\n<\/p>\n
La Generaci\u00f3n Z<\/a> lleva siendo el ojito derecho de las marcas durante m\u00e1s de una d\u00e9cada<\/strong>. Sin embargo, m\u00e1s de diez a\u00f1os de idilio parecen no haber bastado a las marcas para conocer de verdad a su particular objeto de deseo. De lo contrario, no se obcecar\u00edan en mantener la visi\u00f3n monol\u00edtica que han mantenido hasta la fecha de los j\u00f3venes nacidos entre 1997 y 2010.<\/p>\n Y es que la Generaci\u00f3n Z no existe<\/strong> (o no existe al menos tal y como han querido definirla las marcas de manera a todas luces err\u00f3nea). Durante a\u00f1os marcas han insistido en endilgar a los j\u00f3venes adscritos a esta generaci\u00f3n una fuerte conciencia social y han hecho igualmente hincapi\u00e9 en su supuesta adicci\u00f3n a la tecnolog\u00eda. A los centennials se les ha echado asimismo en cara que no se toman la vida en serio y que no quieren ni trabajar ni estudiar. Pero tales definiciones no son sino estereotipos (no muy diferentes, por cierto, de aquellos con los que ha tenido que bregar previamente las generaciones precedentes).<\/p>\n La realidad sobre la Generaci\u00f3n Z es mucho m\u00e1s matizada<\/strong> y la machacona obstinaci\u00f3n con la que las marcas se empe\u00f1an en relegar a un segundo plano los matices en su retrato de los centennials ha terminado propiciando m\u00faltiples equ\u00edvocos.<\/p>\n El m\u00e1s infame de tales equ\u00edvocos es probablemente la campa\u00f1a \u00abLive for Now\u00bb<\/a> lanzada por Pepsi all\u00e1 por 2017<\/strong> y fulminada poco despu\u00e9s por la famosa marca de bebidas refrescantes. En aquella vilipendiada campa\u00f1a Kendall Jenner se involucraba en una protesta callejera (de naturaleza m\u00e1s bien vaga) para conectar con el supuesto compromiso social de la Generaci\u00f3n Z, pero a Pepsi le sali\u00f3 el tiro por la culata y tuvo que retirar \u00abLive for Now\u00bb poco despu\u00e9s de su lanzamiento tras afrontar lacerantes cr\u00edticas.<\/p>\n Los cambios absolutamente radicales que han tenido lugar en los \u00faltimos a\u00f1os en la pol\u00edtica, la sociedad, la econom\u00eda y la cultura han motivado que la Generaci\u00f3n Z sea due\u00f1a de muchos menos puntos en com\u00fan que otras generaciones<\/strong>. Y ello ha desencadenado en \u00faltimo t\u00e9rmino que las marcas tengan una visi\u00f3n absolutamente falaz del que es parad\u00f3jicamente su grupo demogr\u00e1fico predilecto, explica Rob Engelsman en un art\u00edculo para Fast Company<\/a><\/em>.<\/p>\n El acceso pr\u00e1cticamente ilimitado de la Generaci\u00f3n Z a la informaci\u00f3n y a la cultura ha engendrado una visi\u00f3n del mundo incre\u00edblemente individualista<\/strong><\/a> por parte de los j\u00f3venes que pertenecen por edad a este segmento demogr\u00e1fico. A los centennials no les une una \u00fanica visi\u00f3n del mundo (ni siquiera parecida) y cada uno de ellos se aproxima al mundo de una manera radicalmente diferente. En este sentido, las realidades compartidas, esas a las que se aferran muchas marcas a la hora de conectar con la Generaci\u00f3n Z, no existen o son de naturaleza muy difusa.<\/p>\n Puede que los nacidos entre 1997 y 2010 compartan edad, pero su percepci\u00f3n de la realidad no es en modo alguno uniforme<\/strong> y las marcas se equivocan, por ende, de medio a medio cuando insisten en categorizarlos y contemplarlos como un monolito.<\/p>\n A los centennials muchos han querido catalogarles de ideolog\u00eda marcadamente liberal, aunque a la hora de la verdad (en las urnas) sus ideas han resultado ser muchas veces totalmente contrarias (en particular si apalancamos la mirada en los hombres). De manera simular, muchas marcas han querido sacar a relucir sus credenciales \u00abeco-friendly\u00bb para conectar con una generaci\u00f3n supuestamente concienciada con el medio ambiente<\/strong> que ha contribuido simult\u00e1neamente al auge a gigantes de la \u00abfast fashion\u00bb como Shein<\/a>. Puede que la Generaci\u00f3n Z quiera comprar de manera responsable, pero le cuesta rechazar de plano opciones m\u00e1s econ\u00f3micas y tambi\u00e9n m\u00e1s contaminantes (porque alternativas m\u00e1s sostenibles suponen, al fin y al cabo, un varapalo inasumible para sus finanzas).<\/p>\n No todas las marcas se equivocan, no obstante, a la hora de conectar con la fragmentada Generaci\u00f3n Z. El \u00abWrapped\u00bb<\/a> anual de Spotify<\/strong> es, por ejemplo, suficientemente espec\u00edfico (est\u00e1, al fin y al cabo, anclado en los datos), pero tambi\u00e9n suficientemente amplio para llegar a todos los j\u00f3venes que conforman la Generaci\u00f3n Z, que no pueden sino compartirlo masivamente en la redes sociales (independientemente de sus gustos musicales). Sin embargo, el enfoque empleado por Spotify en su celeb\u00e9rrimo \u00abWrapped\u00bb es m\u00e1s bien una rareza en el universo del marketing orientado a los centennials.<\/p>\n Si desean conectar de verdad con la Generaci\u00f3n Z, las marcas deben ser m\u00e1s curiosas y aprender a cuestionar de manera constante sus prejuicios en relaci\u00f3n con este grupo demogr\u00e1fico<\/strong>. En tanto en cuanta esta generaci\u00f3n est\u00e1 continuamente a merced de los cambios, las marcas deben reciclar de manera constante sus conocimientos sobre segmento demogr\u00e1fico colocando bajo los focos investigaciones relativamente recientes sobre los centennials (y desechando, por lo tanto, viejas suposiciones).<\/p>\n A la hora de dirigirse a la Generaci\u00f3n Z, las marcas deben tener asimismo en cuenta que es mejor concentrarse en unos pocos individuos<\/strong> de este grupo demogr\u00e1fico que querer llegar todos los centennials. Es m\u00e1s \u00fatil definitivamente alcanzar s\u00f3lo a unos pocos centennials que tratar de conectar con toda una generaci\u00f3n extraordinariamente fragmentada.<\/p>\n Para conectar m\u00e1s eficazmente con la Generaci\u00f3n Z, es recomendable asimismo que las marcas se centren en un tema plenamente alineado con ADN y sus propios valores <\/strong>y que se apoyen en ese tema como trampol\u00edn para llegar a determinados subgrupos de este segmento demogr\u00e1fico.<\/p>\n Los estereotipos en que aletean en torno a la Generaci\u00f3n Z son no s\u00f3lo falsos, sino que hacen potencialmente much\u00edsimo da\u00f1o a las marcas <\/strong>y afectan negativamente a su reputaci\u00f3n y crecimiento. Zafarse de los estereotipos es crucial no solo para conectar con la Generaci\u00f3n Z, sino tambi\u00e9n con otros grupos demogr\u00e1ficos (sobre los que persisten igualmente los clich\u00e9s).<\/p>\n<\/div>\n\n La Generaci\u00f3n Z lleva siendo el ojito derecho de las marcas durante m\u00e1s de una d\u00e9cada. Sin embargo, m\u00e1s de diez a\u00f1os de idilio parecen no haber bastado a las marcas para conocer de verdad a su particular objeto de deseo. De lo contrario, no se obcecar\u00edan en mantener la visi\u00f3n monol\u00edtica que han mantenido […]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6453,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[243,356,1287,12,285,90,75],"class_list":["post-6452","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-web","tag-agencia-de-diseno-web","tag-agencia-de-redes-sociales","tag-agencia-seo","tag-diseno-web","tag-manejo-de-redes-sociales","tag-posicionamiento-web","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6452","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6452"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6452\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6453"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6452"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6452"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6452"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}La Generaci\u00f3n Z no es de naturaleza monol\u00edtica (aunque las marcas crean que s\u00ed lo es)<\/strong><\/h2>\n
C\u00f3mo pueden zafarse las marcas de los estereotipos a la hora conectar con la Generaci\u00f3n Z<\/strong><\/h2>\n
Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"