Calvo<\/a><\/strong> se convierte en la marca que m\u00e1s ha reforzado su percepci\u00f3n entre los consumidores espa\u00f1oles <\/strong>durante el mes de octubre, seguida por La Gula del Norte y Maybelline<\/strong>, seg\u00fan la \u00faltima edici\u00f3n de Biggest Brand Movers de YouGov<\/a>. La clasificaci\u00f3n refleja avances en \u00e1mbitos que van desde la notoriedad y la reputaci\u00f3n hasta la consideraci\u00f3n, la intenci\u00f3n de compra o la recomendaci\u00f3n.<\/p>\n El ranking ofrece una fotograf\u00eda de las marcas que han experimentado una evoluci\u00f3n m\u00e1s favorable<\/strong> durante el \u00faltimo mes analizado. Para elaborarlo, YouGov utiliza la informaci\u00f3n recopilada diariamente por YouGov BrandIndex<\/a><\/strong>, su herramienta de seguimiento de marcas, que en Espa\u00f1a monitoriza a m\u00e1s de 750 ense\u00f1as.<\/p>\n El estudio contempla 13 indicadores, distribuidos en tres grandes \u00e1mbitos del recorrido del consumidor. Por un lado, analiza la presencia de las marcas en los medios y su comunicaci\u00f3n<\/strong>; por otro, su comportamiento dentro del embudo de compra<\/strong>; y, finalmente, diferentes aspectos relacionados con su imagen y percepci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n La clasificaci\u00f3n de octubre de 2026, basada en la evoluci\u00f3n registrada en septiembre frente a agosto, est\u00e1 encabezada por Calvo, La Gula del Norte y Maybelline<\/strong>. Tras ellas aparecen GLS, Pans & Company, Listerine, Suchard, Pantene, Women\u2019secret y El Corte Ingl\u00e9s<\/strong>, configurando un top 10 con presencia de sectores como alimentaci\u00f3n, belleza, log\u00edstica, restauraci\u00f3n y distribuci\u00f3n.<\/p>\n La marca Calvo consigue la primera posici\u00f3n despu\u00e9s de avanzar en siete de las m\u00e9tricas<\/strong> estudiadas por YouGov. La evoluci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda no se concentra en un \u00fanico aspecto, sino que se extiende por diferentes momentos de la relaci\u00f3n entre la marca y el consumidor.<\/p>\n La ense\u00f1a de conservas mejora tanto en notoriedad como en impresi\u00f3n general, adem\u00e1s de registrar avances en percepci\u00f3n de valor, satisfacci\u00f3n y recomendaci\u00f3n. <\/strong>A estos indicadores se suman una evoluci\u00f3n positiva en consideraci\u00f3n y un incremento entre quienes aseguran ser clientes actuales.<\/p>\n Los resultados apuntan as\u00ed a una mejora que va m\u00e1s all\u00e1 de la visibilidad de la marca<\/strong> y alcanza variables directamente relacionadas con su presencia en las decisiones de consumo.<\/p>\n Con siete indicadores al alza, La Gula del Norte<\/a> ocupa el segundo puesto<\/strong>, aunque su evoluci\u00f3n presenta caracter\u00edsticas diferentes a las de Calvo.<\/p>\n Entre sus principales fortalezas durante el periodo analizado aparecen la reputaci\u00f3n y la calidad percibida.<\/strong> Tambi\u00e9n mejora en valor, satisfacci\u00f3n y recomendaci\u00f3n<\/strong>, adem\u00e1s de avanzar en intenci\u00f3n de compra<\/strong> y entre los consumidores que se identifican como clientes actuales. Este comportamiento permite a la marca situarse inmediatamente por detr\u00e1s de Calvo y confirma el peso de la alimentaci\u00f3n en los primeros puestos de la clasificaci\u00f3n mensual.<\/p>\n Maybelline <\/a><\/strong>completa el podio con una evoluci\u00f3n especialmente vinculada a su capacidad para ganar presencia entre los consumidores. La firma de cosm\u00e9tica registra avances en notoriedad publicitaria, boca a boca y Buzz,<\/strong> indicador que mide aquello que las personas recuerdan haber escuchado sobre una marca, tanto en sentido positivo como negativo.<\/p>\n Ese aumento de visibilidad tambi\u00e9n viene acompa\u00f1ado de mejoras en otras fases del recorrido del consumidor como impresi\u00f3n general y recomendaci\u00f3n<\/strong>, as\u00ed como en consideraci\u00f3n e intenci\u00f3n de compra.<\/strong><\/p>\n De esta forma, la marca ocupa la tercera posici\u00f3n con un patr\u00f3n en el que el crecimiento de la comunicaci\u00f3n y la conversaci\u00f3n alrededor de la marca se combina con una evoluci\u00f3n favorable de indicadores m\u00e1s pr\u00f3ximos a la decisi\u00f3n de compra.<\/strong><\/p>\n El cuarto puesto corresponde a GLS<\/strong>, que registra mejoras estad\u00edsticamente significativas en seis indicadores. La compa\u00f1\u00eda de paqueter\u00eda avanza en Buzz, impresi\u00f3n, percepci\u00f3n de valor, recomendaci\u00f3n, calidad e intenci\u00f3n de compra.<\/strong><\/p>\n Tambi\u00e9n son seis las m\u00e9tricas en las que progresa Pans & Company<\/strong>, que se sit\u00faa en quinta posici\u00f3n. Entre los indicadores que evolucionan favorablemente para la cadena de restauraci\u00f3n se encuentran la notoriedad publicitaria, el valor percibido, la satisfacci\u00f3n y la consideraci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n El resto del top 10<\/strong> lo forman Listerine, Suchard, Pantene, Women\u2019secret y El Corte Ingl\u00e9s. <\/strong>Todas ellas experimentaron avances estad\u00edsticamente significativos en diferentes variables durante el periodo estudiado.<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de determinar qu\u00e9 marcas han experimentado una evoluci\u00f3n m\u00e1s favorable, Biggest Brand Movers permite identificar en qu\u00e9 puntos concretos se est\u00e1n produciendo esos avances<\/strong>. La clasificaci\u00f3n de octubre muestra, de este modo, que mejorar la percepci\u00f3n del consumidor puede responder a factores muy diferentes: desde una mayor exposici\u00f3n publicitaria y conversaci\u00f3n hasta avances en reputaci\u00f3n, calidad, satisfacci\u00f3n o intenci\u00f3n de compra.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n Calvo se convierte en la marca que m\u00e1s ha reforzado su percepci\u00f3n entre los consumidores espa\u00f1oles durante el mes de octubre, seguida por La Gula del Norte y Maybelline, seg\u00fan la \u00faltima edici\u00f3n de Biggest Brand Movers de YouGov. 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<\/figure>\nCalvo mejora en siete indicadores y se coloca a la cabeza<\/h3>\n
La Gula del Norte: reputaci\u00f3n y calidad<\/h3>\n
La comunicaci\u00f3n impulsa a Maybelline hasta el tercer puesto<\/h3>\n
GLS y Pans & Company completan el \u00abtop 5\u00bb<\/h2>\n
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