\n<\/p>\n
En un entorno cada vez m\u00e1s acelerado y marcado por la irrupci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas, lo humano vuelve a ganar peso<\/a><\/strong>. Cuando todo parece mediado por algoritmos y automatizaci\u00f3n, las historias capaces de generar una conexi\u00f3n real con las audiencias<\/strong> adquieren m\u00e1s valor que nunca.<\/p>\n Esta cuesti\u00f3n no pod\u00eda faltar en la edici\u00f3n de 2026 <\/strong>de FOA (The Future of Advertising<\/strong>). El evento m\u00e1s multitudinario de MarketingDirecto.com \u2013 MKD<\/a><\/em> que cit\u00f3 en\u00a0WAH Show Madrid<\/strong><\/a> a m\u00e1s de 1.300 asistentes el pasado 10 de marzo. En este contexto, una mesa redonda de expertos analiz\u00f3 las claves para comprender al consumidor en la nueva era digital, en la que las personas reclaman menos artificio y m\u00e1s autenticidad<\/strong>.<\/p>\n En el debate, moderado por Esperanza Blanc Garc\u00eda<\/strong>, directora de Desarrollo Corporativo de Casanova Agency<\/strong>, participaron Jaime P\u00e9rez-Seoane<\/strong>, Managing Partner de Grupo GO<\/strong>; Bel\u00e9n Rodr\u00edguez Novelle<\/strong>, Brand PR Manager de SHEIN Espa\u00f1a<\/strong> Catalina Carnicero<\/strong>, Brand Manager de Starbucks<\/strong>; Mar\u00eda Plaza Chac\u00f3n<\/strong>, CMO de MiiN Cosmetics<\/strong>; Antonio Tejelo<\/strong>, Managing Director de Zerodrama <\/strong>y Laia Prunera<\/strong>, directora de Marketing de Santaluc\u00eda Seguros<\/strong>.<\/p>\n La conversaci\u00f3n, titulada \u00abDon\u2019t Stop Believin\u2019: cuando encontrar la historia correcta cambia todo\u00bb<\/strong>, arranc\u00f3 con una cuesti\u00f3n cada vez m\u00e1s presente en la industria: crear publicidad que no parezca publicidad<\/strong>. Formatos de storytelling <\/em>de marca reflejan esta tendencia, con la que las empresas buscan sorprender y conectar de forma m\u00e1s natural con las audiencias.<\/p>\n Desde la perspectiva de marca, Catalina Carnicero, Brand Manager de Starbucks, defendi\u00f3 que la ausencia del logo en un v\u00eddeo (para reducir el aspecto de anuncio) no es un problema si la historia es coherente con la esencia de la compa\u00f1\u00eda. Seg\u00fan explic\u00f3, cuando el relato refleja valores reconocibles<\/strong> el p\u00fablico identifica igualmente qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s. La directiva puso como ejemplo la campa\u00f1a navide\u00f1a de Starbucks centrada en una historia familiar<\/a> en la que la marca supon\u00eda el \u00abescenario\u00bb de momentos compartidos y que alcanz\u00f3 cerca de un mill\u00f3n de visualizaciones org\u00e1nicas antes de activarse en paid media.<\/p>\n Los ponentes remarcaron que el branded content y el entretenimiento de marca<\/a><\/strong> pueden ser una v\u00eda eficaz para diferenciarse en mercados muy competitivos. Laia Prunera, directora de Marketing de Santaluc\u00eda Seguros, se\u00f1al\u00f3 que en sectores homog\u00e9neos, con baja implicaci\u00f3n del consumidor y muy regulados como las aseguradoras, la construcci\u00f3n de una narrativa propia<\/strong> permite trasladar la realidad de la compa\u00f1\u00eda desde un \u00e1ngulo m\u00e1s emocional<\/strong>. \u00abEstamos buscando un punto de diferenciaci\u00f3n en plena lucha por la atenci\u00f3n que tenemos todas las marcas\u00bb, afirm\u00f3.<\/p>\n Por su parte, Antonio Tejelo, Managing Director de Zerodrama, defendi\u00f3 la creaci\u00f3n de proyectos de entretenimiento que posicionen a las marcas como impulsoras de contenidos<\/a><\/strong> que las personas quieran consumir de manera natural, incluso pagando por ello. \u00abLas marcas nos tenemos que centrar m\u00e1s en crear experiencias<\/strong> que sean lo suficientemente relevantes para que la gente las quiera contar\u00bb<\/strong>, coincidi\u00f3 Carnicero. \u00abLa emoci\u00f3n es lo que queda\u00bb, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n Por ora parte, Jaime P\u00e9rez-Seoane, Managing Partner de Grupo GO, apunt\u00f3 que las marcas est\u00e1n deben asumir que puede que no dominen el storytelling<\/strong> en un entorno de \u00abguerra salvaje de contenido\u00bb donde la historia se co-crea con las audiencias y hay m\u00faltiples agentes generadores de propuestas. Tambi\u00e9n desta\u00f3 la necesidad de tener paciencia a la hora de construir una narrativa y esperar a que de sus frutos enn el negocio.<\/p>\n En este tipo de contenidos, evaluar el impacto emocional resulta m\u00e1s complejo <\/strong>que utilizar indicadores de performance tradicionales. Mar\u00eda Plaza, CMO de MiiN Cosmetics, subray\u00f3 la necesidad de equilibrar m\u00e9tricas de corto plazo con la construcci\u00f3n de recuerdo<\/strong>, comunidad y equity<\/em>. La emoci\u00f3n y la profundidad del impacto, subrayaron, ser\u00e1n cada vez m\u00e1s relevantes para evaluar el verdadero valor de estas iniciativas.<\/p>\n En el bloque dedicado a los creadores de contenido, la conversaci\u00f3n gir\u00f3 en torno a su papel creciente como intermediarios entre marcas y cultura. Tejelo (Zerodrama), opin\u00f3: \u00ablos creadores han dejado de ser narradores de marcas para ser recomendadores culturales\u00bb<\/strong>. Tambi\u00e9n destac\u00f3 que su relevancia se construye dentro de un ecosistema social en el que las marcas deben integrarse con naturalidad.<\/p>\n Desde la \u00f3ptica estrat\u00e9gica, P\u00e9rez-Seoane (Grupo GO) argument\u00f3 el valor del contenido generado por usuarios<\/a><\/strong> como herramienta eficaz a largo plazo, siempre que mantenga coherencia con la narrativa de marca. En esta misma l\u00ednea, Bel\u00e9n Rodr\u00edguez, Brand PR Manager de SHEIN Espa\u00f1a, se\u00f1al\u00f3 que, mientras los grandes influencers siguen siendo relevantes por su alcance masivo y su est\u00e9tica aspiracional, el UGC gana peso por su autenticidad y capacidad de generar confianza<\/a>. <\/strong>Para ilustrar su idea, evidenci\u00f3 el caso de SHEIN, en el que las rese\u00f1as de compradores son clave para lo potenciar las ventas.<\/p>\n Plaza (MiiN Cosmetics), subray\u00f3 que m\u00e1s all\u00e1 de conversiones o clics, es fundamental analizar c\u00f3mo permanece la marca en el recuerdo<\/strong> y qu\u00e9 percepci\u00f3n deja tras cada activaci\u00f3n. Aunque para Rodr\u00edguez, las visualizaciones s\u00ed pueden funcionar como un primer term\u00f3metro del impacto emocional, para Plaza el verdadero reto est\u00e1 en sostener esa conexi\u00f3n<\/strong> y trasladarla a resultados de negocio. En ese sentido, P\u00e9rez-Seoane expres\u00f3: \u00abSi miras el Top 20 de marcas en ventas, todas tienen un impacto emocional brutal sobre el consumidor. Es el consumidor quien quiere ser parte de ese \u2018club\u2019. Necesitas ser deseado como marca\u00bb.<\/p>\n Los participantes de la mesa alcanzaron una perspectiva com\u00fan sobre la importancia de equilibrar m\u00e9tricas de corto, medio y largo plazo<\/strong> mediante un mix adecuado de creadores y formatos.<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de su identidad visual y de sus mensajes publicitarios, toda marca requiere una historia que la respalde.<\/strong> En esta mesa redonda, los expertos concluyeron con una reflexi\u00f3n: si los logotipos y esl\u00f3ganes vinculados a sus marcas desaparecieran, \u00bfcu\u00e1l es la narrativa que las representar\u00eda?<\/p>\n P\u00e9rez-Seoane defendi\u00f3 que las \u00abconsiguen ganar el juego cultural\u00bb<\/a><\/strong> cuando su identidad se reconoce solo por el mensaje, sin necesidad de elementos visuales, en alusi\u00f3n a lo hablado en el tramo inicial de la mesa redonda. Desde SHEIN<\/strong>, Rodr\u00edguez se\u00f1al\u00f3 que la narrativa de la compa\u00f1\u00eda se construye en gran medida a trav\u00e9s del boca a boca y de su propuesta de moda de precios accesibles y para cuerpos diversos.<\/p>\n Carnicero sostuvo que Starbucks <\/strong>ser\u00eda recordada como un espacio donde se viven momentos cotidianos y conexiones humanas, mientras que Plaza destac\u00f3 que MiiN Cosmetics<\/a><\/strong> se identifica con el ritual del autocuidado y el puente cultural entre Asia y Europa, habiendo tra\u00eddo las tendencias del k-beauty<\/a>. Tejelo apunt\u00f3 que le gustar\u00eda que Zerodrama <\/strong>fuese reconocida por crear proyectos caracter\u00edsticos por su tono y prop\u00f3sito. Por \u00faltimo, Laia Prunera subray\u00f3 que Santaluc\u00eda Seguros<\/strong> aspira a ser percibida como una marca arraigada en el acompa\u00f1amiento a las familias en momentos vitales complejos.<\/p>\n Hoy en d\u00eda, el desaf\u00edo no se limita a estar presente. En un ecosistema donde la atenci\u00f3n se reparte entre m\u00faltiples pantallas y plataformas<\/a>, el verdadero reto es ser visible, memorable y relevante<\/strong>. Las marca deber\u00e1n amoldar sus estrategias y contenidos a los nuevos h\u00e1bitos de consumo digital para lograr conectar de verdad con las audiencias.<\/p>\n<\/div>\n\n En un entorno cada vez m\u00e1s acelerado y marcado por la irrupci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas, lo humano vuelve a ganar peso. Cuando todo parece mediado por algoritmos y automatizaci\u00f3n, las historias capaces de generar una conexi\u00f3n real con las audiencias adquieren m\u00e1s valor que nunca. Esta cuesti\u00f3n no pod\u00eda faltar en la edici\u00f3n de 2026 […]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6430,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[243,356,1287,12,285,90,75],"class_list":["post-6429","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-web","tag-agencia-de-diseno-web","tag-agencia-de-redes-sociales","tag-agencia-seo","tag-diseno-web","tag-manejo-de-redes-sociales","tag-posicionamiento-web","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6429","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6429"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6429\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6430"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6429"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6429"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6429"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Contenido narrativo m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad<\/h2>\n
Redes, influencers y nuevos players<\/h3>\n
M\u00e1s all\u00e1 de lo tradicional: la narrativa que sostiene una marca<\/h3>\n
Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"