\n<\/p>\n
La inteligencia artificial est\u00e1 transformando la industria del marketing, pero no parece restar protagonismo a las experiencias presenciales. El 92,1% de las empresas espa\u00f1olas considera los eventos un canal estrat\u00e9gico o relevante dentro de su estrategia<\/strong> de marketing y comunicaci\u00f3n<\/strong>, seg\u00fan el estudio AEVEAPulse 2025<\/a>, elaborado por AEVEA (Agencias de Eventos Espa\u00f1olas Asociadas). El informe dibuja un sector que gana peso mientras busca adaptarse a un escenario marcado por la tecnolog\u00eda, la exigencia de resultados y la necesidad de conectar con las personas.<\/p>\n Los eventos<\/a> mantienen as\u00ed una posici\u00f3n destacada dentro de los planes de las marcas. En concreto, el 44,7% de las empresas sit\u00faa ya los eventos en el n\u00facleo (\u00abcore\u00bb) de su estrategia de marca<\/strong>, mientras que otro 47,4% los considera un canal relevante dentro de su mix de marketing.<\/p>\n La apuesta se produce en un contexto en el que la automatizaci\u00f3n y la inteligencia artificial est\u00e1n modificando la manera en que las compa\u00f1\u00edas trabajan y se relacionan con sus p\u00fablicos. Sin embargo, los datos del estudio apuntan a que la tecnolog\u00eda no sustituye la necesidad de generar experiencias capaces de establecer v\u00ednculos entre las personas.<\/strong><\/p>\n De hecho, cuando las marcas se\u00f1alan las \u00e1reas en las que esperan una mayor innovaci\u00f3n por parte de las agencias, el 50% responde creatividad y nuevos formatos narrativos.<\/strong><\/p>\n \u00abLa inteligencia artificial est\u00e1 cambiando la forma en la que trabajamos, pero las decisiones siguen tom\u00e1ndolas las personas y las marcas siguen construyendo relaciones entre personas. Los eventos son el mejor ejemplo de que la tecnolog\u00eda puede impulsar la comunicaci\u00f3n<\/strong>, pero nunca sustituir el valor de una experiencia compartida\u00bb, afirma Mariano Rodr\u00edguez, presidente de AEVEA.<\/a><\/strong><\/p>\n La evoluci\u00f3n del sector tambi\u00e9n se refleja en los criterios utilizados por las empresas para valorar sus eventos. El objetivo ya no pasa \u00fanicamente por conseguir visibilidad, sino por demostrar que estas experiencias generan valor tanto para los asistentes como para el negocio.<\/strong><\/p>\n La experiencia del asistente (71,1%) encabeza los indicadores de \u00e9xito, seguida del impacto en negocio (68,4%)<\/strong>. Por detr\u00e1s aparecen el impacto interno sobre empleados y cultura corporativa (34,2%), la generaci\u00f3n de contenidos y su amplificaci\u00f3n (18,4%) y la repercusi\u00f3n medi\u00e1tica y las relaciones p\u00fablicas (15,8%).<\/p>\n Estos datos reflejan una concepci\u00f3n m\u00e1s amplia del marketing experiencial. Los eventos tambi\u00e9n se utilizan para reforzar la cultura corporativa, fomentar el sentimiento de pertenencia y estrechar la relaci\u00f3n<\/strong> de las organizaciones con empleados, clientes y otros p\u00fablicos.<\/p>\n La relaci\u00f3n entre marcas y agencias tambi\u00e9n est\u00e1 evolucionando hacia modelos de colaboraci\u00f3n m\u00e1s estables. El estudio se\u00f1ala que el 57,9% de las empresas trabaja habitualmente con un partner de confianza.<\/strong><\/p>\n A la hora de escoger agencia, la confianza en el equipo y la relaci\u00f3n construida (36,8%) es el aspecto m\u00e1s valorado<\/strong>. Le siguen la capacidad de ejecuci\u00f3n t\u00e9cnica y log\u00edstica (26,3%), la creatividad (18,4%) y la optimizaci\u00f3n de costes (13,2%).<\/p>\n La creciente complejidad de los proyectos est\u00e1 impulsando relaciones en las que el conocimiento acumulado del negocio y la colaboraci\u00f3n a largo plazo adquieren un peso cada vez mayor.<\/strong><\/p>\n El balance econ\u00f3mico del sector tambi\u00e9n apunta a una evoluci\u00f3n positiva. M\u00e1s de siete de cada diez agencias mejoraron sus resultados durante 2025<\/strong>, mientras que el 68,2% cumpli\u00f3 o super\u00f3 sus objetivos financieros. De cara a 2026, cerca del 70% espera incrementar su volumen de negocio.<\/strong><\/p>\n El crecimiento se traduce tambi\u00e9n en actividad. Una de cada cinco agencias organiz\u00f3 m\u00e1s de 200 eventos durante el \u00faltimo a\u00f1o<\/strong>, mientras los proyectos nacionales e internacionales contin\u00faan aumentando.<\/p>\n Entre las industrias que concentran una mayor inversi\u00f3n en marketing experiencial se encuentran automoci\u00f3n, farma y alimentaci\u00f3n y bebidas<\/strong>, seguidas de turismo, lujo y energ\u00eda<\/strong>. Por formatos, las convenciones (59,1%)<\/strong> son las iniciativas m\u00e1s demandadas, por delante de las presentaciones de producto y marca (54,5%), los road shows (45,5%) y las ferias (38,6%).<\/p>\n La evoluci\u00f3n de la actividad tambi\u00e9n est\u00e1 teniendo un impacto sobre las plantillas: casi seis de cada diez agencias prev\u00e9 ampliar sus equipos<\/strong> durante los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n El crecimiento del mercado convive con una presi\u00f3n creciente sobre los costes. El incremento del precio de servicios como el catering (81,8%)<\/strong>, los hoteles (79,5%)<\/strong> y los espacios para eventos (75%)<\/strong> aparece entre las principales preocupaciones de las agencias. Tambi\u00e9n registran aumentos de costes la producci\u00f3n audiovisual<\/strong> y el personal auxiliar<\/strong>, con un 50% en ambos casos.<\/p>\n A esta situaci\u00f3n se suma uno de los problemas estructurales de la industria: la incorporaci\u00f3n de profesionales especializados. M\u00e1s del 84% de las agencias reconoce dificultades para encontrar talento en \u00e1reas como producci\u00f3n<\/strong>, gesti\u00f3n de proyectos, creatividad, estrategia y desarrollo de negocio.<\/p>\n La inteligencia artificial<\/a> se ha convertido en uno de los principales motores de transformaci\u00f3n de la industria. El 65,9% de las agencias la identifica como el cambio m\u00e1s importante<\/strong> experimentado durante el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n Sin embargo, su adopci\u00f3n todav\u00eda no es homog\u00e9nea. El 54,5% de las agencias se encuentra en un nivel intermedio de integraci\u00f3n<\/strong> de estas herramientas, mientras que el 13,6% afirma haber alcanzado un grado avanzado.<\/p>\n Para AEVEA, la tecnolog\u00eda seguir\u00e1 teniendo un papel creciente en el trabajo de las agencias, pero su desarrollo convivir\u00e1 con la necesidad de crear experiencias capaces de generar emociones<\/strong> y v\u00ednculos reales.<\/p>\n \u00abEl futuro del marketing ser\u00e1 cada vez m\u00e1s tecnol\u00f3gico, pero el \u00e9xito de las marcas seguir\u00e1 dependiendo de su capacidad para emocionar<\/strong>. Y ah\u00ed los eventos tienen un papel insustituible\u00bb, concluye Mariano Rodr\u00edguez<\/strong>.<\/p>\n Los resultados de AEVEAPulse 2025 dibujan as\u00ed una industria que avanza hacia una mayor profesionalizaci\u00f3n y medici\u00f3n de resultados. La IA modifica procesos y abre nuevas posibilidades creativas, mientras que la confianza, la creatividad y la capacidad de generar experiencias relevantes contin\u00faan siendo algunos de los principales activos<\/strong> de un sector que busca convertir la conexi\u00f3n humana en su ventaja diferencial.<\/p>\n<\/div>\n\n La inteligencia artificial est\u00e1 transformando la industria del marketing, pero no parece restar protagonismo a las experiencias presenciales. El 92,1% de las empresas espa\u00f1olas considera los eventos un canal estrat\u00e9gico o relevante dentro de su estrategia de marketing y comunicaci\u00f3n, seg\u00fan el estudio AEVEAPulse 2025, elaborado por AEVEA (Agencias de Eventos Espa\u00f1olas Asociadas). 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La confianza se convierte en un factor decisivo<\/h2>\n
Un sector que contin\u00faa creciendo<\/h2>\n
Rentabilidad y talento, los grandes desaf\u00edos<\/h2>\n
La IA avanza en las agencias, pero todav\u00eda est\u00e1 en fase de integraci\u00f3n<\/h2>\n
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