Carlos Sobera<\/strong>.<\/p>\nEl teaser, publicado en redes sociales, muestra al presentador haciendo un llamamiento a la comunidad para proponer nuevas formas de celebrar el aniversario despu\u00e9s del verano. La campa\u00f1a recupera el esp\u00edritu de participaci\u00f3n que convirti\u00f3 al #PaellaEmoji en un fen\u00f3meno global y vuelve a situar a la paella como un s\u00edmbolo de encuentro.<\/strong><\/p>\n\n\u00abLa paella es un s\u00edmbolo de uni\u00f3n, y el PaellaEmoji es la mejor demostraci\u00f3n, y es que, quienes se movilizaron para conseguirlo son los mismos que hoy siguen reuni\u00e9ndose alrededor de una paella, compartiendo un momento en el que acercamos posturas y volvemos a sentirnos cerca\u00bb, afirma Claudia Mart\u00edn Hern\u00e1ndez, brand manager de Arroz La Fallera.<\/strong><\/p>\nEl emoji que naci\u00f3 de una movilizaci\u00f3n global<\/h2>\n
Unicode incorpor\u00f3 el #PaellaEmoji en 2016,<\/strong> culminando una campa\u00f1a que durante dos a\u00f1os moviliz\u00f3 a miles de personas para reclamar que la paella formara parte del lenguaje universal de los emojis. La iniciativa convirti\u00f3 a La Fallera en la \u00fanica marca que ha impulsado un emoji aceptado por petici\u00f3n popular.<\/p>\nLa primera fase de la campa\u00f1a logr\u00f3 m\u00e1s de 750.000 reproducciones org\u00e1nicas<\/strong> de su pieza audiovisual en dos semanas y gener\u00f3 m\u00e1s de 25.000 publicaciones en X en apenas 12 horas. El hashtag\u00a0#PaellaEmoji<\/strong>\u00a0alcanz\u00f3 adem\u00e1s el puesto de trending topic mundial en tres ocasiones.<\/p>\nLa campa\u00f1a continu\u00f3 despu\u00e9s en Jap\u00f3n, donde obtuvo el respaldo de\u00a0Shigetaka Kurita<\/strong>, creador de los emojis, y la colaboraci\u00f3n de Emojipedia para redise\u00f1ar el icono con una representaci\u00f3n m\u00e1s fiel de la paella antes de su incorporaci\u00f3n definitiva al est\u00e1ndar Unicode.<\/p>\n\u00abHace diez a\u00f1os los emojis eran una revoluci\u00f3n digital y la gente deseaba incorporar la paella a este nuevo lenguaje universal. Viajamos hasta Silicon Valley para encontrar la manera de conseguirlo y lanzar una campa\u00f1a de movilizaci\u00f3n en redes\u00bb, recuerda Jose Maza, director creativo de WAY.<\/strong><\/p>\nUna campa\u00f1a que vuelve a apelar a la participaci\u00f3n<\/h2>\n
La nueva acci\u00f3n toma como punto de partida aquel caso de \u00e9xito para volver a implicar a la comunidad. La Fallera<\/a> y WAY utilizar\u00e1n esta primera pieza como antesala de la celebraci\u00f3n del d\u00e9cimo aniversario, invitando a los usuarios a participar con nuevas propuestas alrededor del #PaellaEmoji.<\/p>\n\u00abLa Fallera consigui\u00f3 unir internet. El hashtag #PaellaEmoji fue trending topic mundial en tres ocasiones y, gracias a esa movilizaci\u00f3n, la paella pas\u00f3 a formar parte del est\u00e1ndar Unicode. Fue un precedente que demostr\u00f3 c\u00f3mo una marca puede influir en el lenguaje global desde la cultura local\u00bb, se\u00f1ala Guillermo Navarro, director de estrategia de WAY.<\/strong><\/p>\nDiez a\u00f1os despu\u00e9s de su incorporaci\u00f3n al teclado de millones de dispositivos, el #PaellaEmoji vuelve a convertirse en el eje de una campa\u00f1a que busca reactivar la conversaci\u00f3n<\/strong> en torno a uno de los casos m\u00e1s recordados del marketing espa\u00f1ol y a un s\u00edmbolo que ha trascendido el \u00e1mbito gastron\u00f3mico para formar parte del lenguaje digital.<\/p>\n<\/div>\n