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La cuenta atr\u00e1s ha comenzado. A partir del pr\u00f3ximo 2 de agosto entra en vigor la segunda fase de la Ley de IA de la Uni\u00f3n Europea (UE). <\/strong>Y ello traer\u00e1 consigo obligaciones relativas a la transparencia en relaci\u00f3n con el uso de la IA<\/a>. De ahora en adelante los anunciantes, las agencias y los medios de comunicaci\u00f3n deber\u00e1n etiquetar obligatoriamente en determinados casos los contenidos generados de manera sint\u00e9tica.<\/p>\n El art\u00edculo de 50 de la Ley de IA de la UE<\/strong> que comenzar\u00e1 a aplicarse en suelo comunitario a partir del pr\u00f3ximo domingo afecta a dos grupos de empresas: a los proveedores de sistemas de IA generativa (OpenAI<\/a>, por ejemplo) y las compa\u00f1\u00edas que publican contenido (los denominados \u00abdeployers\u00bb). Al segundo grupo est\u00e1n adscritos los anunciantes y los \u00abpublishers\u00bb, que de ahora en adelante deber\u00e1n especificar en ciertos casos (no en todos) el uso de la IA en los contenidos que generan.<\/p>\n La obligaci\u00f3n de etiquetar adecuadamente el contenido de origen sint\u00e9tico se aplicar\u00e1 a aquellas im\u00e1genes, v\u00eddeos y archivos de audio que el usuario podr\u00eda percibir como genuinos<\/strong>, pero que llevan en realidad la r\u00fabrica de la IA (hablamos en este caso de los denominados \u00abdeepfakes\u00bb<\/a>). Las ilustraciones u otros contenidos generados con IA que no sean susceptibles de ser percibidos como aut\u00e9nticos por parte del usuario quedan excluidos de la obligaci\u00f3n referente al etiquetado prevista por el art\u00edculo 50 de la Ley de IA de la UE.<\/p>\n Si, por el contrario, los anunciantes, las agencias y los medios de comunicaci\u00f3n se apoyan en herramientas de IA para generar im\u00e1genes tan reales que simulan ser aut\u00e9nticas, tales im\u00e1genes s\u00ed deber\u00e1n ir provistas de etiquetas. Tambi\u00e9n ser\u00e1 obligatorio el etiquetado cuando la IA se utilice para representar un producto que parece real, pero que en realidad no existe.<\/strong> En cambio, si la IA se utiliza meramente para alterar el color de fondo o la iluminaci\u00f3n de un producto, no ser\u00e1 necesario incluir etiquetas.<\/p>\n En el caso de los chatbots<\/strong> (tanto de texto como de voz) que se utilizan en los servicios de atenci\u00f3n al cliente<\/strong> de las empresas para interactuar con el consumidor de manera aparentemente humano s\u00ed ser\u00e1 obligatorio el etiquetado.<\/p>\n Si nos detenemos en los textos alumbrados de manera sint\u00e9tica, cuando la IA se abra paso en textos de naturaleza puramente funcional (anuncios o descripciones de productos), no ser\u00e1n necesarias las etiquetas.<\/strong> No obstante, si la IA est\u00e1 involucrada en la redacci\u00f3n de textos de asuntos de inter\u00e9s p\u00fablico (las declaraciones de responsabilidad medioambiental que aparecen en las p\u00e1ginas web de las empresas, por ejemplo), s\u00ed ser\u00e1 obligatorio incluir etiquetas (a menos, eso s\u00ed, que el texto final haya sido previamente revisado y editado por personas de carne y hueso, que son quienes asumir\u00e1n en \u00faltimo t\u00e9rmino la responsabilidad sobre el contenido).<\/p>\n Las obligaciones referentes a los textos generados con IA se aplicar\u00e1n en principio a los \u00abpublishers\u00bb y los medios de comunicaci\u00f3n, que como norma general no deber\u00e1n desplegar etiquetas <\/strong>si sus contenidos, aun habiendo siendo generados primigeniamente de manera sint\u00e9tica, han sido previamente supervisados por humanos que asuman la responsabilidad sobre tales contenidos.<\/p>\n No obstante, y aunque de manera general, los medios de comunicaci\u00f3n estar\u00e1n exentos en la mayor parte de los casos de desplegar etiquetas relativas al uso de IA en sus contenidos, s\u00ed podr\u00e1n utilizar tales etiquetas de manera voluntaria <\/strong>en aras de una mayor transparencia. El empleo voluntario de etiquetas por parte los medios de comunicaci\u00f3n abre, no obstante, la espita de un acalorado debate cuyas dimensiones no son simplemente \u00e9ticas y ata\u00f1en tambi\u00e9n al negocio de los \u00abpublishers\u00bb (pues los m\u00e1s cr\u00edticos con la IA podr\u00edan arg\u00fcir que el empleo de esta tecnolog\u00eda en la generaci\u00f3n de contenidos reduce tambi\u00e9n el valor de los medios como espacios publicitarios).<\/p>\n En Espa\u00f1a los organismos responsables de velar por el cumplimiento de la Ley de IA de la UE en lo referente al etiquetado de contenido generado con IA ser\u00e1n, entre otros, el Consejo de Transparencia y Buen Gobierno, la Agencia Espa\u00f1ola de Protecci\u00f3n de Datos (AEPD) y la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n La cuenta atr\u00e1s ha comenzado. A partir del pr\u00f3ximo 2 de agosto entra en vigor la segunda fase de la Ley de IA de la Uni\u00f3n Europea (UE). Y ello traer\u00e1 consigo obligaciones relativas a la transparencia en relaci\u00f3n con el uso de la IA. 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