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La multinacional PepsiCo<\/a> <\/strong>est\u00e1 llevando a cabo una revisi\u00f3n global centrada en la transformaci\u00f3n del marketing mediante inteligencia artificial,<\/strong> seg\u00fan ha adelantado el medio estadounidense Ad Age.<\/em><\/p>\n Esta revisi\u00f3n se centrar\u00eda en desarrollar las capacidades de IA de PepsiCo <\/strong>y en utilizar la tecnolog\u00eda para hacer que sus operaciones de marketing internas y externas sean m\u00e1s efectivas y eficientes.<\/strong> De acuerdo con la publicaci\u00f3n<\/a>, entre las agencias invitadas a participar en la licitaci\u00f3n se encuentran Omnicom<\/strong>, que tiene una larga trayectoria con PepsiCo; Accenture; Deloitte<\/strong>; y Publicis Groupe<\/strong>, cuya unidad Sapient<\/strong> estar\u00eda compitiendo por el contrato. Aunque de momento ni la compa\u00f1\u00eda ni las agencias han confirmado esta informaci\u00f3n.<\/p>\n PepsiCo, que cuenta con un cat\u00e1logo de marcas como Pepsi, Lay\u2019s, Doritos o Gatorade<\/strong>, parece seguir la tendencia de los grandes anunciantes, quienes est\u00e1n pasando de aplicar IA a campa\u00f1as individuales, a buscar entender c\u00f3mo esta tecnolog\u00eda puede ser aplicada dentro de sus din\u00e1micas de trabajo.<\/strong><\/p>\n El pasado mes de febrero, Ram\u00f3n Laguarta, <\/strong>director ejecutivo de PepsiCo, destac\u00f3 durante la conferencia Consumer Analyst Group en Nueva York que entre las prioridades de la compa\u00f1\u00eda se encuentran la automatizaci\u00f3n de los pedidos de los clientes y la previsi\u00f3n de la demanda<\/strong>, as\u00ed como el uso de modelos virtuales para mejorar las operaciones de las f\u00e1bricas y la cadena de suministro.<\/p>\n Adem\u00e1s, en el \u00e1mbito del marketing, Laguarta se\u00f1al\u00f3 que PepsiCo est\u00e1 utilizando la tecnolog\u00eda para comprender mejor a los consumidores, crear contenido y personalizar las comunicaciones.<\/strong><\/p>\n Cabe destacar que Publicis<\/a> tambi\u00e9n est\u00e1 participando en otro \u00abpitch\u00bb por el negocio global de medios, datos y tecnolog\u00eda de Coca-Cola<\/strong>, un concurso donde el \u00abHolding\u00bb franc\u00e9s compite con WPP por la cuenta<\/a>, y se espera que la decisi\u00f3n final sea comunicada este oto\u00f1o.<\/p>\n En este caso, la convocatoria del concurso obedece al deseo de Coca-Cola de hacer evolucionar su sistema operativo de marketing digital con el \u00faltimo objetivo de impulsar el crecimiento<\/strong>. Y ello implica, seg\u00fan el anunciante, un cambio de mentalidad que supone dejar atr\u00e1s la planificaci\u00f3n de medios en su vertiente m\u00e1s tradicional para adoptar nuevas f\u00f3rmulas con el \u00faltimo objetivo de llegar a los consumidores a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda, incluyendo las herramientas de naturaleza interactiva.<\/p>\n Dada la rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi, y en caso de confirmarse la participaci\u00f3n de Publicis Groupe en ambos procesos de selecci\u00f3n,<\/strong> cabe suponer la existencia de medidas destinadas a garantizar la separaci\u00f3n entre los respectivos equipos.<\/p>\n<\/div>\nPepsiCo apuesta por acelerar el apartado tecnol\u00f3gico<\/h2>\n
Publicis tambi\u00e9n participa en un \u00abpitch\u00bb de Coca-Cola<\/h3>\n