Amazon Ads<\/strong> ha desarrollado un nuevo producto, Creative Agent<\/strong>, que llega a Espa\u00f1a. Se trata de su nueva herramienta de producci\u00f3n creativa impulsada por inteligencia artificial<\/a><\/strong> y orientada a agilizar y abaratar la producci\u00f3n de activos publicitarios en m\u00faltiples formatos. La soluci\u00f3n cubre todo el proceso creativo,<\/strong> desde la investigaci\u00f3n de mercado e identificaci\u00f3n de audiencias hasta el dise\u00f1o y la producci\u00f3n final de materiales<\/p>\n La plataforma puede generar texto, v\u00eddeo, audio e im\u00e1genes<\/a>, y ha sido concebida espec\u00edficamente como un socio estrat\u00e9gico para el marketing, orientado a dar forma y ejecutar campa\u00f1as publicitarias. Jenny Liu<\/strong>, Senior Product Manager, Technical \u2013 Gen AI, Ads CreativeX de Amazon Ads, ha presentado sus caracter\u00edsticas en una rueda de prensa a la que ha asistido este medio. Creative Agent reduce el tiempo y el coste de la generaci\u00f3n de anuncios creativos<\/strong>, lo que anima a los anunciantes a explorar y experimentar.<\/p>\n Liu ha descrito Creative Agent como un \u00absocio creativo impulsado por IA\u00bb<\/strong> muy centrado en la interacci\u00f3n con el usuario para as\u00ed combinar la tecnolog\u00eda con el criterio humano. Se encuentra integrada en en el Ads Console, dentro de la suite Creative Studio, donde los anunciantes pueden encontrar las herramientas desarrolladas por Amazon Ads para ayudarles a crear y gestionar sus campa\u00f1as con mayor eficiencia. Entre ellas destacan Video Generator e Image Generator, ambas basadas en IA, que permiten crear v\u00eddeos e im\u00e1genes publicitarias.<\/p>\n Uno de los atributos fundamentales de Creative Agent, como se\u00f1ala Liu, es la transparencia del agente<\/strong> sobre el conocimiento que va a utilizar en durante el desarrollo. Adem\u00e1s, el sistema concede un papel clave al feedback <\/em>del usuario<\/strong>, crucial para ir orientando el resultado a lo largo del proceso. En cada etapa se puede escoger, descartar o retocar.<\/p>\n Creative Agent est\u00e1 construido sobre la tecnolog\u00eda de AWS<\/strong>, utilizando modelos fundacionales disponibles en Amazon Bedrock, como Amazon Nova y Claude (Anthropic). Estos trabajan en armon\u00eda habilitando agentes de IA especializados a la vez que mantienen un desarrollo de anuncios de forma cohesiva.<\/p>\n La herramienta utiliza un chat conversacional para guiar a los usuarios<\/strong> de forma sencilla e intuitiva a lo largo de todo el proceso creativo y de producci\u00f3n, desde la definici\u00f3n del concepto hasta la finalizaci\u00f3n de los materiales publicitarios en formato gr\u00e1fico, display o v\u00eddeo<\/strong>.<\/p>\n Al acceder a Creative Agent, el usuario \u2014por ejemplo, un creativo\u2014 debe definir la petici\u00f3n y el objetivo de la campa\u00f1a<\/strong> en un cuadro de di\u00e1logo al que se pueden adjuntar fotos o enlaces. A continuaci\u00f3n, el agente de IA analiza la solicitud, investiga al anunciante y elabora un briefing<\/strong>. Para ello, la herramienta solicita la web del anunciante, las audiencias principales, las directrices y los anuncios e im\u00e1genes anteriores, y las combina con las se\u00f1ales de compra de los clientes. Tambi\u00e9n recoge los insights que permiten una comprensi\u00f3n profunda<\/strong> de la marca y de sus productos; incluida la informaci\u00f3n de la tienda propia de la marca en Amazon, si la hubiera.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, el agente de IA analiza la solicitud, investiga al anunciante y elabora un briefing<\/strong> que define el p\u00fablico objetivo, el prop\u00f3sito de la campa\u00f1a y las directrices creativas.<\/p>\n Tras su validaci\u00f3n por parte del usuario, la herramienta desarrolla distintos conceptos y esl\u00f3ganes creativos<\/strong>. Se pueden versionar hasta dar con el resultado final deseado entre dichas opciones. Entonces, el agente generar\u00e1 guiones gr\u00e1ficos (im\u00e1genes est\u00e1ticas) que se pueden editar, repetir y ajustar a las necesidades. que conformar\u00e1n a las escenas del anuncio -y que el usuario puede iterar<\/strong>\u2013 y, a partir de ellas, las animar\u00e1 <\/strong>para crear v\u00eddeos.<\/p>\n La herramienta integra, adem\u00e1s, todos los elementos<\/strong> necesarios para realizar un spot. Se puede solicitar que cree m\u00fasica o una voz en off<\/strong> e incluye un editor de v\u00eddeo<\/strong> b\u00e1sico que permite realizar ajustes finales \u2014como recortar clips o editar el audio\u2014 antes de su publicaci\u00f3n. \u00abEl proceso concluye con un v\u00eddeo completamente terminado, listo para activarse directamente en una campa\u00f1a de Amazon\u00bb, subraya la experta, que podr\u00e1n emplearse en Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP, Streaming TV y Brand Stores.<\/p>\n El uso de Creative Agent es gratuito para anunciantes con una cuenta publicitaria en Amazon Ads<\/strong>. Estos usuarios deber\u00e1n iniciar sesi\u00f3n en su perfil en Console Ads. En el men\u00fa principal, en la parte izquierda, hay un acceso titulado \u00abHerramientas creativas\u00bb, dentro del que se encuentra \u00abCreative Studio\u00bb. En su interior se encuentra la p\u00e1gina de inicio de Creative Agent, con el cuadro de di\u00e1logo a partir del que todo comienza.<\/p>\n La soluci\u00f3n llega al mercado espa\u00f1ol con el objetivo de resolver uno de los cuellos de botella del marketing digital<\/strong>: la velocidad y escala de la creatividad frente a la hiperoptimizaci\u00f3n de la compra de espacios publicitarios (media buying)<\/em>.<\/p>\n \u00abLa industria ha pasado la \u00faltima d\u00e9cada utilizando datos y automatizaci\u00f3n para determinar exactamente d\u00f3nde mostrar un anuncio y a qui\u00e9n mostr\u00e1rselo. Por ello, este proceso ahora se realiza a la velocidad de la luz. Pero en el otro lado se encuentra la producci\u00f3n creativa<\/strong> de lo que se mostrar\u00e1 en esos espacios y sigue siendo manual, lenta y costosa<\/strong>. Esto supone un reto<\/strong> realmente importante para las marcas <\/strong>que carecen de suficientes recursos de alta calidad para llenar los espacios donde podr\u00edan llegar a sus compradores\u00bb, ha explicado Liu durante la presentaci\u00f3n.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 es el nuevo Creative Agent de Amazon Ads?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo funciona Creative Agent?<\/h4>\n
![\"creative](\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/creative-agent-amazon-ads-1.webp\")
<\/figure>\n\u00bfC\u00f3mo se accede?<\/h4>\n
Una necesidad cubierta por Creative Agent<\/h3>\n
Una herramienta para grandes marcas y pymes<\/h3>\n