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iStock, la plataforma l\u00edder en creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenido visual para empresas, creativos y estudiantes de todo el mundo, ha presentado su Informe anual de Tendencias de Marketing 2026<\/strong>. En \u00e9l, se analizan los cambios culturales y visuales que marcar\u00e1n las estrategias de contenido m\u00e1s efectivas para el pr\u00f3ximo a\u00f1o.\u00a0<\/p>\n En un contexto en el que las herramientas de inteligencia artificial generativa<\/a> aceleran continuamente la producci\u00f3n de contenido visual, las marcas enfrentan una presi\u00f3n sin precedentes por diferenciarse en sus enfoques <\/strong>creativos. <\/strong>Esto implica que la estrategia visual es m\u00e1s relevante que nunca.\u00a0<\/strong><\/p>\n Seg\u00fan la investigaci\u00f3n VisualGPS de iStock<\/a>, seis de cada diez personas afirman desconfiar de la publicidad<\/strong>. Esto se debe a que temen que haya sido generada o manipulada con IA, careciendo de autenticidad. Para las empresas, esta brecha de confianza representa tanto un desaf\u00edo como una oportunidad: las audiencias consumen m\u00e1s contenido que nunca, pero tambi\u00e9n exigen mayor credibilidad, originalidad y cercan\u00eda<\/strong> al interactuar con las marcas.<\/p>\n La Dra. Rebecca Swift<\/strong>, vicepresidenta senior de Creatividad de iStock, explica que \u00ablas empresas hoy se mueven en un escenario donde el volumen de contenido crece a un ritmo acelerado<\/strong>, pero la confianza de las audiencias va en sentido contrario\u00bb. La doctora sostiene que ahora los consumidores analizan las im\u00e1genes buscando toques humanos, puntos de vista genuinos, y elementos que se sientan verdaderos. <\/strong><\/p>\n \u00abEstas tendencias emergentes muestran hacia d\u00f3nde evolucionan las expectativas del p\u00fablico y ayudan a las empresas a crear im\u00e1genes que resulten personales, inesperadas y aut\u00e9nticamente cercanas<\/strong>. Cuando las empresas entienden estos cambios, pueden destacarse en medio del ruido digital y construir v\u00ednculos m\u00e1s s\u00f3lidos y significativos con sus clientes\u00bb, indica Swift.\u00a0<\/p>\n Es primordial para las marcas crear contenidos con mayor credibilidad, originalidad y cercan\u00eda<\/strong>. Seg\u00fan iStock, estas son las tendencias clave para que las empresas fabriquen, comuniquen y compitan en el mercado de una forma eficaz.<\/p>\n El informe se\u00f1ala que el uso extendido de herramientas de IA generativa<\/strong> ha llevado a que el 44%<\/strong> de las personas utilice estas tecnolog\u00edas con mayor frecuencia que hace un a\u00f1o. Principalmente, este crecimiento se debe a su capacidad para producir contenido r\u00e1pido y pulido. Sin embargo, gran parte de estos contenidos terminan vi\u00e9ndose igual<\/strong>, lo que complica que las marcas se diferencien.\u00a0<\/p>\n Los datos de VisualGPS<\/a> recogen que el 83% de los encuestados asegura que las im\u00e1genes de mayor calidad tienen m\u00e1s probabilidades de destacar. Esto subraya la importancia de apostar por claridad, realismo y cuidado artesanal, se generen las im\u00e1genes con IA o no. Adem\u00e1s, el 64% de los consumidores prefiere ver im\u00e1genes \u00abreales\u00bb en la publicidad,<\/strong> lo que refuerza la necesidad de equilibrar la eficiencia de la IA con elementos aut\u00e9nticos.\u00a0<\/p>\n El informe destaca que la espontaneidad visual, los detalles imperfectos y la honestidad est\u00e9tica ser\u00e1n claves para captar la atenci\u00f3n en 2026. Mostrar la piel excesivamente lisa<\/strong> o composiciones demasiado sim\u00e9tricas hacen pensar a los espectadores que una imagen ha sido generada por IA, lo que puede suscitar r\u00e1pidamente desconfianza.\u00a0<\/strong><\/p>\n Este enfoque impulsa un renovado inter\u00e9s por materiales, texturas y arte que se vea y se sienta humano. Para las marcas, esto implica apostar por la simpleza y mostrar procesos en lugar de resultados perfeccionados<\/strong>. Priorizar la honestidad sobre el retoque excesivo. En un mundo dominado por lo pulido y lo artificial, aceptar lo que el informe denomina como \u00abaccidentes felices\u00bb<\/strong>, es decir, se\u00f1ales de autenticidad que conectan mejor con el p\u00fablico, es exactamente lo que las audiencias est\u00e1n buscando.<\/p>\n Otro hallazgo destacado es que las preocupaciones actuales est\u00e1n influyendo en la forma en que las personas perciben las im\u00e1genes. <\/strong>Frente a la presi\u00f3n econ\u00f3mica, la incertidumbre laboral y las crisis globales, los datos muestran que las personas desean enfocarse en su salud f\u00edsica, su estabilidad financiera y su bienestar mental. Visualmente, esto se traduce en im\u00e1genes que reflejan descanso, recuperaci\u00f3n y v\u00ednculos reales<\/strong>, con escenas de encuentros peque\u00f1os, momentos cotidianos y relaciones que se construyen con el tiempo.<\/p>\n El contenido que comunica crecimiento, equilibrio y renovaci\u00f3n se alinea con ese futuro m\u00e1s consciente y reparador que las audiencias esperan. As\u00ed, la comodidad se convierte en un<\/strong> valor aspiracional<\/strong> para las marcas y los consumidores. <\/p>\n<\/div>\n\n iStock, la plataforma l\u00edder en creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenido visual para empresas, creativos y estudiantes de todo el mundo, ha presentado su Informe anual de Tendencias de Marketing 2026. 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El riesgo de la \u2018uniformidad\u2019 visual<\/strong><\/h3>\n
Dise\u00f1ar para lo inesperado<\/strong><\/h3>\n
La comodidad como nueva aspiraci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n
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