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La Copa Mundial de la FIFA<\/a> arrancar\u00e1 el pr\u00f3ximo 11 de junio en Canad\u00e1, Estados Unidos y M\u00e9xico<\/strong> y la proximidad de tan insigne evento deportivo se deja notar ya entre los aficionados al f\u00fatbol y tambi\u00e9n entre las marcas, que est\u00e1n lanzando, no en vano, m\u00faltiples campa\u00f1as emparentadas con esta competici\u00f3n.<\/p>\n En el informe \u00abFIFA World Cup 2026 Global Brand Handbook\u00bb<\/a> YouGov se ha tomado la molestia de colocar bajo la lupa las actitudes del consumidor en relaci\u00f3n con el pr\u00f3ximo Mundial de F\u00fatbol <\/strong>(cuya repercusi\u00f3n trascender\u00e1 el \u00e1mbito puramente deportivo y se dejar\u00e1 notar tambi\u00e9n en el universo del marketing y la publicidad).<\/p>\n De acuerdo con el estudio de YouGov, que se llev\u00f3 a cabo en 19 pa\u00edses diferentes, el 42% de los consumidores mayores de 18 a\u00f1os da cuenta de su intenci\u00f3n de seguir la Copa Mundial de la FIFA<\/strong>, un dato que demuestra la capacidad de este torneo para conectar con una ampl\u00edsima audiencia (y no s\u00f3lo con los fans m\u00e1s enardecidos del balompi\u00e9).<\/p>\n En Espa\u00f1a el 48% de los consumidores mayores de 18 a\u00f1os se declaran dispuestos a seguir el Mundial de F\u00fatbo<\/strong>l, una proporci\u00f3n que est\u00e1 ligeramente por encima de la media global.<\/p>\n Conviene adem\u00e1s hacer notar que los consumidores menores de 35 a\u00f1os son quienes hacen gala de una mayor afinidad con la Copa Mundial de la FIFA, lo cual resulta un dato interesante si tenemos en cuenta que esta cohorte demogr\u00e1fica<\/a> es habitualmente la m\u00e1s anhelada por las marcas y tambi\u00e9n la que m\u00e1s problemas planea a la hora de forjar conexiones verdaderamente s\u00f3lidas con ella.<\/p>\n Las fans del Mundial de F\u00fatbol son mayoritariamente hombres, j\u00f3venes y tienen tambi\u00e9n ingresos m\u00e1s elevados que el resto de la poblaci\u00f3n.<\/strong> Estas caracter\u00edsticas resultan particularmente deseables para las marcas, que asoci\u00e1ndose a este torneo logran no s\u00f3lo alcance sino conectar con consumidores que tiene potencialmente mucho poder de compra.<\/p>\n En su estudio YouGov eval\u00faa asimismo el impacto del patrocinio asociado a este torno y las posibilidades de \u00e9xito de las marcas involucradas en esta competici\u00f3n son a bote pronto bastante favorables. En Espa\u00f1a el 39% de los consumidores que seguir\u00e1n el pr\u00f3ximo Mundial de F\u00fatbol aseguran que tomar\u00e1n nota de manera consciente de los sponsors vinculados a este torneo<\/strong>. A escala global esta proporci\u00f3n escala hasta el 56%.<\/p>\n Por otra parte, 32% de los consumidores espa\u00f1oles que seguir\u00e1n la Copa Mundial de la FIFA declara que contemplar\u00e1 de manera m\u00e1s positiva a las marcas all\u00ed involucradas<\/strong> como consecuencia de su presencia en esta competici\u00f3n. Este porcentaje, de naturaleza m\u00e1s bien magra en nuestro pa\u00eds, se dispara hasta el 48% en todo el mundo.<\/p>\n Al \u00e9xito del patrocinio<\/a> vinculado al Mundial de F\u00fatbol contribuye de nuevo de manera absolutamente decisiva la edad del consumidor, pues los m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n en t\u00e9rminos generales mucho m\u00e1s prestos a poner ojitos a las marcas implicadas activamente a esta competici\u00f3n<\/strong>. El 66% de los consumidores de entre 18 y 34 a\u00f1os se percatar\u00e1 de los sponsors asociados a este torneo, una proporci\u00f3n que se hunde, por el contrario, hasta el 51% entre los consumidores mayores de 35 a\u00f1os.<\/p>\n A ojos del consumidor la Copa Mundial de la FIFA es el evento con m\u00e1s influencia desde el punto de vista del patrocinio <\/strong>(por encima de los Juegos Ol\u00edmpicos y la Champions). As\u00ed lo declara el 28% de los consumidores a escala global.<\/p>\n Si apalancamos la mirada en los sponsors ligados al Mundial de F\u00fatbol, Coca-Cola<\/a> lidera claramente la lista en t\u00e9rminos de reconocimiento (46%) <\/strong>por encima de Adidas (39%), Visa (34%), Nike (32%), que aun no siendo patrocinador oficial de este torneo muchos consumidores asocian al torneo de la FIFA, y Qatar Airways (29%).<\/p>\n<\/div>\n\n La Copa Mundial de la FIFA arrancar\u00e1 el pr\u00f3ximo 11 de junio en Canad\u00e1, Estados Unidos y M\u00e9xico y la proximidad de tan insigne evento deportivo se deja notar ya entre los aficionados al f\u00fatbol y tambi\u00e9n entre las marcas, que est\u00e1n lanzando, no en vano, m\u00faltiples campa\u00f1as emparentadas con esta competici\u00f3n. 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