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La estanter\u00eda modular BILLY, los cubos KALLAX, la mesa LACK o la l\u00ednea de muebles para dormitorio MALM son los nombres de algunos de los productos m\u00e1s emblem\u00e1ticos de IKEA<\/a><\/strong>. Con pocas letras, se hacen m\u00e1s sencillos de pronunciar<\/strong>, pero la cosa se complica cuando las letras se atragantan en la lengua al intentar decir F\u00c4RGSTARK (una colorida alfombra), S\u00d6DERHAMN (un modelo de sof\u00e1), V\u00c4RMD\u00d6 (piezas para exteriores) o TUPPLUR (un estor enrollable).<\/p>\n Si bien la marca n\u00f3rdica<\/a> es conocida en todo el planeta, sus referencias mantienen nombres fieles a sus ra\u00edces suecas<\/a><\/strong>, una decisi\u00f3n creativa y corporativa que, en muchos mercados, puede dificultar el recuerdo de los art\u00edculos, pero que tambi\u00e9n se ha convertido en parte del encanto. Es precisamente este particular rasgo de IKEA el que protagoniza su \u00faltima campa\u00f1a<\/strong> -habilitada los EAU, Catar, Egipto y Om\u00e1n-, desarrollada de la mano de Ogilvy<\/a><\/strong> \u00c1msterdam<\/strong>.<\/p>\n En su propuesta publicitaria, IKEA convierte uno de sus aspectos menos atractivos \u2014la dificultad para recordar y pronunciar los nombres en sueco de sus muebles m\u00e1s populares\u2014 en una fortaleza: un juego con el que busca que las audiencias se familiaricen con algunas de sus referencias m\u00e1s ic\u00f3nicas <\/strong>mientras se divierten por el camino.<\/p>\n La acci\u00f3n recupera una mec\u00e1nica cl\u00e1sica de TikTok<\/a><\/strong> en la que creadores de contenido y usuarios deben superar un videojuego de obst\u00e1culos mediante el habla, movimientos oculares o gestuales. En este caso, la din\u00e1mica es sencilla: cada respuesta correcta permite avanzar hasta el siguiente desaf\u00edo, mientras que un error pone fin a la partida. Solo quienes pronuncien correctamente el nombre de la pieza pueden seguir adelante.<\/p>\n El aliciente del juego es muy tentador: cuantas m\u00e1s referencias se acierten, mejor ser\u00e1 la tarjeta regalo de IKEA que se pueden conseguir<\/strong>.<\/p>\n There are two ways to pronounce an IKEA product name. Introducing the #IKEASwedishTest<\/a>: a TikTok challenge from Ogilvy Amsterdam that puts your IKEA pronunciation to the test.<\/p>\n The more products you\u2019re able to\u2026 pic.twitter.com\/xuaCOiYLqL<\/a><\/p>\nUn desaf\u00edo: el test sueco que reparte alegr\u00edas<\/h2>\n
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The Swedish way. And whatever the rest of us have been doing. ????<\/p>\n