El sector de medios cerr\u00f3 2025 con una inversi\u00f3n publicitaria de 112,46 millones de euros, un 18,3% menos que el a\u00f1o anterior,<\/strong> seg\u00fan los datos de InfoAdex<\/a>. En una industria marcada por la reducci\u00f3n generalizada de los presupuestos, Movistar Plus+ mantuvo el liderazgo con una inversi\u00f3n de 24,15 millones de euros<\/strong>, mientras que DAZN, Orange y Warner Bros. Discovery fueron las \u00fanicas marcas del top 10 que incrementaron su apuesta publicitaria.<\/p>\n La inversi\u00f3n publicitaria de los medios de comunicaci\u00f3n<\/a> experiment\u00f3 un importante retroceso<\/strong> durante 2025. El sector destin\u00f3 112,46 millones de euros a publicidad, frente a los 137,69 millones registrados en 2024, lo que supone una ca\u00edda de 25,22 millones de euros<\/strong> y un descenso interanual del 18,3%.<\/p>\n Este comportamiento sit\u00faa a los medios en la novena posici\u00f3n entre los sectores con mayor inversi\u00f3n dentro del ranking de los 1.000 primeros anunciantes<\/strong> elaborado por InfoAdex. La evoluci\u00f3n se enmarca, adem\u00e1s, en una tendencia de reducci\u00f3n del gasto publicitario que tambi\u00e9n afect\u00f3 durante el ejercicio a otros sectores como la energ\u00eda y el Internet.<\/p>\n En este escenario de contracci\u00f3n, Movistar Plus+<\/a> volvi\u00f3 a situarse como el principal anunciante del sector.<\/strong> La plataforma de Telef\u00f3nica destin\u00f3 24,15 millones de euros a publicidad en 2025, una cifra ligeramente inferior a los 24,62 millones invertidos un a\u00f1o antes. El descenso, del 1,9%, no impidi\u00f3 que conservara la primera posici\u00f3n<\/strong> que ya hab\u00eda alcanzado en 2024, cuando super\u00f3 a Disney.<\/p>\n La presencia de Telef\u00f3nica en la clasificaci\u00f3n se extiende tambi\u00e9n a su propia marca corporativa. Telef\u00f3nica ocup\u00f3 la octava posici\u00f3n, con una inversi\u00f3n de 4,07 millones de euros<\/strong>, aunque redujo su presupuesto un 34% respecto a 2024.<\/p>\n De esta forma, el grupo mantiene una posici\u00f3n especialmente relevante dentro de un ranking dominado por grandes multinacionales<\/strong> y compa\u00f1\u00edas vinculadas a plataformas audiovisuales, entretenimiento y telecomunicaciones.<\/p>\n Por detr\u00e1s de Movistar Plus+, Netflix se situ\u00f3 como segundo mayor anunciante del sector, con 12,45 millones de euros. <\/strong>La compa\u00f1\u00eda, sin embargo, redujo su inversi\u00f3n un 24,4%<\/strong> respecto a los 16,46 millones destinados en 2024.<\/p>\n El retroceso fue todav\u00eda m\u00e1s pronunciado en el caso de Walt Disney, que pas\u00f3 de invertir 20,23 millones de euros en 2024 a 10,26 millones en 2025. <\/strong>La ca\u00edda del 49,3% supone pr\u00e1cticamente reducir a la mitad su inversi\u00f3n publicitaria en un solo ejercicio y sit\u00faa a la compa\u00f1\u00eda en la tercera posici\u00f3n del ranking.<\/p>\n Amazon, por su parte, ocup\u00f3 el cuarto puesto con 8,72 millones de euros<\/strong>, tras registrar un descenso del 38,3% frente al a\u00f1o anterior.<\/p>\n Frente a la tendencia mayoritaria del mercado, tres compa\u00f1\u00edas consiguieron aumentar su inversi\u00f3n publicitaria en 2025. La mayor subida correspondi\u00f3 a DAZN, que elev\u00f3 su presupuesto un 175,1%,<\/strong> hasta alcanzar los 3,53 millones de euros. Este fuerte incremento permiti\u00f3 a la plataforma deportiva entrar en el top 10 y situarse en la novena posici\u00f3n.<\/p>\n Orange<\/strong> protagoniz\u00f3 tambi\u00e9n uno de los avances m\u00e1s destacados. La compa\u00f1\u00eda destin\u00f3 7,98 millones de euros a publicidad, un 51,6% m\u00e1s que en 2024<\/strong>, y escal\u00f3 hasta la sexta posici\u00f3n del ranking.<\/p>\n En quinto lugar aparece Warner Bros. Discovery<\/a>, con una inversi\u00f3n de 8,47 millones de euros. <\/strong>La compa\u00f1\u00eda increment\u00f3 su presupuesto un 3,7%, hasta sumar algo m\u00e1s de 300.000 euros adicionales respecto al ejercicio anterior.<\/p>\n El ranking tambi\u00e9n refleja la presencia de un grupo de origen nacional entre las grandes multinacionales que dominan el sector. Atresmedia cerr\u00f3 2025 como d\u00e9cimo mayor anunciante de medios<\/strong>, con una inversi\u00f3n de 1,83 millones de euros.<\/strong><\/p>\n La compa\u00f1\u00eda redujo su presupuesto un 5,2%, un ajuste considerablemente inferior al experimentado por buena parte de los grandes anunciantes de la clasificaci\u00f3n. Por delante de Atresmedia se encuentra SkyShowtime, que ocup\u00f3 la s\u00e9ptima posici\u00f3n pese a reducir su inversi\u00f3n un 38,5%,<\/strong> hasta los 6,70 millones de euros.<\/p>\n Las diez compa\u00f1\u00edas que encabezan el ranking de InfoAdex reunieron en 2025 m\u00e1s de 84 millones de euros<\/strong>, alrededor del 75% de toda la inversi\u00f3n publicitaria registrada por el sector.<\/p>\n Los datos dibujan as\u00ed un mercado altamente concentrado, en el que las grandes plataformas audiovisuales, grupos de telecomunicaciones y multinacionales tecnol\u00f3gicas concentran buena parte del presupuesto.<\/strong> Al mismo tiempo, el descenso global del 18,3% refleja la presi\u00f3n que experimentaron los presupuestos publicitarios durante el ejercicio y marca un escenario m\u00e1s restrictivo para los anunciantes del sector.<\/p>\n<\/div>\n\n El sector de medios cerr\u00f3 2025 con una inversi\u00f3n publicitaria de 112,46 millones de euros, un 18,3% menos que el a\u00f1o anterior, seg\u00fan los datos de InfoAdex. 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Netflix y Disney reducen su inversi\u00f3n casi a la mitad<\/h2>\n
DAZN dispara su inversi\u00f3n un 175%<\/h2>\n
Atresmedia, entre los diez principales anunciantes<\/h2>\n
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