{"id":6632,"date":"2026-06-12T10:52:25","date_gmt":"2026-06-12T10:52:25","guid":{"rendered":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/mas-alla-del-logo-el-nuevo-partido-del-marketing-deportivo\/"},"modified":"2026-06-12T10:52:25","modified_gmt":"2026-06-12T10:52:25","slug":"mas-alla-del-logo-el-nuevo-partido-del-marketing-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/mas-alla-del-logo-el-nuevo-partido-del-marketing-deportivo\/","title":{"rendered":"M\u00e1s all\u00e1 del logo: el nuevo partido del marketing deportivo"},"content":{"rendered":"

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ESCRITO POR<\/strong>Redacci\u00f3n<\/a><\/p>\n

FECHA PUBLICACI\u00d3N<\/strong>

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Durante d\u00e9cadas, el patrocinio deportivo se entendi\u00f3 como una ecuaci\u00f3n relativamente sencilla: inversi\u00f3n a cambio de visibilidad. Un logo en una camiseta, una presencia destacada en un estadio o unos segundos en televisi\u00f3n eran suficientes para justificar una apuesta por el deporte. Hoy, sin embargo, las reglas del juego han cambiado. El aficionado actual ya no es un mero espectador. Participa, opina, comparte y exige coherencia. Quiere saber qu\u00e9 hay detr\u00e1s de las marcas que apoyan a sus equipos, deportistas o competiciones favoritas. En un entorno donde cualquier mensaje puede ser analizado y cuestionado en cuesti\u00f3n de segundos, la autenticidad se ha convertido en un activo mucho m\u00e1s valioso que la simple notoriedad.<\/p>\n

Esta fue una de las reflexiones que surgieron durante la conversaci\u00f3n que tuve el privilegio de compartir con Marc Gasol<\/strong>, ex jugador NBA y propietario y presidente del B\u00e0squet Girona, en FOA Barcelona<\/strong><\/a> bajo el t\u00edtulo\u00a0\u00abDel parquet a las marcas: una nueva forma de entender el marketing\u00bb. Lo que m\u00e1s me llam\u00f3 la atenci\u00f3n no fue hablar de baloncesto, de la NBA o de su extraordinaria trayectoria deportiva. Fue comprobar c\u00f3mo los principios que guiaron su carrera son los mismos que hoy est\u00e1n definiendo los proyectos deportivos con m\u00e1s futuro.<\/p>\n

Cuando Marc explic\u00f3 su implicaci\u00f3n en el B\u00e0squet Girona, qued\u00f3 claro que no se trataba \u00fanicamente de gestionar un club. Su motivaci\u00f3n nace de un compromiso con una ciudad, una comunidad y una forma de entender el deporte. No hablamos de un proyecto construido alrededor de una cuenta de resultados, sino de una visi\u00f3n con prop\u00f3sito. Y precisamente ah\u00ed est\u00e1 la gran transformaci\u00f3n que est\u00e1 viviendo nuestra industria. Las propiedades deportivas que mejor conectan con sus audiencias son aquellas que tienen claro qui\u00e9nes son, qu\u00e9 representan y qu\u00e9 impacto quieren generar. Del mismo modo, las marcas que est\u00e1n obteniendo mejores resultados son las que entienden que el deporte no es simplemente un soporte publicitario, sino una plataforma para construir relaciones aut\u00e9nticas con las personas.<\/p>\n

Por eso cada vez hablamos menos de patrocinadores y m\u00e1s de partners. Las mejores alianzas ya no se basan \u00fanicamente en una aportaci\u00f3n econ\u00f3mica. Se construyen sobre valores compartidos, objetivos comunes y una narrativa capaz de conectar emocionalmente con los aficionados. Cuando existe esa alineaci\u00f3n, la colaboraci\u00f3n deja de percibirse como publicidad y pasa a formar parte de la identidad del proyecto.<\/p>\n

Desde nuestra experiencia en CA Sports<\/a><\/strong> vemos esta tendencia de forma cada vez m\u00e1s clara. Las marcas buscan algo m\u00e1s que visibilidad. Buscan relevancia. Quieren formar parte de conversaciones que importan, generar impacto real y construir v\u00ednculos duraderos con sus comunidades. En este contexto, el reto para todos los actores de la industria es enorme. Ya no basta con activar patrocinios. Hay que crear historias, experiencias y proyectos capaces de generar pertenencia. Porque el verdadero valor del deporte nunca ha estado \u00fanicamente en las audiencias que genera. Est\u00e1 en su capacidad para emocionar, unir personas y crear comunidades.<\/p>\n

Y en un mundo donde la atenci\u00f3n es cada vez m\u00e1s escasa, las comunidades son el activo m\u00e1s valioso que una marca puede construir. Los logos generan visibilidad. Los valores generan comunidad. Y las comunidades son las que terminan construyendo los grandes legados.<\/p>\n<\/div>\n\n
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ESCRITO PORRedacci\u00f3n FECHA PUBLICACI\u00d3N12 Jun 2026 \u2013 12:08 Durante d\u00e9cadas, el patrocinio deportivo se entendi\u00f3 como una ecuaci\u00f3n relativamente sencilla: inversi\u00f3n a cambio de visibilidad. Un logo en una camiseta, una presencia destacada en un estadio o unos segundos en televisi\u00f3n eran suficientes para justificar una apuesta por el deporte. Hoy, sin embargo, las reglas […]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6633,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[243,356,1287,12,285,90,75],"class_list":["post-6632","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-web","tag-agencia-de-diseno-web","tag-agencia-de-redes-sociales","tag-agencia-seo","tag-diseno-web","tag-manejo-de-redes-sociales","tag-posicionamiento-web","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6632","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6632"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6632\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6633"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6632"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6632"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6632"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}