{"id":6590,"date":"2026-05-23T10:13:13","date_gmt":"2026-05-23T10:13:13","guid":{"rendered":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/cuando-la-inteligencia-artificial-se-vuelve-artesanal-y-emocional\/"},"modified":"2026-05-23T10:13:13","modified_gmt":"2026-05-23T10:13:13","slug":"cuando-la-inteligencia-artificial-se-vuelve-artesanal-y-emocional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/cuando-la-inteligencia-artificial-se-vuelve-artesanal-y-emocional\/","title":{"rendered":"Cuando la inteligencia artificial se vuelve artesanal y emocional"},"content":{"rendered":"

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En plena transformaci\u00f3n de la industria publicitaria, donde la IA est\u00e1 redefiniendo procesos, creatividad y modelos de negocio, CONECTADOS 2026<\/strong> volvi\u00f3 a reunir a algunas de las voces m\u00e1s relevantes del ecosistema tecnol\u00f3gico y del marketing. El evento m\u00e1s techie de MarketingDirecto.com-MKD<\/em><\/strong> celebr\u00f3 una nueva edici\u00f3n junto a m\u00e1s de 380 asistentes en Cinesa M\u00e9ndez \u00c1lvaro<\/strong> para analizar c\u00f3mo la IA est\u00e1 cambiando las reglas del juego para marcas, agencias y plataformas. A lo largo de la jornada, m\u00e1s de 30 expertos compartieron su visi\u00f3n sobre un contexto marcado por la automatizaci\u00f3n, la evoluci\u00f3n de la publicidad tradicional y la necesidad de repensar la relaci\u00f3n entre tecnolog\u00eda y creatividad.<\/p>\n

La ponencia de cierre corri\u00f3 a cargo de Miguel Espada, CEO de SpecialGuestX<\/strong>, que subi\u00f3 al escenario con una reflexi\u00f3n tan tecnol\u00f3gica como profundamente humana bajo el t\u00edtulo \u00abEntre la artesan\u00eda y la computaci\u00f3n. IA para almas anal\u00f3gicas\u00bb<\/strong>. Dejando a un lado la idea de plantear la IA \u00fanicamente como una herramienta de eficiencia, Espada defendi\u00f3 una visi\u00f3n m\u00e1s emocional y tangible de la tecnolog\u00eda, reivindicando el valor de la f\u00edsico, lo artesanal y lo humano en plena era de la automatizaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n

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Miguel Espada, CEO de SpecialGuestx, pone el broche de oro de #CONECTADOS26<\/a> \ud83e\udd16<\/p>\n

Una ponencia bajo el lema \u00abEntre la artesan\u00eda y la computaci\u00f3n. IA para almas anal\u00f3gicas\u00bb, \ud83d\udcac donde destaca c\u00f3mo funcionan craft e IA en la agencia \ud83d\ude4c pic.twitter.com\/T7CraTODBT<\/a><\/p>\n

\u2014 MarketingDirecto.com (@mkdirecto) May 12, 2026<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/figure>\n

Cuando la tecnolog\u00eda tambi\u00e9n comunica marca<\/h2>\n

Desde el inicio de su intervenci\u00f3n, Miguel Espada dej\u00f3 claro cu\u00e1l era el punto de partida de su discurso: \u00abYo no vengo de la publicidad ni del marketing. Soy un nerd al que le gustan las matem\u00e1ticas, la inform\u00e1tica y contar historias con tecnolog\u00eda\u00bb, explicaba.<\/p>\n

A partir de ah\u00ed, el CEO de SpecialGuestX defendi\u00f3 la idea de que la tecnolog\u00eda no puede quedarse \u00fanicamente en los procesos internos de las marcas<\/strong>, sino que tambi\u00e9n debe formar parte de su narrativa: \u00absi una marca est\u00e1 invirtiendo en tecnolog\u00eda para reinventarse, esa tecnolog\u00eda tambi\u00e9n tiene que permear en su comunicaci\u00f3n\u00bb, reflexionaba.<\/p>\n

Para ilustrar esta filosof\u00eda, Espada repas\u00f3 algunos de los proyectos desarrollados por su estudio. Entre ellos, una identidad visual creada para IBM Think mediante rob\u00f3tica y automatizaci\u00f3n f\u00edsica. <\/strong>\u00abIBM vende tecnolog\u00eda, automatizaci\u00f3n y sistemas. La manera de mostrar esos valores de marca en una pieza audiovisual tambi\u00e9n ten\u00eda que contener esos valores\u00bb, explicaba.<\/p>\n

La IA m\u00e1s all\u00e1 de las pantallas<\/strong><\/h2>\n

Uno de los momentos m\u00e1s llamativos de la ponencia gir\u00f3 alrededor de los dispositivos f\u00edsicos desarrollados por SpecialGuestX para interactuar con inteligencia artificial generativa<\/strong>. \u00abNos encanta hacer interfaces f\u00edsicas para la IA generativa. Creemos que hay una forma m\u00e1s humana de relacionarse con la inteligencia artificial que simplemente escribir prompts delante de una pantalla\u00bb, se\u00f1alaba.<\/p>\n

Entre esos proyectos destac\u00f3 un dispositivo construido en madera que utilizaba ChatGPT para crear cuentos infantiles personalizados: \u00abEra una manera de integrar inteligencia artificial sin tener que enfrentarte constantemente a una pantalla\u00bb.<\/p>\n

A trav\u00e9s de todos esos ejemplos, Miguel Espada construy\u00f3 una reflexi\u00f3n mucho m\u00e1s amplia sobre la convivencia entre lo anal\u00f3gico y lo digital. \u00abLo digital muchas veces se percibe como algo fr\u00edo. Lo anal\u00f3gico, en cambio, tiene algo c\u00e1lido, tangible y humano. Nosotros intentamos que esas dos fuerzas convivan en armon\u00eda\u00bb, defend\u00eda.<\/p>\n

El uso de la IA en experiencias audiovisuales<\/strong><\/h2>\n

La ponencia tambi\u00e9n abord\u00f3 c\u00f3mo la explosi\u00f3n reciente de la IA generativa ha cambiado radicalmente la percepci\u00f3n de estas tecnolog\u00edas. \u00abHace apenas dos a\u00f1os debat\u00edamos si la IA iba a reemplazar Hollywood. Ahora ya hemos visto que se puede hacer pr\u00e1cticamente cualquier cosa\u00bb, comentaba.<\/p>\n

En otro de los momentos destacados de la charla, el creativo comparti\u00f3 un proyecto desarrollado inicialmente como prototipo experimental y posteriormente adaptado para Google<\/strong>: una m\u00e1quina arcade capaz de crear videojuegos autom\u00e1ticamente mediante IA. \u00abNosotros siempre trabajamos prototipando. Muchas veces esos experimentos terminan convirti\u00e9ndose en proyectos reales para clientes\u00bb, explicaba.<\/p>\n

La parte final de la ponencia llev\u00f3 esa mezcla entre emoci\u00f3n, tecnolog\u00eda y narrativa al terreno musical. Espada comparti\u00f3 el proceso creativo detr\u00e1s de un videoclip desarrollado junto a la banda OK Go<\/strong>, conocidos hist\u00f3ricamente por sus innovadores v\u00eddeos virales. El proyecto, concebido alrededor del concepto del amor infinito representado mediante reflejos entre espejos, combinaba rob\u00f3tica, narrativa visual y las capacidades de las gafas Ray-Ban Meta<\/a><\/strong> para generar distintas perspectivas dentro de la pieza audiovisual.<\/p>\n<\/div>\n