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El consumo de contenido en redes sociales contin\u00faa al alza en Espa\u00f1a. Durante el \u00faltimo a\u00f1o IAB Spain<\/a> y Epsilon Technologies han registrado cerca de 18.900 millones de visualizaciones<\/strong>, un 17% m\u00e1s que en el ejercicio anterior. Sin embargo, este crecimiento no se ha traducido en una mayor implicaci\u00f3n <\/strong>de los usuarios, ya que las interacciones han descendido un 16%, seg\u00fan recoge el informe \u00abMarcas y Atenci\u00f3n Social 2026: datos, tendencias y aprendizajes<\/a>\u00ab.<\/p>\n El estudio, basado en el an\u00e1lisis de 1.163 marcas y 3.777 perfiles en redes sociales, concluye que el ecosistema digital atraviesa un cambio de paradigma.<\/strong> Aunque las oportunidades para generar alcance son mayores que nunca, la creciente saturaci\u00f3n de contenidos y la proliferaci\u00f3n de canales dificultan la captaci\u00f3n de atenci\u00f3n de los usuarios. De hecho, la cantidad de contenidos publicados se ha multiplicado por 5,2, mientras que la fragmentaci\u00f3n de plataformas ha aumentado un 73%.<\/strong><\/p>\n Las marcas est\u00e1n dejando atr\u00e1s las estrategias centradas en publicar de forma constante para dar paso a un modelo basado en acciones puntuales de mayor impacto. El informe identifica esta evoluci\u00f3n como el paso del \u00abAlways On\u00bb al \u00abAlways Drop\u00bb, una estrategia que<\/strong> prioriza los lanzamientos, las experiencias memorables y los contenidos con capacidad para conectar<\/strong> con la cultura y el lenguaje de las audiencias.<\/p>\n La colaboraci\u00f3n con creadores de contenido, embajadores de marca y patrocinios se consolida como una de las f\u00f3rmulas m\u00e1s eficaces para generar relevancia.<\/strong> Aunque este tipo de acciones representa \u00fanicamente el 15,4% de la actividad desarrollada por las marcas en redes sociales<\/a>, concentra el 32% de las interacciones de los usuarios, lo que evidencia su capacidad para amplificar el alcance y fortalecer la conexi\u00f3n con las comunidades digitales.<\/p>\n Por sectores, el comercio y la distribuci\u00f3n lideran la atenci\u00f3n social en Espa\u00f1a<\/strong> al concentrar el 34,5% del \u00edndice SAI (Social Attention Index), seguidos por las empresas de gran consumo, que re\u00fanen el 25% del total. El estudio destaca que estas industrias sobresalen por el uso de estrategias basadas en el humor, las acciones de street marketing<\/em> y campa\u00f1as integradas<\/strong> capaces de convertir la publicidad en experiencias participativas. En posiciones posteriores aparecen sectores como la energ\u00eda, la automoci\u00f3n, la moda o la banca.<\/p>\n El informe tambi\u00e9n pone de manifiesto que cada red social desempe\u00f1a un papel diferente dentro de las estrategias de comunicaci\u00f3n.<\/strong> Instagram contin\u00faa siendo la plataforma con mayor capacidad para generar interacci\u00f3n, al concentrar el 69,6% del engagement<\/em> total, especialmente gracias al formato Reels.\u00a0<\/p>\n TikTok, por su parte, se consolida como el principal canal para el descubrimiento de contenidos<\/strong>, acumulando el 39,9% de las visualizaciones analizadas, mientras que X mantiene su relevancia como espacio para la conversaci\u00f3n en tiempo real y la participaci\u00f3n de comunidades muy activas.<\/p>\n Los responsables del estudio concluyen que replicar el mismo contenido en todas las plataformas ha dejado de ser una estrategia efectiva. Las marcas que obtienen mejores resultados son aquellas que adaptan formatos, lenguaje y los objetivos<\/strong> de cada publicaci\u00f3n a las caracter\u00edsticas de cada canal y a las expectativas de sus audiencias.<\/p>\n Marta D\u00edez, Omnichannel Strategy Director de Epsilon Technologies<\/a><\/strong>, explica: \u00abHoy las marcas tienen m\u00e1s capacidad que nunca para generar alcance, pero eso no significa que consigan captar la atenci\u00f3n. La audiencia est\u00e1 saturada de impactos y el contenido que no aporta valor acaba diluy\u00e9ndose. En este contexto, el verdadero desaf\u00edo ya no es comunicar m\u00e1s, sino crear experiencias memorables que generen engagement<\/strong> y permanezcan en la mente de las personas. Esto obliga a evolucionar desde un modelo always-on, basado en un flujo constante de mensajes, hacia una estrategia de always-drop, construida sobre grandes hitos de comunicaci\u00f3n capaces de sorprender, conectar y dejar huella\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n El consumo de contenido en redes sociales contin\u00faa al alza en Espa\u00f1a. Durante el \u00faltimo a\u00f1o IAB Spain y Epsilon Technologies han registrado cerca de 18.900 millones de visualizaciones, un 17% m\u00e1s que en el ejercicio anterior. 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Las redes sociales como herramientas de interacci\u00f3n: Instagram, TikTok y X a la cabeza<\/h3>\n
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