\n<\/p>\n
La inversi\u00f3n publicitaria global<\/strong> alcanzar\u00e1 los 1,39 billones de d\u00f3lares este a\u00f1o, lo que supone un crecimiento del 11,5%, seg\u00fan la \u00faltima actualizaci\u00f3n de previsiones de WARC<\/a><\/strong>. La cifra mejora las estimaciones publicadas en marzo gracias al s\u00f3lido desempe\u00f1o de los grandes actores digitales durante la primera mitad del ejercicio, as\u00ed como de la evoluci\u00f3n positiva de mercados<\/strong> como Latinoam\u00e9rica<\/a>, Estados Unidos y Sudeste Asi\u00e1tico.<\/p>\n Sin embargo, el estudio tambi\u00e9n recoge factores que podr\u00edan perjudicar al crecimiento previsto del gasto publicitario a nivel mundial, como la crisis energ\u00e9tica<\/strong> derivada del cierre del estrecho de Ormuz<\/a>. Por otro lado, la consultora asimismo analiza m\u00e1s v\u00e9rtices, como los sectores <\/strong>que podr\u00edan quedar m\u00e1s perjudicados si esta coyuntura se prolonga. Tambi\u00e9n, otras din\u00e1micas, como los medios que m\u00e1s inversi\u00f3n acaparan<\/strong> este a\u00f1o.<\/p>\n Como ya anticipaba el anterior reporte de WARC y enfatiza esta versi\u00f3n actualizada, la prolongaci\u00f3n de la crisis energ\u00e9tica en el Golfo P\u00e9rsico amenaza con frenar<\/a><\/strong> buena parte del impulso esperado del 11,5%. Seg\u00fan la consultora, un agravamiento de la situaci\u00f3n podr\u00eda restar hasta 39.600 millones de d\u00f3lares al crecimiento publicitario previsto para 2026. La cifra ascender\u00eda a 93.700 millones de d\u00f3lares si el escenario de incertidumbre se mantiene durante los pr\u00f3ximos 18 meses.<\/p>\n A nivel geogr\u00e1fico, los efectos de esta coyuntura posible tambi\u00e9n ser\u00edan desiguales. Am\u00e9rica Latina encabeza las previsiones de crecimiento publicitario<\/strong> -en una regi\u00f3n que supera ampliamente la media global- con una subida del 12,8%, impulsada principalmente por Brasil y M\u00e9xico. Sin embargo, tambi\u00e9n es una de las regiones m\u00e1s vulnerables si la situaci\u00f3n empeorase.<\/p>\n Estados Unidos<\/a><\/strong>, por el contrario, muestra una mayor capacidad de resistencia. Mantiene tambi\u00e9n un buen ritmo, con una subida estimada del 9,5% y un mercado que alcanzar\u00eda los 452.600 millones de d\u00f3lares, seg\u00fan pron\u00f3sticos de WARC. La celebraci\u00f3n del Mundial de F\u00fatbol<\/a> y las elecciones legislativas en el pa\u00eds contribuir\u00e1n a sostener el gasto publicitario, manteni\u00e9ndose relativamente protegido frente a los efectos m\u00e1s severos del conflicto.<\/p>\n Por su parte, el Sudeste Asi\u00e1tico y China<\/strong>, con respectivas estimaciones +6,9% y +7,9%, est\u00e1n igualmente expuestas a embistes. debido a su dependencia energ\u00e9tica y a la relevancia de las rutas mar\u00edtimas afectadas.<\/p>\n La situaci\u00f3n no afecta de igual modo a todas las industrias y emergen tres grandes v\u00edctimas potenciales de la crisis energ\u00e9tica del Golfo. El sector de los viajes<\/a> <\/strong>ya es el \u00fanico que registra una ca\u00edda prevista de la inversi\u00f3n publicitaria a nivel global este a\u00f1o, con un descenso del 3,5%. Las aerol\u00edneas que operan en Oriente Medio ya est\u00e1n revisando sus presupuestos de marketing ante la incertidumbre.<\/p>\n La automoci\u00f3n <\/strong>tampoco escapa a las turbulencias. El incremento de los costes de producci\u00f3n, unido a una demanda m\u00e1s d\u00e9bil por parte de los consumidores, amenaza especialmente a mercados como Alemania, uno de los principales fabricantes mundiales de veh\u00edculos<\/a>.<\/p>\n Por su parte, el sector alimentario <\/strong>mantiene por ahora un crecimiento robusto del 10,3%, aunque desde WARC advierten que los efectos de las tensiones en las cadenas de suministro podr\u00edan sentirse con m\u00e1s intensidad durante la segunda mitad de 2026 y a lo largo de 2027.<\/p>\n James McDonald<\/strong>, director de Datos, An\u00e1lisis y Previsiones de WARC y autor del estudio, afirma: \u00abA medida que la crisis del Golfo entra en su cuarto mes, los mercados mundiales se encuentran ahora en modo de contenci\u00f3n de da\u00f1os, ya que el bloqueo del estrecho de Ormuz act\u00faa como un impuesto para los consumidores<\/strong>, elevando los precios y reduciendo el poder adquisitivo real\u00bb.<\/p>\n La incertidumbre econ\u00f3mica tambi\u00e9n est\u00e1 reconfigurando el reparto de la inversi\u00f3n entre medios<\/strong>. En contextos de volatilidad, los anunciantes suelen priorizar canales capaces de ofrecer resultados inmediatos. Esto beneficia <\/strong>especialmente a la b\u00fasqueda pagada, al retail media<\/a> y a las plataformas sociales, mientras penaliza <\/strong>a los medios tradicionalmente asociados a la construcci\u00f3n de marca. Por ello, los canales de performance <\/em>seguir\u00e1n captando inversi\u00f3n frente a medios orientados al branding<\/em>.<\/p>\n La televisi\u00f3n lineal<\/a><\/strong> aparece como una de las grandes perjudicadas. WARC prev\u00e9 que la inversi\u00f3n en este canal caiga un 2,7% este a\u00f1o en el escenario base, aunque el descenso podr\u00eda alcanzar el 7,3% si la crisis se agrava.<\/p>\n El canal m\u00e1s resistente es la b\u00fasqueda pagada<\/strong> (paid search<\/em>), incluida la publicidad asociada a herramientas de inteligencia artificial<\/a> generativa. Incluso en el escenario m\u00e1s adverso seguir\u00eda creciendo un 11%. Adem\u00e1s, aunque las redes sociales<\/a><\/strong> mantienen una asombrosa previsi\u00f3n de incremento del 20%,<\/strong> muchas pymes \u2014uno de sus principales grupos de anunciantes\u2014 podr\u00edan verse afectadas por la ca\u00edda del consumo.<\/p>\n La planificaci\u00f3n de medios deber\u00e1 incorporar escenarios de volatilidad<\/strong> econ\u00f3mica m\u00e1s prolongados. Los presupuestos de marketing podr\u00edan volverse m\u00e1s conservadores durante la segunda mitad de 2026.<\/p>\n<\/div>\n\n La inversi\u00f3n publicitaria global alcanzar\u00e1 los 1,39 billones de d\u00f3lares este a\u00f1o, lo que supone un crecimiento del 11,5%, seg\u00fan la \u00faltima actualizaci\u00f3n de previsiones de WARC. 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La televisi\u00f3n pierde terreno mientras social y search resisten<\/h2>\n
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