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En un momento en el que todo el mundo parece obsesionado con producir m\u00e1s contenido, m\u00e1s r\u00e1pido y con menos esfuerzo, en CONECTADOS 2026<\/a> <\/strong>surge una pregunta mucho m\u00e1s interesante: qu\u00e9 hacemos realmente con toda la informaci\u00f3n que generamos. Porque el problema ya no es acceder a los datos, sino ser capaces de interpretarlos antes que los dem\u00e1s. Ah\u00ed es donde la inteligencia artificial empieza a jugar un papel decisivo. La ponencia de Mapi Merchante<\/a> (Insights & Strategy Director en Omnicom Media) y Mar\u00eda G\u00f3mez (Head of Strategy and Acceleration de Omnicom Media)<\/strong> convierte esa idea en algo tangible, mostrando c\u00f3mo la IA est\u00e1 dejando de ser una simple herramienta de apoyo para convertirse en un aut\u00e9ntico sistema de inteligencia estrat\u00e9gica aplicado a la investigaci\u00f3n, el consumer insight y la toma de decisiones.<\/p>\n Las responsables de Omnicom Media presentan LuminAI<\/strong>, una soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica propia desarrollada para conectar grandes fuentes de datos con entornos de IA generativa conversacional. Pero m\u00e1s all\u00e1 de la tecnolog\u00eda, el discurso gira alrededor de una cuesti\u00f3n mucho m\u00e1s estrat\u00e9gica: c\u00f3mo pasar de un uso cotidiano y superficial de la IA a un uso realmente profesional, capaz de sofisticar el delivery, acelerar procesos y generar insights de valor para clientes y marcas. \u00abLo que quer\u00edamos hacer es pasar de un uso dom\u00e9stico a un uso profesional. Impulsar todos los datos que tenemos en la agencia para sacarles el m\u00e1ximo provecho y escalarlo y hacerlo grande, no s\u00f3lo reservado a peque\u00f1os equipos sino a toda la agencia y la compa\u00f1\u00eda\u00bb, <\/strong>reflejaba Mapi Merchante.<\/p>\n La presentaci\u00f3n parte de una premisa clara: la combinaci\u00f3n humano-m\u00e1quina es el verdadero escenario de futuro. No se trata de sustituir equipos, sino de eliminar tareas repetitivas, hacer posible an\u00e1lisis antes inabarcables y elevar el nivel estrat\u00e9gico del trabajo diario. La IA aparece aqu\u00ed como una capa de amplificaci\u00f3n m\u00e1s que como un sustituto.<\/strong><\/p>\n En ese contexto nace LuminAI, una plataforma que integra distintas fuentes de informaci\u00f3n y metodolog\u00edas propietarias dentro de un ecosistema de IA generativa dise\u00f1ado espec\u00edficamente para investigaci\u00f3n. La clave, explican Merchante y G\u00f3mez, no est\u00e1 \u00fanicamente en disponer de modelos avanzados, sino en conectar correctamente tecnolog\u00eda, datos y criterio estrat\u00e9gico. \u00abLo bonito de este proyecto es que lo hemos realizado justo en el momento que la tecnolog\u00eda lo ha permitido. Un a\u00f1o antes no hubiera sido posible, y uno despu\u00e9s quiz\u00e1 hubi\u00e9ramos llegado tarde\u00bb, explica Mar\u00eda G\u00f3mez.<\/strong><\/p>\n LuminAI funciona a trav\u00e9s de cinco soluciones especializadas que combinan datos, automatizaci\u00f3n e IA generativa para distintos tipos de an\u00e1lisis e investigaci\u00f3n:<\/p>\n El gran salto actual no est\u00e1 \u00fanicamente en la IA generativa, sino en la convergencia tecnol\u00f3gica que la rodea. Modelos avanzados con mayor capacidad de razonamiento, protocolos que permiten conectar la IA con sistemas externos y nuevas capas de control que hacen los resultados m\u00e1s fiables y reproducibles.<\/strong><\/p>\n La consecuencia es que muchas tareas tradicionalmente lentas, manuales o dif\u00edciles de escalar empiezan a ejecutarse de forma mucho m\u00e1s \u00e1gil sin perder sofisticaci\u00f3n estrat\u00e9gica. En el caso de Omnicom Media<\/a>, aseguran haber reducido hasta un 70% el tiempo dedicado a determinadas tareas de investigaci\u00f3n y an\u00e1lisis.<\/p>\n Pero el discurso evita caer en el relato puramente eficientista. La reducci\u00f3n de tiempos no aparece como el gran titular, sino como la condici\u00f3n necesaria para dedicar m\u00e1s recursos al pensamiento estrat\u00e9gico y a la generaci\u00f3n de valor. La IA libera tiempo operativo para elevar el nivel del an\u00e1lisis.<\/strong><\/p>\n Ese enfoque tambi\u00e9n tiene impacto directo en el negocio. Seg\u00fan explican, estas capacidades est\u00e1n ayudando a posicionar a la compa\u00f1\u00eda como un partner m\u00e1s \u00e1gil y avanzado en procesos de new business, adem\u00e1s de permitir la comercializaci\u00f3n de productos de investigaci\u00f3n m\u00e1s sofisticados con menos fricci\u00f3n operativa.<\/p>\n Otro de los aspectos m\u00e1s llamativos de la sesi\u00f3n es la insistencia en que la tecnolog\u00eda ya est\u00e1 preparada. Durante a\u00f1os, muchas de estas promesas parec\u00edan conceptuales o demasiado verdes para aterrizarse en entornos reales. Ahora, sin embargo, la sensaci\u00f3n que dejan Merchante y G\u00f3mez es muy distinta: la infraestructura tecnol\u00f3gica ya permite trabajar de otra manera.<\/strong><\/p>\n El destino, concluyen, no se predice; se construye. \u00abLa m\u00e1quina no sustituye al humano sino que le ayuda a que tenga m\u00e1s tiempo para recolectar un insight m\u00e1s valioso. Es una automatizaci\u00f3n del tiempo, pero liberar tiempo para pensar\u00bb<\/strong>, concluye Mapi Merchante.<\/p>\n<\/div>\n\n En un momento en el que todo el mundo parece obsesionado con producir m\u00e1s contenido, m\u00e1s r\u00e1pido y con menos esfuerzo, en CONECTADOS 2026 surge una pregunta mucho m\u00e1s interesante: qu\u00e9 hacemos realmente con toda la informaci\u00f3n que generamos. 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El sistema dise\u00f1ado para explorar grandes vol\u00famenes de informaci\u00f3n y detectar patrones culturales, sociales y de consumo. Funciona como un radar de tendencias capaz de conectar se\u00f1ales dispersas y convertirlas en insights accionables para marcas y estrategias.<\/li>\n
Una herramienta enfocada en entender conversaciones, percepciones y comportamientos digitales en tiempo real. Analiza comunidades, lenguaje y sentimiento para detectar c\u00f3mo evolucionan los c\u00f3digos culturales y qu\u00e9 est\u00e1 moviendo realmente a las audiencias.<\/li>\n
El observatorio pensado para monitorizar el mercado de forma continua. Permite seguir categor\u00edas, competidores y tendencias emergentes casi en tiempo real, generando una fotograf\u00eda din\u00e1mica del contexto en el que operan las marcas.<\/li>\n
La soluci\u00f3n orientada a mapear el recorrido completo del consumidor. Desde el descubrimiento hasta la conversi\u00f3n, la herramienta identifica puntos de fricci\u00f3n, momentos clave y patrones de comportamiento para entender mejor c\u00f3mo se toman las decisiones.<\/li>\n
Probablemente una de las propuestas m\u00e1s innovadoras del ecosistema. Utiliza personas sint\u00e9ticas construidas a partir de datos reales para simular comportamientos, testar hip\u00f3tesis y explorar escenarios estrat\u00e9gicos sin necesidad de recurrir constantemente a investigaci\u00f3n tradicional.<\/li>\n<\/ol>\nDe la investigaci\u00f3n tradicional a los sistemas de inteligencia escalable<\/h2>\n
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