\n<\/p>\n
La IA<\/a> ha terminado metamorfose\u00e1ndose en la medida de todas las cosas en la arena del marketing y la publicidad. Sin embargo, en este \u00e1mbito de actividad parece estar fragu\u00e1ndose una profund\u00edsima brecha entre los anunciantes y las agencias<\/strong>. As\u00ed se desprende al menos de un reciente informe de Marketing + Media Alliance (MMA) y Boston Consulting Group (BCG).<\/p>\n Los CMO consultados en el marco de la investigaci\u00f3n<\/a> consideran que las agencias se est\u00e1n quedando rezagadas a la hora de invertir en la tecnolog\u00eda m\u00e1s pujante del momento: la IA. <\/strong>El 52% de los directores de marketing creen que las agencias creativas deber\u00edan volcar m\u00e1s inversi\u00f3n en la IA para ser contempladas de verdad como buenos \u00abpartners\u00bb. Y el 48% dice lo propio de las agencias de medios.<\/p>\n Hay adem\u00e1s m\u00e1s demandas a las agencias por parte de los CMO<\/a>. El 41% de los responsables de marketing reclaman a las agencias creativas una revisi\u00f3n en sus modelos comerciales y en sus estructuras de compensaci\u00f3n<\/strong>. Y en el caso de las agencias de medios esta proporci\u00f3n se dispara hasta el 47%.<\/p>\n A las agencias creativas en particular los CMO les exigen una mejor formaci\u00f3n y \u00abupskilling\u00bb<\/strong> de los empleados que forman parte de su plantilla. El 60% de los directores de marketing confrontan a las agencias creativas con este reclamo espec\u00edfico.<\/p>\n Por su parte, las agencias de medios<\/a> deben mejorar sobre todo y ante todo desde el punto de vista de la transparencia de los datos<\/strong>. El 57% de los CMO demanda mejoras a las agencias en este aspecto en particular.<\/p>\n Aun cuando los directores de marketing se muestran muy exigentes con los esfuerzos de las agencias en el \u00e1rea de la IA, lo cierto es que los anunciantes no son tampoco punta de lanza en esta tecnolog\u00eda. Al fin y al cabo, la mitad de los anunciantes se encuentran a\u00fan en la fase exploratoria (20%) o en su defecto fase piloto (31%) de la IA.<\/strong><\/p>\n Por su parte, el 19% de los anunciantes est\u00e1 escalando con \u00e9xito pilotos de IA<\/strong> para optimizar procesos y resultados, mientras que el 15% est\u00e1 experimentando con iniciativas de IA en diferentes \u00e1reas de negocio.<\/p>\n A d\u00eda de hoy solo el 15% de los anunciantes da cuenta de una transformaci\u00f3n a gran escala<\/strong> en todas las \u00e1reas de negocio con el soporte de la IA y observa verdadero valor en la implementaci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda.<\/p>\n Los CMO<\/a> est\u00e1n, por otra parte, convencidos de que los trepidantes progresos que se est\u00e1n produciendo en la arena de la IA es est\u00e1 traduciendo a la postre en un importante viraje en la manera en que se utiliza esta tecnolog\u00eda<\/strong>. Y si antes la IA era simplemente capaz de asumir tareas m\u00e1s o menos espec\u00edficas, ahora est\u00e1 en posici\u00f3n de ser imbricada en flujos de trabajo integrales y echar ra\u00edces tambi\u00e9n en todas las \u00e1reas de negocio de las empresas para romper en \u00faltimo t\u00e9rmino silos.<\/p>\n En tanto en cuanto muchos anunciantes comenzar\u00e1n muy pronto a implementar la IA en flujos de trabajo integrales (y se adentrar\u00e1n, por ende, se una nueva fase en el uso de esta tecnolog\u00eda), las agencias deber\u00e1n necesariamente mover ficha para adaptarse a este nuevo entorno<\/strong>. Un entorno en el que las relaciones de trabajo y los modelos de negocio actuales est\u00e1n a abocados a evolucionar.<\/p>\n El 58% de los CEO profetiza, por lo pronto, que la IA alterar\u00e1 inevitablemente los flujos de trabajo creativos<\/strong>, ya que emerger\u00e1n a la superficie nuevas formas de desarrollar y ejecutar ideas tanto desde el punto de vista de la personalizaci\u00f3n como desde el punto de vista de la producci\u00f3n y la gesti\u00f3n de los \u00abassets\u00bb creativos. Y ello exige l\u00f3gicamente nuevos modelos operativos<\/strong> especialmente adaptados a la IA para que la relaci\u00f3n entre agencias y anunciantes eche de verdad brotes verdes en este nuevo contexto.<\/p>\n<\/div>\n\n La IA ha terminado metamorfose\u00e1ndose en la medida de todas las cosas en la arena del marketing y la publicidad. Sin embargo, en este \u00e1mbito de actividad parece estar fragu\u00e1ndose una profund\u00edsima brecha entre los anunciantes y las agencias. As\u00ed se desprende al menos de un reciente informe de Marketing + Media Alliance (MMA) y […]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6398,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[243,356,1287,12,285,90,75],"class_list":["post-6397","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-web","tag-agencia-de-diseno-web","tag-agencia-de-redes-sociales","tag-agencia-seo","tag-diseno-web","tag-manejo-de-redes-sociales","tag-posicionamiento-web","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6397","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6397"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6397\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6398"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6397"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6397"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6397"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}La relaci\u00f3n entre agencias y anunciantes debe descansar en nuevos modelos operativos<\/strong><\/h3>\n
Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"