{"id":6880,"date":"2026-09-17T15:14:46","date_gmt":"2026-09-17T15:14:46","guid":{"rendered":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/yosoy-detecta-un-cambio-cultural-el-morro-fino\/"},"modified":"2026-09-17T15:14:46","modified_gmt":"2026-09-17T15:14:46","slug":"yosoy-detecta-un-cambio-cultural-el-morro-fino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/yosoy-detecta-un-cambio-cultural-el-morro-fino\/","title":{"rendered":"YOSOY detecta un cambio cultural: el \u00abmorro fino\u00bb"},"content":{"rendered":"<p> \n<\/p>\n<div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El escrutinio de la etiqueta de ingredientes con el producto en la mano ante la estanter\u00eda del supermercado se ha convertido en una costumbre. Tambi\u00e9n, por saborear referencias de calidad intachable. Los <strong><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/consumidor-espanol-premios-cinco-estrellas\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">consumidores se han vuelto m\u00e1s exigentes<\/a><\/strong> y cada vez prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a lo que ponen en su cesta de la compra. De esta observaci\u00f3n cultural nace <strong>\u00abMorros finos\u00bb<\/strong>, la nueva campa\u00f1a de <strong><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/entrevistas\/yosoy-marca-apuesta-transparencia-paula-arcas\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">YOSOY<\/a><\/strong> para su gama Barista dise\u00f1ada especialmente para acompa\u00f1ar el caf\u00e9.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La marca ha convertido este h\u00e1bito -el de habernos desarrollado un gusto m\u00e1s <strong>selectivo<\/strong>\u2013 en un territorio de comunicaci\u00f3n basado en el humor. As\u00ed, pone nombre a quienes, despu\u00e9s de acostumbrarse a los productos de calidad, ya no est\u00e1n dispuestos a conformarse con cualquier opci\u00f3n. Una vez que se empieza a \u00abnotar cosas\u00bb en el paladar, ya no hay vuelta atr\u00e1s: tienes morro fino.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00abMorros finos\u00bb: el inter\u00e9s por el producto de calidad<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo comenz\u00f3 con el <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/creacion\/campanas-de-marketing\/levaduramadre-homenaje-hogaza-pan-tradicion-memoria-cercania\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pan de masa madre<\/a>. Despu\u00e9s, el examen detallado al porcentaje de cacao en una tableta de chocolate. Pronto pudimos distinguir un buen aceite de oliva de uno mediocre. De ah\u00ed pasamos al caf\u00e9,  aprendimos a hablar de tuestes, variedades y notas. Y as\u00ed, acabamos por darnos cuenta de que lo que antes eran b\u00e1sicos de la alimentaci\u00f3n cotidiana ahora pasan por un filtro mucho m\u00e1s sofisticado.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ello, la expresi\u00f3n \u00abtener el morro fino\u00bb se convierte en el punto de partida del <strong>concepto visual<\/strong> de la campa\u00f1a. El spot traslada este juego de palabras a la pantalla y sit\u00faa los labios de diferentes personas en el centro de la narrativa, convirtiendo el propio \u00abmorro\u00bb en un <em>key visual<\/em> tan literal como reconocible y memorable.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00abTodos conocemos a alguien que tiene una opini\u00f3n sobre el caf\u00e9 o que va por el s\u00faper mirando los porcentajes del embutido. <strong>La gracia est\u00e1 en darte cuenta de que tambi\u00e9n eres parte de tu propio concepto de campa\u00f1a\u00bb,<\/strong> comenta Merche Vaiv\u00e9n, directora creativa in-house de la marca.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\"><noscript><iframe loading=\"lazy\" title=\"YOSOY BARISTA - Morros Finos (30&quot;)\" width=\"1020\" height=\"574\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fSBtA0PmxNw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/noscript><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Si no puedes visualizar correctamente, haz clic <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=fSBtA0PmxNw\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">aqu\u00ed<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campa\u00f1a tiene presencia en varios spots adaptados a diferentes duraciones. Ha sido desarrollada por el equipo creativo interno de YOSOY, junto a colaboradores externos.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las cifras que avalan la campa\u00f1a de YOSOY<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta evoluci\u00f3n en los h\u00e1bitos de consumo tambi\u00e9n encuentra respaldo en los datos de YOSOY. Su <strong>\u00abMorros Finos Report\u00bb<\/strong>, elaborado a partir de una encuesta a 1.000 consumidores espa\u00f1oles de bebidas vegetales de entre 25 y 50 a\u00f1os, revela que el 92,5% se considera <strong>hoy m\u00e1s exigente con la calidad que hace cinco a\u00f1os<\/strong>, mientras que el 89,9% estar\u00eda dispuesto a pagar m\u00e1s por un producto b\u00e1sico de mayor calidad. En relaci\u00f3n con ello, el aceite de oliva (75,6%) y las bebidas vegetales (67,4%) encabezan la lista de productos por los que los consumidores pagar\u00edan un extra en busca de una mayor calidad.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El estudio tambi\u00e9n apunta a un <strong>consumidor cada vez m\u00e1s pendiente de lo que hay dentro del envase<\/strong>. Hoy en d\u00eda, los ingredientes pesan casi cuatro veces m\u00e1s que la marca a la hora de determinar si un producto es bueno (57,2% frente a 15,4%) -seg\u00fan los datos de este informe de YOSOY- y el 87% asegura haber cambiado alguna vez de marca de bebida vegetal por otra que consideraba de mayor calidad.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dada esta sensibilidad hacia la calidad, YOSOY articula su enfoque: \u00abLa campa\u00f1a contin\u00faa construyendo sobre <strong>un posicionamiento<\/strong> que YOSOY lleva a\u00f1os defendiendo: <strong>hacer las cosas de verdad y apostar por los buenos ingredientes<\/strong>, sin artificios ni componentes que no sabemos pronunciar\u00bb, se\u00f1ala Madeleine Guitteny, Brand Manager de YOSOY Barista.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ficha t\u00e9cnica<\/h2>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Campa\u00f1a: \u00abMorros finos\u00bb<\/li>\n<li>Anunciante: YOSOY<\/li>\n<li>Creatividad: Merche Vaiv\u00e9n y Sara Diez (equipo h\u00edbrido in-house).<\/li>\n<li>Equipo de m\u00e1rketing de YOSOY: Anna Rovira, Ol\u00edvia Santana y Madeleine Guitteny.<\/li>\n<li>Productora: TABACO<\/li>\n<li>Realizadores: Javier Guridi, Alberto de Santos, Pita Sagra (TABACO)<\/li>\n<li>Productor ejecutivo: Javier Guridi<\/li>\n<li>Editor: TABACO<\/li>\n<li>Colorista: Misterio Color Lab<\/li>\n<li>M\u00fasica\/Sono: EM Estudi<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/creacion\/campanas-de-marketing\/yosoy-morro-fino-cafe-bebida-vegetal\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El escrutinio de la etiqueta de ingredientes con el producto en la mano ante la estanter\u00eda del supermercado se ha convertido en una costumbre. 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