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McDonald \u2018s<\/a> ha decidido entrar con fuerza en el negocio del<\/strong> commerce media<\/em><\/strong> con el objetivo de generar hasta 1.000 millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios.<\/strong> La compa\u00f1\u00eda ha comenzado a probar la venta de anuncios de terceros en 450 establecimientos propios de Estados Unidos y prepara una red que permitir\u00e1 a otras marcas aparecer en diferentes puntos de contacto con sus clientes.<\/p>\n La nueva iniciativa, McDonald \u2018s Media Network<\/strong>, se present\u00f3 durante el encuentro con inversores celebrado esta semana como una nueva v\u00eda de generaci\u00f3n de ingresos para la compa\u00f1\u00eda. El proyecto permitir\u00e1 comercializar espacios que hasta ahora estaban destinados principalmente a la comunicaci\u00f3n propia de McDonald \u2018s.<\/strong><\/p>\n Entre los soportes previstos se encuentran la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, los quioscos de autoservicio, las pantallas de los men\u00fas y otros espacios digitales<\/strong> dentro de los restaurantes. La propuesta se apoyar\u00e1 adem\u00e1s en los datos de primera mano que la compa\u00f1\u00eda obtiene a trav\u00e9s de sus canales digitales y de su programa de fidelizaci\u00f3n<\/p>\n La dimensi\u00f3n de McDonald \u2018s constituye uno de los principales activos de esta estrategia. Seg\u00fan explic\u00f3 Morgan Flatley, directora global de marketing de McDonald \u2018s<\/strong>, la compa\u00f1\u00eda recibe alrededor de 70 millones de clientes al d\u00eda en todo el mundo,<\/strong> lo que le permite identificar diferentes perfiles de consumidores y adaptar las ofertas seg\u00fan el momento y las caracter\u00edsticas de cada usuario.<\/p>\n \u201cEs una oportunidad para generar ingresos para el sistema con muy pocos costes adicionales,<\/strong> sin complejidad operativa y sin alterar la experiencia de nuestros clientes\u201d, afirm\u00f3 Flatley durante la presentaci\u00f3n. \u201cHan podido comprobar el poder y la eficacia de nuestro modelo de marketing.<\/strong> Cuando m\u00e1s clientes nos eligen, tenemos que recibirlos con buena comida, rapidez, comodidad y una experiencia que haga que la visita merezca la pena\u201d.<\/p>\n La compa\u00f1\u00eda comenz\u00f3 en agosto a probar el modelo en 450 establecimientos<\/strong> propios de Estados Unidos. Esta primera fase permitir\u00e1 comprobar tanto el potencial comercial de los nuevos espacios como la respuesta de los consumidores ante la presencia de publicidad de otras marcas<\/strong> en los restaurantes.<\/p>\n El despliegue inicial en establecimientos propiedad de McDonald\u2019s responde tambi\u00e9n a la particular estructura de su red. La compa\u00f1\u00eda cuenta con m\u00e1s de 46.000 restaurantes en m\u00e1s de 100 pa\u00edses,<\/strong> pero aproximadamente el 95% de sus establecimientos est\u00e1 gestionado por operadores independientes.<\/p>\n Una eventual expansi\u00f3n requerir\u00eda, por tanto, acuerdos adicionales con los franquiciados para determinar, entre otros aspectos, c\u00f3mo se distribuir\u00edan los ingresos<\/strong> obtenidos mediante la publicidad. Tambi\u00e9n ser\u00e1 necesario evaluar hasta qu\u00e9 punto los clientes aceptan la incorporaci\u00f3n de promociones de terceros sin que esto afecte negativamente a su experiencia.<\/p>\n La apuesta se produce en plena expansi\u00f3n del commerce media<\/em>, un mercado en el que compa\u00f1\u00edas con grandes comunidades de usuarios utilizan sus propios canales y datos para ofrecer a los anunciantes nuevas posibilidades de segmentaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Seg\u00fan eMarketer<\/a>, la inversi\u00f3n en commerce media<\/em> alcanzar\u00e1 los 84.000 millones de d\u00f3lares en Estados Unidos este a\u00f1o. La consultora prev\u00e9, adem\u00e1s, que Amazon y Walmart concentren el 89% del gasto incremental durante este ejercicio.<\/strong><\/p>\n El movimiento de McDonald\u2019s se enmarca en una tendencia que ya ha llevado a compa\u00f1\u00edas ajenas al comercio minorista tradicional, como JPMorgan Chase, Citi, Uber y PayPal, a desarrollar sus propias propuestas publicitarias basadas en datos.<\/strong><\/p>\n Si McDonald\u2019s alcanzara finalmente los 1.000 millones de d\u00f3lares de ingresos publicitarios que se ha marcado como objetivo, se situar\u00eda entre los principales actores del sector.<\/strong> Como referencia, la divisi\u00f3n publicitaria de Macy\u2019s obtuvo 188 millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios el a\u00f1o pasado. En el caso de Uber<\/a>, sus ingresos publicitarios superaron los 2.000 millones de d\u00f3lares en 2025.<\/strong><\/p>\n Para el analista independiente de retail media<\/em> Andrew Lipsman<\/strong>, la meta planteada por McDonald \u2018s constituye \u00abuna oportunidad cre\u00edble\u00bb<\/strong>, principalmente por la dimensi\u00f3n de su red f\u00edsica.<\/p>\n \u00abMcDonald \u2018s cuenta con una enorme red de 14.000 establecimientos en los que puede trabajar, m\u00e1s que casi cualquier otro minorista estadounidense\u00bb, afirm\u00f3. \u00abAdem\u00e1s, McDonald \u2018s recibe un gran volumen de clientes tanto en sus restaurantes como en sus servicios de drive-thru<\/em>, por lo que existe una escala considerable que resulta atractiva para los anunciantes nacionales\u00bb.<\/strong><\/p>\n Lipsman tambi\u00e9n considera que McDonald \u2018s parte con una ventaja adicional gracias a las colaboraciones comerciales que ya mantiene con grandes compa\u00f1\u00edas<\/strong> como Netflix<\/a> y Disney, relaciones que podr\u00edan contribuir a desarrollar esta nueva l\u00ednea de negocio.<\/p>\n La creaci\u00f3n de McDonald \u2018s Media Network forma parte de McDonald\u2019s\u00a0 > NEXT<\/a>,<\/strong> el nuevo plan estrat\u00e9gico presentado por la compa\u00f1\u00eda ante los inversores. Dentro de esta hoja de ruta, la marca se ha fijado como objetivo elevar el margen operativo de sus restaurantes hasta la zona baja-media del 50% en 2030.<\/strong> La monetizaci\u00f3n de sus activos digitales y de los datos de sus consumidores se incorpora as\u00ed como una nueva palanca para incrementar la eficiencia y diversificar los ingresos.<\/p>\n<\/div>\n\n McDonald \u2018s ha decidido entrar con fuerza en el negocio del commerce media con el objetivo de generar hasta 1.000 millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios. La compa\u00f1\u00eda ha comenzado a probar la venta de anuncios de terceros en 450 establecimientos propios de Estados Unidos y prepara una red que permitir\u00e1 a otras marcas aparecer […]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6900,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[243,356,1287,12,285,90,75],"class_list":["post-6899","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-web","tag-agencia-de-diseno-web","tag-agencia-de-redes-sociales","tag-agencia-seo","tag-diseno-web","tag-manejo-de-redes-sociales","tag-posicionamiento-web","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6899","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6899"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6899\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6900"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6899"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6899"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6899"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}McDonald \u2018s Media Network: los espacios de la compa\u00f1\u00eda como soporte publicitario\u00a0<\/strong><\/h2>\n
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