Un escaparate en una tienda Decathlon <\/strong>ubicada en pleno centro de Madrid frente al que no dejan de arremolinarse grupitos de curiosos. En su interior, al otro lado del cristal, una atleta corre en una cinta durante 24 horas sin descanso<\/strong><\/a>, sin detenerse ni un momento. Ella era Verdeliss<\/strong>, una influencer muy conocida en las redes sociales por haber superado desaf\u00edos deportivos extremos.<\/p>\n Detr\u00e1s de esta acci\u00f3n de marketing estaba SAMY<\/a><\/strong>. Esta agencia est\u00e1 especializada en impulsar la relevancia de marca con un enfoque social-first<\/em> que integra inteligencia de datos, creatividad y tecnolog\u00eda. Hemos habldo con Leire Romera, <\/strong>Head de Social Media y con Ricky Pombo,<\/strong> Head de Influencer Marketing Iberia, ambos de SAMY, para conocer todos los detalles sobre esta campa\u00f1a que ha tenido un impacto de gran envergadura.<\/p>\n Estefan\u00eda Unzu Ripoll, m\u00e1s conocida en Internet como Verdeliss<\/strong>, se subi\u00f3 a la cinta de correr a las 19:00 horas del 25 de febrero. No se baj\u00f3 hasta veinticuatro horas despu\u00e9s<\/strong>, a la misma hora del d\u00eda siguiente, sin detenerse ni siquiera para comer o dormir. La navarra super\u00f3 con creces este reto extremo. Su marido<\/strong> fue la \u00fanica persona que se acerc\u00f3 a ella para proporcionarle alimentos s\u00f3lidos o en formato gel y bebidas hidratantes.<\/p>\n Viandantes y seguidores de la influencer se deten\u00edan frente a la cristalera<\/strong> para animarla y ser testigos de su fortaleza f\u00edsica y mental. Entre la perplejidad y la admiraci\u00f3n, le mostraban gestos de apoyo y le dejaban carteles para transmitirle \u00e1nimo.<\/p>\n En sus pies, Verdeliss luci\u00f3 durante toda la acci\u00f3n las zapatillas del modelo KIPRIDE MAX de KIPRUN<\/a><\/strong>, marca especializada en running de Decathlon. As\u00ed, ella se convert\u00eda en un anuncio viviente de los atributos de amortiguaci\u00f3n<\/strong> de este calzado, experiment\u00e1ndolos en primera persona y demostrando su efectividad ante una intensa atenci\u00f3n medi\u00e1tica y social.<\/p>\n \u00abEl punto de partida fue el reto. Quer\u00edamos construir una activaci\u00f3n que reflejara de forma aut\u00e9ntica los valores de Decathlon<\/a><\/strong>: superaci\u00f3n personal, deporte accesible y una relaci\u00f3n muy real con la comunidad. A partir de esa idea, buscamos a la persona que mejor pudiera encarnar ese desaf\u00edo de forma cre\u00edble. Verdeliss encajaba de manera muy natural<\/strong> porque representa precisamente eso: constancia, disciplina y una conexi\u00f3n muy fuerte con su comunidad alrededor del deporte y los retos personales\u00bb, explica Ricky Pombo.<\/p>\n Respecto a la relaci\u00f3n entre la tienda de material deportivo y la pamplonesa, el experto de SAMY se\u00f1ala que ya hab\u00edan colaborado previamente<\/strong><\/a>, por ejemplo, en la Marat\u00f3n de Pamplona, en la campa\u00f1a de verano o en la de vuelta al cole. \u00abPor lo tanto, exist\u00eda una asociaci\u00f3n de Verdeliss con la marca. No se trataba solo de alcance, sino de credibilidad<\/strong>. Cuando ella se plantea un desaf\u00edo, su audiencia lo vive con ella, lo sigue y participa. Por eso, la colaboraci\u00f3n funcion\u00f3 tan bien: el reto ten\u00eda sentido para la marca y Verdeliss era la figura que pod\u00eda hacerlo aut\u00e9ntico y relevante para la comunidad\u00bb, agrega.<\/p>\n La espa\u00f1ola es madre de ocho hijos y comenz\u00f3 en redes sociales en 2008 visibilizando la maternidad en una familia muy numerosa<\/strong>. Poco a poco, ha evolucionado su contenido desde el lifestyle <\/em>hasta convertirse en una atleta de \u00e9lite, haci\u00e9ndose famosa por superar impresionantes desaf\u00edos deportivos. El a\u00f1o pasado complet\u00f3 el World Marathon Challenge<\/strong>, que consiste en participar 7 maratones en 7 continentes diferentes en 7 d\u00edas consecutivos. De hecho, gan\u00f3 seis de estas competiciones.<\/p>\n \u00abEl insight que fue nuestro punto de partida es el m\u00e1s mainstream <\/em>de todos: el consumidor solo dedica la pausa a aquello que le sorprende.<\/strong> Con este proyecto, buscamos la forma de que la gente que pasaba por Calle Orense un d\u00eda laboral se parase a mirar el escaparate de Decathlon y arquease las cejas. Y, tras esa pausa, continuase con nosotros para entender que todo era una demostraci\u00f3n del confort del nuevo modelo de zapatillas Kiprun MAX. \u00bfLa frutilla del postre? Que apuntase con su c\u00e1mara a Verdeliss y lo subiese a RRSS para generar ruido en sus comunidades y una amplificaci\u00f3n verdaderamente viral. El objetivo era que Decathlon ganase relevancia sin perder la coherencia con su territorio\u00bb<\/strong>, revela a MarketingDirecto.com \u2013 MKD<\/a><\/em> Leire Romera.<\/p>\n En un entorno saturado de retos ef\u00edmeros que surcan las redes a la velocidad de la luz, sorprender a las audiencias<\/strong> es muy complicado, pero desde SAMY supieron dar con la f\u00f3rmula exacta<\/strong>: \u00abFue un conjunto de ingredientes. Tuvimos la total entrega de un perfil como Verdeliss que sigue demostrando al mundo su capacidad de superarse a nivel f\u00edsico y rompe con algunos estereotipos que le han acompa\u00f1ado en su trayectoria como influencer\u00bb, comenta Romera.<\/p>\n La capacidad de la compa\u00f1\u00eda de apostar por esta idea asimismo fue clave: \u00abSe sum\u00f3 la valent\u00eda de una gran marca como Decathlon<\/strong>, el potencial creativo y de producci\u00f3n de un gran equipo y, por supuesto, la atenci\u00f3n de los medios ante un reto espectacular que muchas veces vemos en documentales, pero no tanto en LIVE<\/strong>\u00ab, resalta la Head de Social Media Iberia de SAMY.<\/p>\n El plan de contenidos consisti\u00f3 en un seguimiento continuado del proceso sin caer en la mera cobertura en stories, seg\u00fan expone Romera. \u00abGeneramos un storytelling <\/strong>que inclu\u00eda a Verdeliss pero tambi\u00e9n a los espectadores, a usuarios, a los medios, a la marca, a su marido\u2026 Todos formaron parte de una historia de superaci\u00f3n que fue tejiendo nuestro equipo de Content Creators en las redes sociales de la marca\u00bb, recuerda.<\/p>\n\n \u00abAlcanzamos m\u00e1s de 17 millones de impresiones org\u00e1nicas<\/strong> en redes, combinado a amplificaci\u00f3n de Verdeliss, y otros influencers como Ana Turdull e Itziar Oltra que hicieron eco de la acci\u00f3n. Y muchos influencers, vinieron a crear contenido de forma org\u00e1nica, porque quer\u00edan ser parte de la misma\u00bb, celebra Ricky Pombo. \u00abEl formato v\u00eddeo<\/strong>, que nos permiti\u00f3 contar la acci\u00f3n con mayor profundidad y entretenimiento, fue lo que mejor perform\u00f3: Tik Tok y los Instagram Reels<\/a> fueron particularmente exitosos con m\u00e1s de 1437% y 127% view rates<\/em>, respectivamente\u00bb, agrega.<\/p>\n Tal como apunta Romera, la viralidad <\/strong>alcanzada por la campa\u00f1a se debi\u00f3 al fuerte valor noticiable, que desemboc\u00f3 en m\u00e1s de 70 publicaciones para Decathlon en medios Tier 1.<\/p>\n Uno de los aprendizajes imprescindibles<\/strong> de esta experiencia, como resalta Pombo, es que \u00ablas colaboraciones entre marcas y creadores funcionan mejor cuando parten de una idea potente, no de una simple integraci\u00f3n. Cuando el creador no solo amplifica una campa\u00f1a sino que la encarna, la historia gana credibilidad<\/strong> y la audiencia se involucra mucho m\u00e1s\u00bb. Adem\u00e1s, desde SAMY pudieron comprobar c\u00f3mo la atenci\u00f3n de las audiencias se consigue con experiencias que combinan entretenimiento, desaf\u00edo y participaci\u00f3n real de la comunidad.<\/p>\n La tercera ense\u00f1anza<\/strong> que se lleva esta agencia es la tendencia que refleja esta campa\u00f1a: las activaciones m\u00e1s efectivas hoy son las que conectan lo f\u00edsico y lo digital<\/a>. \u00abCuando algo sucede en el mundo real pero est\u00e1 pensado desde el principio para ser vivido y amplificado<\/strong> en redes, el impacto cultural y medi\u00e1tico<\/strong> se multiplica\u00bb, concluye Ricky Pombo.<\/p>\n<\/p><\/div>\nAs\u00ed fue el reto extremo viral de Verdeliss junto a Decathlon<\/h2>\n
Verdeliss: el perfil id\u00f3neo para reflejar superaci\u00f3n y autenticidad<\/h4>\n
La estrategia de Decathlon orquestada por SAMY<\/h2>\n
Un caso de \u00e9xito<\/h2>\n
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