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Las campa\u00f1as de la famosa marca de agua enlatada de Liquid Death<\/a> son siempre deliberadamente provocadoras<\/strong> y buscan sorprender a sus fans ejecutando ideas (pre\u00f1adas muchas veces de locura) que otras marcas hubieran guardado en el caj\u00f3n para no desempolvarlas jam\u00e1s. Sin embargo, el \u00faltimo spot de la marca ha asombrado al parecer m\u00e1s de la cuenta al espectador.<\/p>\n El anuncio es cuesti\u00f3n es un llamativo y terror\u00edfico spot generado con IA<\/a> <\/strong>que se est\u00e1 emitiendo actualmente en Peacock, la plataforma de v\u00eddeo en streaming de NBCUniversal, durante la retransmisi\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos de Invierno.<\/strong><\/p>\n La protagonista del spot de la discordia es patinadora sobre hielo <\/strong>(generada de manera bastante convincente con IA) que anima al espectador a zafarse de la artificialidad que reina a menudo en el universo de las bebidas refrescantes para abrazar el agua con gas de sabores de Liquid Death, que es, al fin y al cabo, totalmente hu\u00e9rfana de edulcorantes artificiales.<\/p>\n El anuncio toma, no obstante, derroteros inusitadamente siniestros cuando la protagonista aplasta una lata de Liquid Death con sus manos y la c\u00e1mara se posa a continuaci\u00f3n en el p\u00fablico, que imita el gesto de la patinadora, la cual termina mutando en una suerte de demonio de ojos rojos para advertir al espectador de que la IA<\/strong> (a la que ella debe su existencia) podr\u00eda traducirse en la extinci\u00f3n de la humanidad.<\/strong><\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de por su contenido marcadamente macabro (poco habitual en un spot asociado a los Juegos Ol\u00edmpicos de Invierno), el anuncio ha despertado la atenci\u00f3n de los espectadores por el misterio que le rodea. Y es que m\u00e1s all\u00e1 de emitirse en Peacok, el spot no se ha abierto paso en ning\u00fan momento en las redes sociales de Liquid Death.<\/strong><\/p>\n El misterio que aleteaba en torno al spot llev\u00f3 a la creaci\u00f3n de <\/strong> especialmente centrado en el anuncio, donde la mayor parte de los usuarios se lamentaban de no poder encontrarlo en la red de redes (y dudaban adem\u00e1s que \u00e9ste llevara realmente la r\u00fabrica de Liquid Death, poniendo incluso sobre la mesa la posibilidad de que la IA lo hubiera alumbrado por su cuenta). Ante la ausencia del anuncio en los canales oficiales de Liquid Death en la red de redes, algunos usuarios optaron por grabarlo con sus tel\u00e9fonos m\u00f3viles y subirlo a continuaci\u00f3n a TikTok, Instagram y X. En esta \u00faltima red social un post que acusaba al spot de ser un caso particularmente flagrante de \u00abAI slop\u00bb fue ungido eventualmente con la viralidad y cosech\u00f3 4,5 millones de visualizaciones.<\/p>\n Sin embargo, como Liquid Death no se pronunci\u00f3 en ning\u00fan momento sobre el perturbador spot, el enigma sobre el anuncio del discordia persisti\u00f3 en la red de redes<\/strong> (que era precisamente el efecto buscado por la marca).<\/p>\n Un portavoz de Liquid Death asegura en declaraciones a AdAge<\/a><\/em> que la marca pens\u00f3 que \u00abser\u00eda divertido que la gente viera el anuncio, pero no pudiera encontrarlo en nuestras redes sociales y que algunos usuarios se asustaran pensando que la IA hab\u00eda publicado el spot por su cuenta\u00bb.<\/strong><\/p>\n De acuerdo con el portavoz de la marca, el anuncio \u00abse mofa deliberadamente de la cultura actual del miedo que rodea a la IA\u00bb. Y apostilla que Liquid Death no tiene intenci\u00f3n de lanzar m\u00e1s spots generados de manera sint\u00e9tica en el futuro. El spot emitido en Peacock forma parte de una estrategia puntual que usa deliberadamente la IA para mofarse de ella y advertir simult\u00e1neamente de los peligros asociados a esta tecnolog\u00eda.<\/strong><\/p>\n Liquid Death no es la primera marca que hace sangre de la IA en su publicidad. <\/strong>Y de hecho, cada vez m\u00e1s anunciantes se apoyan en esta estrategia para poner en valor su propia autenticidad. Al criticar esta tecnolog\u00eda y la falta de confianza con la brega habitualmente la IA, las marcas desean poner de alguna manera de relieve que son dignas de confianza para el consumidor. Este es, de hecho, el mensaje que vertebraba una campa\u00f1a lanzada el mes pasado por Equinox<\/a> en la que se yuxtapon\u00edan im\u00e1genes generadas con IA (y a todas luces \u00abfake\u00bb) con im\u00e1genes reales.<\/p>\nLiquid Death ha jugado deliberadamente al despiste con su nuevo y perturbador spot generado con IA<\/strong><\/h3>\n
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Cada vez m\u00e1s marcas usan la IA en su publicidad para mofarse de la IA (pero esta es un arma de doble filo)<\/strong><\/h3>\n