\n<\/p>\n
El 83% de las c\u00fapulas directivas conoce qu\u00e9 es el GEO<\/a> y, de hecho, el 65% cree que la IA tendr\u00e1 un impacto alto en la visibilidad de su marca. Sin embargo, solo un 40% de las compa\u00f1\u00edas cuenta con un plan <\/strong>trazado y en marcha para abordar este desaf\u00edo. Y lo que es a\u00fan m\u00e1s llamativo, solo un 3% se considera referente en visibilidad en IA. As\u00ed son algunos de los datos que se extraen del informe State of GEO 2026<\/em>, elaborado por WPP<\/a><\/strong> y presentado a trav\u00e9s de The Cocktail en colaboraci\u00f3n con la AMKT<\/a><\/strong>.<\/p>\n El dossier ofrece un retrato actual de hasta qu\u00e9 punto est\u00e1 implementada la optimizaci\u00f3n<\/strong> para motores de b\u00fasqueda que ofrecen resultados generados con IA. La disciplina est\u00e1 adquiriendo un peso capital para las empresas, dados los nuevos h\u00e1bitos de los consumidores, que ya recurren con frecuencia a los chatbots<\/a> para posar sus consultas, dudas y deseos.<\/p>\n Las empresas saben que la IA est\u00e1 cambiando la manera en la que los internautas (y potenciales clientes) se topan con ellas, pero la investigaci\u00f3n apunta a que m\u00e1s de la mitad de las corporaciones no est\u00e1 sabiendo afrontar este reto<\/strong>. En el 58% de las empresas el GEO ya ha sido debatido en un comit\u00e9 de direcci\u00f3n, pero solo cuatro de cada diez han armado una estrategia concreta, con objetivos y responsables al mando, para ganar visibilidad en este entorno.<\/p>\n Mientras que con el SEO, el reinado que ha imperado durante m\u00e1s de una d\u00e9cada, se trataba de aparecer entre los primeros enlaces de Google para conseguir clics y tr\u00e1fico web, el GEO busca que la IA mencione<\/a> o recomiende directamente a una marca o a sus productos y servicios en el texto generado para el usuario.<\/p>\n Y, \u00bfen qu\u00e9 punto est\u00e1n las empresas?<\/strong> Solo 1 de cada 7 compa\u00f1\u00edas (el 14%) est\u00e1 tratando al GEO como una disciplina propia, con sus reglas espec\u00edficas; mientras que el 69% simplemente est\u00e1 sumando esta responsabilidad a la carga de trabajo del equipo de SEO. Otro 14% no tiene una postura clara de c\u00f3mo aproximarse a esta disciplina, pese a haberlo comentado internamente. Y un 3% no est\u00e1 haciendo nada al respecto.<\/p>\n Casi la mitad de las marcas (46%) est\u00e1 pensando en el GEO porque est\u00e1 percibiendo una ca\u00edda en su tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/a><\/strong> tradicional, as\u00ed que este es el principal detonante. Pero, en paralelo, existe una doble motivaci\u00f3n<\/strong> que est\u00e1 impulsando a las organizaciones a replantearse que necesitan m\u00e1s visibilidad en estos entornos mediados por IA. Primero, la cobertura en medios y eventos del sector (37%) y segundo, la exigencia de los Comit\u00e9s de Direcci\u00f3n que piden a sus equipos digitales respuestas concretas (34%). El miedo a quedar en desventaja frente a competidores<\/strong> tambi\u00e9n aparece en la ecuaci\u00f3n.<\/p>\n La realidad operativa<\/strong>, seg\u00fan los datos de esta encuesta -realizada a un n\u00famero limitado de entidades- refleja lo siguiente: el 54% de las empresas financia el GEO con el presupuesto de SEO, sin una partida diferenciada, y solo el 26% dispone de presupuesto propio.<\/p>\n En cuanto a las estrategias <\/strong>que se est\u00e1n siguiendo, las marcas se est\u00e1n centrando especialmente en optimizar sus propias webs, pero est\u00e1n descuidando las fuentes externas<\/strong>, que son precisamente de las que m\u00e1s se nutren estas herramientas para contrastar sus informaciones.<\/p>\n El 63% de las compa\u00f1\u00edas a cuyos l\u00edderes se ha interrogado, crea contenido optimizado para que los modelos de lenguaje lo comprendan y el 60%, utiliza datos estructurados en su web. Sin embargo, solo el 40% trabaja espec\u00edficamente \u00e1mbitos como medios, Wikipedia, rese\u00f1as o foros<\/strong>. Tambi\u00e9n, un significativo 29% desarrolla relaciones p\u00fablicas o acciones de prensa con el objetivo de ser citado por la IA.<\/p>\n La disciplina es bastante nueva (y cambiante). El problema de fondo de la medici\u00f3n que est\u00e1 atravesando a todo el sector tambi\u00e9n se presenta en este \u00e1mbito. El 52% de las empresas que s\u00ed est\u00e1n manos a la obra con el GEO, percibe mejoras en su visibilidad en estos entornos, pero solo el 3% ha cuantificado su impacto en el negocio, lo que refleja esta asignatura pendiente<\/strong>.<\/p>\n El 60% del panel hace un seguimiento peri\u00f3dico de su presencia en la inteligencia artificial, s\u00ed, pero<\/strong> \u00bfqu\u00e9 vigilan? Sobre todo la citaci\u00f3n de la web como fuente (71%), las menciones de marca (68%) y la veracidad o el sentimiento positivo de las respuestas (57%). Sin embargo, lo que queda en segundo plano es lo que de verdad importa, porque solo el 36% mide las ventas o los leads <\/em>derivados. Esta din\u00e1mica evidencia que se est\u00e1 priorizando la visibilidad frente al retorno, y una de cada cuatro empresas ni siquiera comprueba si sus acciones est\u00e1n funcionando.<\/strong><\/p>\n En resumen, conocer el GEO, tener una estrategia y medir su retorno son tres niveles distintos, y la brecha entre entre todos estos escalones sigue siendo enorme.<\/p>\n A pesar de todos los obst\u00e1culos reflejados, la apuesta por trabajarse la presencia en entornos mediados por IA no va a decaer pr\u00f3ximamente<\/strong>, al menos, por el momento. Los esfuerzos a\u00fan no est\u00e1n siendo suficientes, pero el 60% de las empresas considera que el esfuerzo dedicado a este \u00e1mbito compensa<\/strong>, un aliciente para dedicarse m\u00e1s a ello.<\/p>\n El panel evidencia la intenci\u00f3n por potenciar esta estrategia. Un 60% de las empresas prev\u00e9 incrementar su inversi\u00f3n en GEO durante 2027<\/strong> \u2014el 34% anticipa un aumento de entre el 50% y el 100% del presupuesto, y el 9% espera duplicarla o m\u00e1s\u2014. Aun as\u00ed, las barreras persisten<\/strong> y son falta de presupuesto (49%), de conocimiento interno (46%) y de herramientas de medici\u00f3n suficientemente desarrolladas (43%).<\/p>\n Por \u00faltimo, cabe resaltar que este estudio parte de las respuestas de 36 directivos, responsables y especialistas<\/strong> con capacidad de decisi\u00f3n o influencia estrat\u00e9gica. El documento est\u00e1 especialmente orientado a grandes compa\u00f1\u00edas y perfiles con alta exposici\u00f3n a la IA y, como se advierte, los resultados no deben extrapolarse a las pymes ni al conjunto del tejido empresarial en conjunto.<\/p>\n<\/div>\n\n El 83% de las c\u00fapulas directivas conoce qu\u00e9 es el GEO y, de hecho, el 65% cree que la IA tendr\u00e1 un impacto alto en la visibilidad de su marca. Sin embargo, solo un 40% de las compa\u00f1\u00edas cuenta con un plan trazado y en marcha para abordar este desaf\u00edo. Y lo que es a\u00fan […]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6983,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[243,356,1287,12,285,90,75],"class_list":["post-6982","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-web","tag-agencia-de-diseno-web","tag-agencia-de-redes-sociales","tag-agencia-seo","tag-diseno-web","tag-manejo-de-redes-sociales","tag-posicionamiento-web","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6982","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6982"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6982\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6983"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6982"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6982"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6982"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Las empresas reconocen la importancia del GEO, pero no terminan de activarlo<\/h2>\n
\u00bfPor qu\u00e9 importa de repente el GEO?<\/h4>\n
\u00bfCu\u00e1l es la realidad del sector?<\/h3>\n
La medici\u00f3n: un reto ignorado por muchos<\/h3>\n
Un horizonte con cada vez menos nubarrones<\/h3>\n
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