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Buena parte de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola contempla el mundo de las inversiones como un complicado embrollo. El proyecto conjunto de ING<\/a><\/strong> y Atresmedia<\/a> <\/strong><\/strong>, titulado \u00ab\u00bfInvertir? T\u00fa puedes\u00bb<\/strong><\/strong>, busca desenmara\u00f1ar ese aparente jerogl\u00edfico y acercar este tema a la sociedad de una forma accesible y comprensible.<\/p>\n La iniciativa se ha articulado como un ambicioso proyecto de branded content<\/em><\/a><\/strong> que enraiza distintos formatos y contenidos a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales, con car\u00e1cter trasversal. A trav\u00e9s de este despliegue, ambas marcas combinan con su alianza la amplia cobertura<\/strong> en grandes medios, la credibilidad conseguida por las f\u00f3rmulas de lenguaje m\u00e1s divulgativo y una distribuci\u00f3n omnicanal<\/strong>, con el objetivo de trasladar el mensaje mediante distintas v\u00edas de que invertir puede ser una herramienta al alcance de cualquier persona.<\/p>\n El programa se enmarca en \u00abGet Europe Invested\u00bb<\/strong>, una iniciativa de ING a escala europea que busca fomentar la cultura inversora, ante la constataci\u00f3n de que, pese al creciente inter\u00e9s por la inversi\u00f3n, todav\u00eda existe un amplio margen de desarrollo<\/strong> en buena parte de Europa. Seg\u00fan la entidad, a diferencia de mercados como el estadounidense, donde esta mentalidad est\u00e1 m\u00e1s arraigada, en Espa\u00f1a invertir a\u00fan no forma parte de los h\u00e1bitos cotidianos de una gran parte de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n En cada mercado europeo la entidad bancaria forjar\u00e1 alianzas con grandes plataformas de comunicaci\u00f3n locales<\/strong>, como Atresmedia <\/em>en nuestro territorio, y contar\u00e1 con una presencia en los canales y redes propios de ING en cada pa\u00eds.<\/p>\n En el caso de Espa\u00f1a, el proyecto se materializa en una de las mayores iniciativas recientes de contenido y distribuci\u00f3n impulsadas por Atresmedia. La estrategia ha sido dise\u00f1ada por iProspect<\/a> <\/strong>(agencia de medios del grupo dentsu<\/a>) <\/strong>y su \u00e1rea de Innovaci\u00f3n, responsable de definir la arquitectura de contenidos y medios. Por su parte, Atresmedia<\/strong> y la agencia creativa Fuego Camina Conmigo<\/a><\/strong> han trabajado conjuntamente en la conceptualizaci\u00f3n y producci\u00f3n editorial.<\/p>\n El proyecto llevar\u00e1 sus tent\u00e1culos a varios medios, abarcando pr\u00e1cticamente todo el ecosistema de Atresmedia. Estar\u00e1 en televisi\u00f3n<\/strong>, lo que asegura gran cobertura y notoriedad mediante un manifiesto, avances, menciones en programas y microprogramas espec\u00edficos y tambi\u00e9n recibir\u00e1 impulso con apariciones en radio<\/strong>, como manera de activar conversaci\u00f3n y aportar contextos en espacios en Onda Cero y Europa FM.<\/p>\n Adem\u00e1s, los entornos digitales -incluidas las redes sociales<\/strong><\/a>\u2013 amplificar\u00e1n los contenidos mediante formatos innovadores y experiencias adaptadas a cada plataforma. La estrategia incorpora adem\u00e1s soportes como Atresplayer, Ac2ality, las redes sociales de Atresmedia y formatos publicitarios como AdPause<\/a>. As\u00ed, se asegura un acompa\u00f1amiento al usuario<\/strong> en todas sus fases y una experiencia de aprendizaje conectada<\/strong> y adaptada a los diferentes h\u00e1bitos de consumo de la audiencia.<\/p>\n\n Durante varios meses, y hasta mediados de diciembre, el proyecto abordar\u00e1 seis grandes tem\u00e1ticas relacionadas con la inversi\u00f3n que ayudar\u00e1n a responder algunas de las dudas m\u00e1s habituales entre los ciudadanos:<\/p>\n Para ello, la divulgadora financiera Laura Vilamor<\/strong> ejercer\u00e1 como anfitriona de una serie de contenidos dise\u00f1ados para explicar estos conceptos de forma sencilla y did\u00e1ctica. No faltar\u00e1n algunas de las caras m\u00e1s conocidas en Atresmedia, como Roberto Leal, Eva Soriano<\/a>, Dani Mateo, Roberto Brasero, Nacho Garc\u00eda o Francisco Cacho, a quienes acompa\u00f1an rostros habituales en redes, como Telmo Trenado o Sareur, entre otros.<\/p>\nAcercar la cultura de las inversiones a la poblaci\u00f3n europea<\/h2>\n
Una estrategia multiplataforma<\/h3>\n
6 ejes de contenidos<\/h4>\n
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