\n<\/p>\n
Acontecimientos de gran envergadura como la Copa Mundial de la FIFA<\/a> y las elecciones de medio mandato en Estados Unidos constituyen una potent\u00edsima palanca para dar alas a la inversi\u00f3n en publicidad. Sin embargo, la incertidumbre econ\u00f3mica emanada de las tensiones geopol\u00edticas actualmente en curso pondr\u00e1 palos en las ruedas al gasto publicitario a escala global.<\/strong> As\u00ed se colige de un reciente informe de Dentsu<\/strong>, que ha decidido revisar ligeramente a la baja las previsiones de crecimiento de cara al a\u00f1o corriente. Si en diciembre de 2025 el \u00abholding\u00bb de origen japon\u00e9s anticipaba un crecimiento del 5,1% de la inversi\u00f3n publicitaria global, ahora ha reducido ese porcentaje a un 5%.<\/p>\n En 2026 el gasto publicitario a escala global ser\u00e1 de aproximadamente 1.060 millones de d\u00f3lares<\/strong>. Y ser\u00e1 la primera que la inversi\u00f3n publicitaria global<\/a> rebase la barrera de los 1.000 millones, todo un hito pese a que el ratio de crecimiento en 2026 ser\u00e1 sensiblemente inferior al experimentado el a\u00f1o pasado, cuando el gasto publicitario se dispar\u00f3 un 5,8%.<\/p>\n De cara a 2027 Dentsu recupera, no obstante, el optimismo y eleva del 5,1% al 5,5% sus previsiones de crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria global.<\/strong> Algo m\u00e1s cauto se muestra, en cambio, el grupo a la hora de profetizar el crecimiento del gasto publicitario en 2028, que cifra en un 5,2%.<\/p>\n Pese a que la incertidumbre econ\u00f3mica con la que tendr\u00e1 que bregar necesariamente la industria publicitaria en 2026, el crecimiento de la inversi\u00f3n vinculada a este \u00e1mbito de actividad ser\u00e1 superior al ratio de crecimiento de la macroeconom\u00eda a escala global <\/strong>(fijado en un 3,1% por el Fondo Monetario Internacional).<\/p>\n Por regiones, Dentsu ha restado seis d\u00e9cimas de punto (+3,6%)<\/strong><\/strong> a su previsi\u00f3n de crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria para el a\u00f1o corriente en EMEA.<\/strong> El \u00abholding\u00bb ha corregido igualmente a la baja (en cuatro d\u00e9cimas de punto para ser exactos) sus proyecciones en Am\u00e9rica (+5,2%). Y en la regi\u00f3n EMEA Denstu ha revisado, en cambio, en medio punto al alza sus predicciones iniciales de crecimiento (+5,9%).<\/p>\n En su informe Dentsu anticipa, por otra parte, que la publicidad digital ser\u00e1 la gran propulsora del gasto publicitario a escala global en 2026<\/strong>. En los 56 mercados que Dentsu coloca bajo la lupa en su investigaci\u00f3n los medios digitales engullir\u00e1n este a\u00f1o el 69% de la inversi\u00f3n en publicidad en todo el mundo.<\/p>\n De acuerdo con Dentsu<\/a>, el \u00abretail media\u00bb, la televisi\u00f3n conectada, el v\u00eddeo digital, las redes sociales y la publicidad exterior digital ser\u00e1n los canales que m\u00e1s r\u00e1pido crecer\u00e1n en 2026.<\/strong><\/p>\n El \u00abretail media\u00bb<\/a> <\/strong>seguir\u00e1 adelante con la fuerte expansi\u00f3n protagonizada en los \u00faltimos a\u00f1os con un ratio de crecimiento del 12,3%<\/strong> en 2026 y del 11,4% en 2027.<\/p>\n Levantar\u00e1 el vuelo igualmente en los pr\u00f3ximos meses la inversi\u00f3n consagrada a la televisi\u00f3n conectada, que crecer\u00e1 un 11,5% en 2026 <\/strong>espoleada por el contenido de naturaleza \u00abpremium\u00bb, las retransmisiones deportivas y la creciente popularidad de los planes parcialmente financiados con publicidad en las plataformas de v\u00eddeo en streaming. Y el gasto volcado en el v\u00eddeo digital pegar\u00e1, por su parte, un brinco del 8,7%.<\/p>\n Finalmente, donde m\u00e1s r\u00e1pido crecer\u00e1 este a\u00f1o la inversi\u00f3n publicitaria ser\u00e1 en la publicidad gubernamental, pol\u00edtica y organizacional (+12,8%)<\/strong>. Seguir\u00e1 a este tipo de publicidad en cuanto a ratio de crecimiento la publicidad de empresas tecnol\u00f3gicas(+10,9%) y de compa\u00f1\u00edas adscritas al ramo de los medios y el entretenimiento (+6,4%).<\/p>\n<\/div>\n\n Acontecimientos de gran envergadura como la Copa Mundial de la FIFA y las elecciones de medio mandato en Estados Unidos constituyen una potent\u00edsima palanca para dar alas a la inversi\u00f3n en publicidad. Sin embargo, la incertidumbre econ\u00f3mica emanada de las tensiones geopol\u00edticas actualmente en curso pondr\u00e1 palos en las ruedas al gasto publicitario a escala […]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6605,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[243,356,1287,12,285,90,75],"class_list":["post-6604","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-web","tag-agencia-de-diseno-web","tag-agencia-de-redes-sociales","tag-agencia-seo","tag-diseno-web","tag-manejo-de-redes-sociales","tag-posicionamiento-web","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6604","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6604"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6604\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6605"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6604"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6604"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6604"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}La inversi\u00f3n publicitaria global crecer\u00e1 propulsada por la publicidad digital<\/strong><\/h2>\n
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