{"id":6781,"date":"2026-08-04T13:29:17","date_gmt":"2026-08-04T13:29:17","guid":{"rendered":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/gfk-dam-el-62-de-los-espanoles-ya-usa-ia-generativa\/"},"modified":"2026-08-04T13:29:17","modified_gmt":"2026-08-04T13:29:17","slug":"gfk-dam-el-62-de-los-espanoles-ya-usa-ia-generativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/gfk-dam-el-62-de-los-espanoles-ya-usa-ia-generativa\/","title":{"rendered":"GfK DAM: El 62% de los espa\u00f1oles ya usa IA generativa"},"content":{"rendered":"<p> \n<\/p>\n<div>\n<p class=\"bk-post-data__author\"><strong>ESCRITO POR<\/strong><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/autor\/redaccion\" class=\"author-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Redacci\u00f3n<\/a><\/p>\n<p class=\"bk-post-data__date\"><strong>FECHA PUBLICACI\u00d3N<\/strong><time datetime=\"2026-08-04T15:11:08+02:00\">04 Ago 2026 \u2013 15:11<\/time><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.gfk-media-measurement.com\/es\/productos\/gfk-digital-audience-measurement\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>GfK DAM<\/strong><\/a> present\u00f3 el pasado martes 28 de julio ante la asociaci\u00f3n internacional <strong>WAN-IFRA <\/strong>(World Association of News Publishers) un an\u00e1lisis sobre<strong> el uso de herramientas de<a href=\"https:\/\/marketingdirecto.com\/marketing-general\/eventos-y-formacion\/gfk-dam-presenta-ante-medios-impacto-ia-generativa-consumo-informativo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> IA generativa<\/a> en Espa\u00f1a y su impacto directo en el consumo de contenidos digitales, especialmente aquellos provenientes de los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>. Este observatorio, elaborado en colaboraci\u00f3n con <strong>AMI (Asociaci\u00f3n de Medios de Informaci\u00f3n)<\/strong> se basa en los datos de navegaci\u00f3n en Internet en Espa\u00f1a de GfK DAM.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">WAN-IFRA, presidida por Irene Lanzaco, es el principal organismo que representa los intereses de los medios, los editores, las agencias y las asociaciones de la industria editorial y de comunicaci\u00f3n a nivel mundial. <strong>La democratizaci\u00f3n de la inteligencia artificial en la sociedad y su incidencia en la forma de consumir contenidos en los medios<\/strong> -con notables ca\u00eddas de tr\u00e1fico en los <em>publishers<\/em>\u2013 son algunas de sus principales preocupaciones actualmente, raz\u00f3n por la que ha contado con GfK DAM como referente internacional en la monitorizaci\u00f3n y an\u00e1lisis de este fen\u00f3meno.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La presentaci\u00f3n ha contado con la asistencia <strong>de los representantes de medios de pa\u00edses de todo el mundo<\/strong>, quienes han mostrado gran inter\u00e9s en el modelo de an\u00e1lisis espa\u00f1ol, \u00fanico en el panorama internacional, y en conocer c\u00f3mo expandirlos a nivel global.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde la irrupci\u00f3n de este fen\u00f3meno, GfK DAM elabora un an\u00e1lisis peri\u00f3dico sobre c\u00f3mo evolucionan estos h\u00e1bitos de consumo, poni\u00e9ndolo a disposici\u00f3n de la industria. Este hito ante WAN-IFRA se suma a la reciente presentaci\u00f3n, el pasado mes de marzo, <a href=\"https:\/\/gfkespana.es\/blog\/gfk-dam-en-el-parlamento-europeo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ante el <strong>Parlamento Europeo<\/strong><\/a>, donde expuso las principales conclusiones de un h\u00e1bito digital ya asentado en la sociedad y de r\u00e1pido avance.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La IA en Espa\u00f1a: 62% de penetraci\u00f3n e incremento de 19,5 puntos porcentuales frente al a\u00f1o pasado<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La adopci\u00f3n de la IA generativa por parte de la poblaci\u00f3n se encuentra en un estadio muy avanzado. As\u00ed lo revelan los \u00faltimos datos del mes de junio de 2026, seg\u00fan los cuales <strong>la penetraci\u00f3n de herramientas de IA en los espa\u00f1oles alcanz\u00f3 el 62%<\/strong>, lo que supone un incremento de 19,5 puntos porcentuales respecto al a\u00f1o anterior.\u00a0<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, tambi\u00e9n ha aumentado el tiempo de uso de estas herramientas, sumando 15 minutos a la media poblacional, que alcanza ya las <strong>2 horas y los 32 minutos por persona<\/strong>.\u00a0<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ChatGPT se estabiliza, Gemini crece casi 21 puntos<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La herramienta m\u00e1s utilizada es ChatGPT<\/strong>, aunque su consumo parece estar estabiliz\u00e1ndose e, incluso, <strong>presenta una ligera ca\u00edda respecto a junio de 2025: pasa del 83% de cobertura a poco m\u00e1s del 79%<\/strong>. En cambio, <strong>Gemini -que ya alcanza casi al 40% de la poblaci\u00f3n- ha crecido 20,9 puntos porcentuales<\/strong>. <strong>Copilot (11%), Claude (8%) y Meta AI (7,8%) completan el Top 5<\/strong>, estas dos \u00faltimas con incrementos moderados.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El impacto en los medios: solo el 0,73% de las consultas de IA derivan a un publisher<\/h2>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En cuanto al efecto en los medios de este cada vez m\u00e1s masivo uso, contin\u00faa siendo considerable: <strong>solo el 0,73% de las consultas en herramientas de IA derivan a una visita a un <\/strong><strong><em>publisher<\/em><\/strong>. Dicha tasa ha empeorado m\u00ednimamente respecto a mayo de este mismo a\u00f1o, cuando se situaba en el 0,79%.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cLa inteligencia artificial generativa es la tecnolog\u00eda cuya adopci\u00f3n ha sido m\u00e1s r\u00e1pida. Supera incluso al Smartphone y a las redes sociales. Por ello, un fen\u00f3meno de tales caracter\u00edsticas y con un gran impacto tecnol\u00f3gico, econ\u00f3mico y social requiere una atenci\u00f3n constante y precisa. Es un orgullo haber impulsado desde GfK DAM un an\u00e1lisis pionero y trabajar de la mano de instituciones como WAN-IFRA\u201d<\/em>, ha se\u00f1alado <strong>David S\u00e1nchez, director de GfK Media<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/medicion-sin-filtros-gfk\/gfk-dam-ia-generativa-espana-penetracion-62\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ESCRITO PORRedacci\u00f3n FECHA PUBLICACI\u00d3N04 Ago 2026 \u2013 15:11 GfK DAM present\u00f3 el pasado martes 28 de julio ante la asociaci\u00f3n internacional WAN-IFRA (World Association of News Publishers) un an\u00e1lisis sobre el uso de herramientas de IA generativa en Espa\u00f1a y su impacto directo en el consumo de contenidos digitales, especialmente aquellos provenientes de los medios [&#8230;]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6782,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[243,356,1287,12,285,90,75],"class_list":["post-6781","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-web","tag-agencia-de-diseno-web","tag-agencia-de-redes-sociales","tag-agencia-seo","tag-diseno-web","tag-manejo-de-redes-sociales","tag-posicionamiento-web","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6781","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6781"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6781\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6782"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6781"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6781"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6781"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}