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Sprinter ha presentado junto a Violeta Mangri\u00f1\u00e1n<\/a> una nueva colecci\u00f3n c\u00e1psula<\/strong> que refleja el giro que est\u00e1 experimentando el marketing de influencia: los creadores de contenido dejan de limitarse a prescribir productos y pasan a participar en su desarrollo. La iniciativa incorpora a Mangri\u00f1\u00e1n desde las primeras fases creativas<\/strong> para conectar el producto con las necesidades de su comunidad y con una pr\u00e1ctica deportiva integrada en el d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n La colaboraci\u00f3n parte de la vinculaci\u00f3n de Violeta con el deporte y el bienestar.<\/strong> Su rutina de entrenamiento y su presencia en redes sociales han llevado a Sprinter a querer contar con ella como algo m\u00e1s que una simple figura de campa\u00f1a, y convertirla en una de las participantes en el dise\u00f1o de la colecci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n La creadora ha trabajado junto a los equipos de la compa\u00f1\u00eda en aspectos como el concepto de la propuesta, los tejidos, las siluetas, el patronaje, los colores y los acabados. De esta manera, la compa\u00f1\u00eda busca que la identidad de la colaboradora quede reflejada directamente en las prendas y accesorios<\/strong> y no \u00fanicamente en la comunicaci\u00f3n del lanzamiento.<\/p>\n \u00abVioleta aporta mucho m\u00e1s que visibilidad. Representa una forma de comunicar cercana, aut\u00e9ntica y natural que encaja con la evoluci\u00f3n de Sprinter <\/strong>y con la manera en la que queremos conectar con nuestra comunidad y con los h\u00e1bitos deportivos. Su implicaci\u00f3n en el desarrollo de la colecci\u00f3n ha permitido crear un producto coherente con su identidad y con los valores que compartimos\u00bb, explica Sara Ribeiro, Global Brand Manager de Sprinter.<\/strong><\/p>\n El resultado es<\/strong> una c\u00e1psula de edici\u00f3n limitada<\/a> formada por 59 referencias de textil y accesorios. <\/strong>La propuesta est\u00e1 orientada principalmente al training y a la pr\u00e1ctica deportiva, con el prop\u00f3sito de animar a las mujeres a reservar un espacio para el cuidado f\u00edsico y mental incluso cuando mantienen un ritmo de vida intenso.<\/p>\n Sprinter plantea adem\u00e1s la colecci\u00f3n desde una perspectiva de accesibilidad, combinando prendas funcionales con precios competitivos<\/strong> y apoy\u00e1ndose en su red de m\u00e1s de 200 tiendas para facilitar el acceso a la propuesta.<\/p>\n La elecci\u00f3n de Mangri\u00f1\u00e1n responde tambi\u00e9n a la composici\u00f3n de su comunidad digital. La creadora cuenta con m\u00e1s de 2,5 millones de seguidores en Instagram y 1,3 millones en TikTok<\/strong>, con una audiencia mayoritariamente femenina y localizada principalmente en Espa\u00f1a, seg\u00fan la informaci\u00f3n facilitada por la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n \u00abLa autenticidad es uno de los principales activos de cualquier colaboraci\u00f3n entre una marca y un creador de contenido<\/strong>. Cuando esa colaboraci\u00f3n nace desde el propio producto, el consumidor percibe una mayor coherencia entre la persona, la colecci\u00f3n y la marca\u00bb, a\u00f1ade Ribeiro.<\/p>\n\n Con esta iniciativa, Sprinter apuesta por un modelo de colaboraci\u00f3n en el que el influencer interviene antes de que el producto llegue al mercado.<\/strong> La compa\u00f1\u00eda considera que esta f\u00f3rmula permite incorporar en el proceso creativo el conocimiento que los creadores tienen sobre sus propias comunidades y sus h\u00e1bitos.<\/p>\n \u00abLa cocreaci\u00f3n nos permite desarrollar propuestas mucho m\u00e1s relevantes para el consumidor porque nacen de perfiles que conocen de primera mano las necesidades y expectativas de su comunidad. Ese conocimiento convierte la colaboraci\u00f3n en una herramienta estrat\u00e9gica de construcci\u00f3n de marca y no \u00fanicamente en una acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n\u00bb<\/strong>, concluye Ribeiro.<\/p>\n La estrategia no se limita al lanzamiento de la colecci\u00f3n. Sprinter ha preparado una campa\u00f1a omnicanal que incluye un evento dirigido a medios y creadores<\/strong>, colaboraciones con influencers para generar contenido y conversaci\u00f3n en redes sociales, adem\u00e1s de una presencia destacada en sus establecimientos.<\/p>\n A estas acciones se suman una lona gigante en Madrid y distintos mupis, dentro de un plan de medios desarrollado junto a ZenithBR<\/a>.<\/strong> Con esta combinaci\u00f3n de producto, contenido y presencia f\u00edsica, la compa\u00f1\u00eda pretende reforzar un modelo de colaboraciones m\u00e1s prolongadas, basadas en la participaci\u00f3n de los creadores en la construcci\u00f3n de la propuesta de marca.<\/strong><\/p>\n<\/div>\nSprinter X Violeta Mangri\u00f1\u00e1n: una colecci\u00f3n pensada para el entrenamiento<\/h2>\n
Los creadores de contenido como socios de marca<\/h2>\n