\n<\/p>\n
Pocas marcas pueden permitirse el lujo de desaparecer (liber\u00e1ndose por completo de su branding) y aun s\u00ed seguir siendo reconocibles de manera casi instant\u00e1nea por el consumidor. Es el caso de McDonald\u2019s<\/a>, que en una campa\u00f1a lanzada recientemente en Nueva Zelanda ha osado hacer lo que para muchas marcas ser\u00eda absolutamente impensable: despojarse de su logo y de las im\u00e1genes de sus productos.<\/strong><\/p>\n La campa\u00f1a<\/strong>, que da fe de que la marca McDonald\u2019s es suficientemente robusta con independencia de si su logo y sus sabrosas viandas se abren paso o no en la publicidad, convierte el minimalismo (elevado a la m\u00e1xima potencia) en una sensacional exhibici\u00f3n de fortaleza.<\/strong><\/p>\n En los anuncios que componen la nueva campa\u00f1a de la marca de los arcos amarillos en tierras neozelandesas acapara todos los focos una \u00fanica palabra: \u00abcheeseburger\u00bb, \u00abfries\u00bb, \u00absundae\u00bb o \u00abnuggets\u00bb.<\/strong> Y, sin embargo, pese que los anuncios procuran cobijo \u00fanica y exclusivamente al nombre de un producto, el espectador no puede sino asociar ese nombre a una marca (y hacerlo adem\u00e1s sin dubitaciones de ninguna clase): McDonald\u2019s.<\/p>\n Escritos en una sencilla fuente tipogr\u00e1fica de color blanco, los nombres de los productos aparecen sobre un fondo de color rojo que apunta de manera casi inequ\u00edvoca a la paleta crom\u00e1tica de la celeb\u00e9rrima cadena de hamburgueser\u00edas<\/strong>. Y el hecho de que los anuncios vayan acompa\u00f1ados de la leyenda \u00abYou know where\u00bb en amarillo (otro de los colores m\u00e1s reconocibles de McDonald\u2019s) no hace sino confirmar que la marca de las marcas de los arcos amarillos est\u00e1 efectivamente detr\u00e1s de la campa\u00f1a.<\/p>\n En un ecosistema, el publicitario, que est\u00e1 a menudo saturado de im\u00e1genes la campa\u00f1a de McDonald\u2019s destaca inevitablemente entre la multitud por su radical minimalismo <\/strong>y tambi\u00e9n por la verdad en la que echa anclas: que a veces una \u00fanica palabra se basta y se sobra para evocar una marca en particular.<\/p>\n Renunciando a sus c\u00f3digos visuales m\u00e1s ic\u00f3nicos McDonald\u2019s no busca la discreci\u00f3n como pudiera parecer a bote pronto, sino que presume m\u00e1s bien del poder absolutamente arrollador de su propia marca<\/strong>. No en vano, su campa\u00f1a pone de relieve (de manera impl\u00edcita al menos) que sus viandas sus referencias culturales por derecho propio (y no simples productos de comida r\u00e1pida).<\/p>\n Rubricada por la agencia McCann Nueva Zelanda<\/strong>, la campa\u00f1a demuestra que los productos de McDonald\u2019s son tan ic\u00f3nicos que no necesitan apoyarse en ninguna clave de naturaleza visual para ser promocionados. Y basta con dejar que las palabras hablen por s\u00ed mismas.<\/p>\n En la campa\u00f1a el minimalismo<\/a> es mucho m\u00e1s que una elecci\u00f3n de dise\u00f1o y termina mutando en una poderosa herramienta estrat\u00e9gica <\/strong>que fuerza al espectador a completar el mensaje y refuerza tambi\u00e9n a la postre la privilegiada posici\u00f3n de la marca McDonald\u2019s en el imaginario colectivo.<\/p>\n El enfoque empleado por la marca de los arcos amarillos en su nueva campa\u00f1a en Nueva Zelanda echa anclas en un raro nivel de confianza que no est\u00e1 definitivamente al alcance de todos los anunciantes<\/strong>. Y tal y como subraya Leigh Benvie, Head of Brand & Media de McDonald\u2019s en Nueva Zelanda, pocas marcas se presentar\u00edan \u00abtotalmente desnudas\u00bb en su publicidad confiando en un reconocimiento instant\u00e1neo por parte del espectador. La audacia de la famosa cadena de hamburgueser\u00edas en la campa\u00f1a anida en un \u00abbranding\u00bb y una consistencia de marca que lleva cultiv\u00e1ndose con \u00e9xito desde hace d\u00e9cadas.<\/p>\n Orquestada por McCann en colaboraci\u00f3n OMD (para garantizar su visibilidad a lo largo y ancho de la geograf\u00eda neozelandesa), la campa\u00f1a demuestra que, reduciendo la creatividad a la m\u00e1s m\u00ednima expresi\u00f3n, palabras a priori gen\u00e9ricas pueden convertirse en la mejor carta de presentaci\u00f3n de una marca tan potente como McDonald\u2019s.<\/strong><\/p>\n La leyenda \u00abYou know where\u00bb <\/strong>que se abre paso en los anuncios que integran la campa\u00f1a es no solo una pista que apunta inequ\u00edvocamente a McDonald\u2019s, sino tambi\u00e9n una valiosa lecci\u00f3n de \u00abbranding\u00bb: cuando el \u00abbrand awareness\u00bb de una marca supera determinado umbral, el silencio en el plano visual termina torn\u00e1ndose en el mensaje m\u00e1s potente.<\/p>\n<\/div>\n\n Pocas marcas pueden permitirse el lujo de desaparecer (liber\u00e1ndose por completo de su branding) y aun s\u00ed seguir siendo reconocibles de manera casi instant\u00e1nea por el consumidor. 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