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El activismo<\/a> pol\u00edtico y social de las marcas (tan celebrado por algunos como denostado por otros) ha estado a merced de m\u00faltiples altibajos en los \u00faltimos a\u00f1os. Sin embargo, en el tenso panorama pol\u00edtico actual esta tendencia parece haber estar recobrando protagonismo<\/strong> (y forzando, por ende, a las marcas a alzar la voz sobre temas que son a menudo extraordinariamente inc\u00f3modos y susceptibles de exacerbar la polarizaci\u00f3n).<\/p>\n De acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por Ipsos<\/a>, el 56% de los consumidores coincide en se\u00f1alar que las marcas deber\u00edan ser neutrales en temas de naturaleza pol\u00edtica<\/strong>. Se trata de una cifra que est\u00e1 sensiblemente por debajo del 63% que hac\u00eda gala de id\u00e9ntico parecer hace un a\u00f1o.<\/p>\n En esta misma l\u00ednea, cada vez m\u00e1s consumidores consideran que las marcas deber\u00edan dar alas al activismo pol\u00edtico y social en las redes sociales. El 34% de los consumidores cree que el hecho de que las marcas enarbolen la bandera del activismo en las redes sociales es lo correcto<\/strong>, frente al 26% que expresaba id\u00e9ntica opini\u00f3n el a\u00f1o pasado.<\/p>\n El activismo desplegado por las marcas es, de todos modos, un arma de doble filo. <\/strong>Y si no se maneja adecuadamente, puede afectar negativamente a las ventas de las marcas. El 56% de los consumidores<\/a> (frente al 52% del a\u00f1o) sostiene que, si una marca defiende un posicionamiento pol\u00edtico con el que no est\u00e1 de acuerdo, est\u00e1 m\u00e1s tambi\u00e9n menos presto a comprar o usar los productos y los servicios de la marca en cuesti\u00f3n. De manera similar, el 53% de los consumidores confiesa igualmente su menor predisposici\u00f3n a comprar o usar los productos y los servicios de una marca si \u00e9sta apoya una causa social con la que no simpatiza personalmente.<\/p>\n Conviene adem\u00e1s hacer notar que las marcas deber\u00edan obrar con suma cautela a la hora cambiar potencialmente de opini\u00f3n en el \u00e1mbito pol\u00edtico y social.<\/strong> Casi 6 de cada 10 consumidores considera que si una marca abraza un determinada posicionamiento, deber\u00eda aferrarse a \u00e9l aun cuando \u00e9ste pueda desagradar eventualmente a su clientela.<\/p>\n<\/div>\n\n El activismo pol\u00edtico y social de las marcas (tan celebrado por algunos como denostado por otros) ha estado a merced de m\u00faltiples altibajos en los \u00faltimos a\u00f1os. Sin embargo, en el tenso panorama pol\u00edtico actual esta tendencia parece haber estar recobrando protagonismo (y forzando, por ende, a las marcas a alzar la voz sobre temas […]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6422,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[243,356,1287,12,285,90,75],"class_list":["post-6421","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-web","tag-agencia-de-diseno-web","tag-agencia-de-redes-sociales","tag-agencia-seo","tag-diseno-web","tag-manejo-de-redes-sociales","tag-posicionamiento-web","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6421","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6421"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6421\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6422"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6421"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6421"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6421"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Las marcas que abrazan el activismo tienen mucho que ganar (y tambi\u00e9n mucho que perder)<\/strong><\/h3>\n
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