\n<\/p>\n
En un contexto extraordinariamente pr\u00f3digo en anuncios<\/a> donde el consumidor es bombardeado a diario con miles de impactos publicitarios la publicidad (que se antoja absolutamente imprescindible para mantener la gratuidad de m\u00faltiples servicios en la red de redes) deviene a menudo en una molestia intolerable a ojos de la audiencia. Es evidente que muchos anuncios pecan de excesivamente intrusivos, pero \u00bfqu\u00e9 formatos publicitarios son los que logran enervar en mayor medida al consumidor?<\/strong><\/p>\n De acuerdo con un reciente estudio emprendido en Estados Unidos por YouGov<\/a>, los formatos que resultan m\u00e1s intrusivos desde el particular punto de vista del consumidor son los anuncios online<\/strong> (los \u00abpop-ups\u00bb, por ejemplo). El 50% de los consumidores endilgan a este tipo de formatos la etiqueta de anuncios intrusivos.<\/p>\n Al consumidor le resultan igualmente bastante molestos los anuncios que se abren paso en YouTube<\/a> y otras plataformas de v\u00eddeo en streaming<\/strong> (45%). Algo menos engorrosos resultan desde el punto de vista de la audiencia los anuncios emplazados en la televisi\u00f3n y en las plataformas de v\u00eddeo en streaming (42%). No obstante, seguimos estando frente a un porcentaje bastante elevado que contrasta con la creciente ubicuidad de los anuncios en las plataformas de v\u00eddeo en streaming (que deber\u00eda traducirse a bote pronto en mayor tolerancia a este tipo de anuncios).<\/p>\n Los anuncios en las redes sociales son tildados, por su parte, de intrusivos por parte del 36% de los consumidores<\/strong>. Y el 34% adjudica tambi\u00e9n id\u00e9ntico calificativo a la publicidad en las plataformas de m\u00fasica en streaming.<\/p>\n El formato publicitario que resulta menos fastidioso para el consumidor es la publicidad en los p\u00f3dcast<\/a>. <\/strong>S\u00f3lo el 25% de los consumidores califican de intrusivos estos anuncios.<\/p>\n Conviene asimismo hacer notar que el 8% de quienes consumen p\u00f3dcast <\/strong>(tanto en formato audio como v\u00eddeo) confiesan escuchar o ver los anuncios que se abren paso en este tipo de formato<\/strong>. Por su parte, el 16% elude a veces de manera deliberada la publicidad y el 12% admite que el comportamiento desplegado frente a los anuncios en los p\u00f3dcast depende del tipo de formato publicitario.<\/p>\n El 52% de los consumidores esquivan normalmente los anuncios emplazados en los p\u00f3dcast, pero s\u00f3lo el 4% toma la dr\u00e1stica decisi\u00f3n de dejar de escuchar o ver el programa en cuesti\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Del informe de YouGov se colige que la confianza del consumidor en la publicidad deja en t\u00e9rminos generales bastante que desear (aunque esa confianza var\u00eda sustancialmente en funci\u00f3n del formato). Menos del 20% de los consumidores conf\u00eda en que la publicidad sea honesta y confiable.<\/strong> No obstante, en el caso de los anuncios en las redes sociales esta proporci\u00f3n se desploma hasta apenas el 6%.<\/p>\n Si nos detenemos en los anuncios en los p\u00f3dcast, pese a tener la vitola de poco intrusivo, este formato no concita demasiada confianza por parte del consumidor (pero tampoco excesiva desconfianza). El 38% de los consumidores no conf\u00edan en la publicidad en los p\u00f3dcast<\/strong> (un porcentaje que se dispara hasta el 63% en el caso de los anuncios en las redes sociales).<\/p>\n Preguntados por los tipos de anuncios que resultan a su juicio m\u00e1s confiables en los p\u00f3dcast, los consumidores citan mayoritariamente aquellos anuncios le\u00eddos por los propios anfitriones de este tipo de formato <\/strong>(que son tambi\u00e9n los m\u00e1s comunes).<\/p>\n El 51% de los consumidores reconocen haber emprendido alg\u00fan tipo de acci\u00f3n tras escuchar o contemplar anuncios en los p\u00f3dcast<\/a>. <\/strong>Y visitar la p\u00e1gina web del anunciante (30%) y buscar online los productos y los servicios de la marcas(30%) son las acciones m\u00e1s ampliamente ejecutadas por el consumidor. El 16% de los consumidores van m\u00e1s all\u00e1 y declaran efectuar compras tras ser confrontados con anuncios en los p\u00f3dcast.<\/p>\n<\/div>\n\n En un contexto extraordinariamente pr\u00f3digo en anuncios donde el consumidor es bombardeado a diario con miles de impactos publicitarios la publicidad (que se antoja absolutamente imprescindible para mantener la gratuidad de m\u00faltiples servicios en la red de redes) deviene a menudo en una molestia intolerable a ojos de la audiencia. 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