0pdXO5uL1vCF?utm_source=generator&amp;si=577539cde171461c\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ideas para optimizar los Effie Awards (premios a la Eficacia Publicitaria)<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/eventos-y-formacion\/ganadores-effie-awards-europe-2024\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/eventos-y-formacion\/ganadores-effie-awards-europe-2024\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Los Effie Awards<\/a> <\/strong>se han consolidado como uno de los reconocimientos m\u00e1s valorados del sector publicitario gracias a su apuesta por medir la eficacia de las campa\u00f1as y su impacto real, sin embargo, el certamen todav\u00eda tiene margen para mejorar sus criterios de evaluaci\u00f3n, especialmente a la hora de comprobar que los resultados presentados por las marcas y agencias responden a objetivos de negocio y no \u00fanicamente a cifras de interacci\u00f3n o popularidad.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre las propuestas para reforzar el rigor de los premios figuran <strong>establecer criterios de medici\u00f3n m\u00e1s claros seg\u00fan cada categor\u00eda,<\/strong> exigir metodolog\u00edas transparentes y verificables y ofrecer formaci\u00f3n para que los participantes sepan identificar los indicadores que realmente importan.<\/p>\n<p> <iframe data-testid=\"embed-iframe\" style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/5gfQ1krmoAA4Gj53g5iATG?utm_source=generator&amp;si=681c9684a6004c64\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El ascenso global de la china Anta Sports que compite con las marcas Nike y Adidas<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El mercado deportivo internacional, tradicionalmente dominado por marcas como <strong>Nike y Adidas,<\/strong> est\u00e1 viendo c\u00f3mo nuevos actores ganan protagonismo, entre ellos Anta Sports. El gigante chino ha impulsado su crecimiento con la adquisici\u00f3n de firmas como Fila, Arc\u2019teryx, Salomon y Jack Wolfskin, ampliando su presencia en distintas categor\u00edas y aprovechando tendencias como el gorpcore, que ha acercado la ropa t\u00e9cnica al mundo de la moda urbana.<\/p>\n<p>Con la mirada puesta en el mercado internacional, la compa\u00f1\u00eda contin\u00faa <strong>moviendo ficha para reforzar su posici\u00f3n, tambi\u00e9n a trav\u00e9s de su apuesta por Puma.<\/strong><\/p>\n<p> <iframe data-testid=\"embed-iframe\" style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/12M1mTXhePsD97oFFaKt72?utm_source=generator&amp;si=8ad33c2ff11d46fc\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 le est\u00e1 pasando al Mundo? An\u00e1lisis del momento que vivimos<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El escenario internacional atraviesa una etapa de incertidumbre en la que las decisiones de algunos l\u00edderes pol\u00edticos est\u00e1n poniendo a prueba el orden mundial y las reglas que durante d\u00e9cadas han marcado las relaciones entre pa\u00edses. <strong>Los conflictos b\u00e9licos, la violencia y la falta de respeto por los acuerdos internacionales<\/strong> forman parte de un panorama en el que las crisis humanitarias parecen quedar en segundo plano frente a los intereses de quienes toman las decisiones.<\/p>\n<p>En este episodio se reflexiona sobre <strong>la normalizaci\u00f3n de los discursos extremistas y el papel de las instituciones democr\u00e1ticas en este escenario<\/strong>, adem\u00e1s de abordar las advertencias de expertos en salud mental sobre el impacto que esta situaci\u00f3n puede tener en la sociedad.<\/p>\n<p> <iframe data-testid=\"embed-iframe\" style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/699MFPqYuHvOAtWLDZ31rb?utm_source=generator&amp;si=4a56582edfc94c04\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El futuro de la publicidad en ChatGPT<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las agencias de medios en Alemania ya est\u00e1n probando la publicidad en ChatGPT, un formato que, pese a ofrecer resultados iniciales variados, podr\u00eda funcionar especialmente bien en las primeras fases del embudo de conversi\u00f3n para captar la atenci\u00f3n de los usuarios. A diferencia de los buscadores tradicionales, <strong>estos anuncios tienen en cuenta el contexto de toda la conversaci\u00f3n y no solo las palabras clave.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este episodio de \u00abEntre IAs\u00bb se analizan sus oportunidades y desaf\u00edos, desde los elevados costes por clic hasta la importancia de mejorar la segmentaci\u00f3n y medir la calidad del tr\u00e1fico.<\/p>\n<p> <iframe data-testid=\"embed-iframe\" style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/0mWgGD9HBbWk1ZiCiJlTJ0?utm_source=generator&amp;si=424e4420bcb54970\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La batalla por la atenci\u00f3n en el m\u00f3vil y c\u00f3mo afecta a las televisiones<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El uso del m\u00f3vil durante las retransmisiones deportivas est\u00e1<strong> fragmentando la atenci\u00f3n del p\u00fablico<\/strong> y obligando a la industria audiovisual a replantear su modelo de negocio, y para mantener el inter\u00e9s de los espectadores, las plataformas apuestan por experiencias m\u00e1s personalizadas, interactivas y exclusivas, impulsadas por inteligencia artificial. Se trata de un cambio que, si bien plantea desaf\u00edos en materia de monetizaci\u00f3n y derechos de emisi\u00f3n, <strong>abre nuevas oportunidades comerciales.<\/strong><\/p>\n<p> <iframe data-testid=\"embed-iframe\" style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/2XkjOJshcPyVEp8qUzctZr?utm_source=generator&amp;si=5c7281cabec74f1d\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La crisis de confianza en el marketing de influencers: el an\u00e1lisis<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque marcas como <strong>Aldi o Kaufland <\/strong>siguen destinando importantes presupuestos al marketing de influencers, la confianza de los consumidores en estos creadores contin\u00faa siendo muy baja, presentando as\u00ed, una situaci\u00f3n que plantea un dilema para las empresas, que siguen apostando por una estrategia cuyo alcance comercial no siempre se traduce en credibilidad. Para revertir esta tendencia, el sector necesita seleccionar mejor a sus colaboradores y apostar por una mayor transparencia en las publicaciones patrocinadas.\u00a0<\/p>\n<p> <iframe data-testid=\"embed-iframe\" style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/05r0GqBNrQmvX18NJ4mikC?utm_source=generator&amp;si=f8ee1b29f61a44c3\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrategias inteligentes para optimizar presupuestos de Marketing<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En lugar de aumentar los presupuestos, las marcas necesitan revisar c\u00f3mo est\u00e1n repartiendo su inversi\u00f3n y comprobar si realmente est\u00e1n llegando a su p\u00fablico objetivo, y para ello, en este episodio se propone dejar atr\u00e1s la divisi\u00f3n entre medios tradicionales y digitales y analizar el comportamiento de los consumidores a trav\u00e9s del modelo de las cuatro S: <strong>streaming, scrolling, searching y shopping.<\/strong><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La conversaci\u00f3n tambi\u00e9n pone sobre la mesa la necesidad de acabar con los silos presupuestarios y conectar los equipos de creatividad, rendimiento y estrategia para que trabajen con objetivos compartidos.<\/p>\n<p> <iframe data-testid=\"embed-iframe\" style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/2tXKrlp310wYkq27GYLlzP?utm_source=generator&amp;si=77625b288e0a46ff\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El nuevo poder de los titanes tecnol\u00f3gicos estadounidenses<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Elon Musk, Peter Thiel y Sam Altman<\/strong> son algunos de los protagonistas de un debate sobre el poder que han acumulado los grandes l\u00edderes tecnol\u00f3gicos y su influencia en las decisiones pol\u00edticas y econ\u00f3micas. A trav\u00e9s de compa\u00f1\u00edas como <strong>Palantir, SpaceX y OpenAI,<\/strong> el episodio examina el desarrollo de tecnolog\u00edas de vigilancia e inteligencia artificial y sus posibles consecuencias para las instituciones democr\u00e1ticas.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n aborda el <strong>papel de plataformas como X en la difusi\u00f3n de discursos extremistas<\/strong> y la dependencia que los gobiernos han desarrollado respecto a las grandes tecnol\u00f3gicas. Una conversaci\u00f3n sobre los l\u00edmites del poder privado y la necesidad de regulaci\u00f3n en un escenario de creciente influencia tecnol\u00f3gica.<\/p>\n<p> <iframe data-testid=\"embed-iframe\" style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/5Nm8K6oTApO4pPYAa0D1kj?utm_source=generator&amp;si=afe1ed80f0224000\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfFinaliza la era del director creativo en las agencias, el CCO?<\/h3>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El modelo de direcci\u00f3n creativa de las agencias est\u00e1 cambiando, y algunas compa\u00f1\u00edas est\u00e1n eliminando el puesto de <strong>director creativo ejecutivo <\/strong>(CCO) para reorganizar sus estructuras y responder a las presiones financieras, mientras las marcas asumen internamente m\u00e1s tareas creativas con ayuda de la inteligencia artificial.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este cambio tambi\u00e9n est\u00e1 repartiendo la responsabilidad creativa entre distintos equipos, aunque la capacidad de generar buenas ideas y saber elegirlas sigue siendo una ventaja competitiva. En este episodio se aborda c\u00f3mo las agencias est\u00e1n buscando nuevas f\u00f3rmulas para mantener su rentabilidad sin renunciar a la calidad de su trabajo.<\/p>\n<p> <iframe data-testid=\"embed-iframe\" style=\"border-radius:12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4ZV6UsNWeF44dfYeplovim?utm_source=generator&amp;si=7c92bb7c87844daf\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\"><\/iframe><\/div>\n\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/10-episodios-entre-ias-no-te-puedes-perder-para-entender-futuro-marketing-publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 papel tendr\u00e1 ChatGPT en el futuro de la publicidad? \u00bfEst\u00e1 en crisis la confianza en el marketing de influencers? \u00bfSe acerca el fin de la figura del director creativo en las agencias? 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