A pesar de que cuando los servicios de streaming<\/em><\/a><\/strong> <\/em>empezaron a insertar publicidad en sus plataformas y planes<\/strong> levantaron protestas entre los usuarios, parece que poco a poco han ido consiguiendo ciertos frutos.<\/p>\n La competitividad <\/strong>en el sector del streaming <\/em>es dura. Un pu\u00f1ado creciente de marcas se dan codazos por conquistar a los consumidores. Estos, disponen de un tiempo de ocio y una capacidad adquisitiva que no son infinitas, por lo que deben escoger entre esta oferta cada vez mayor.<\/p>\n La evoluci\u00f3n constante de esta parte de la industria del entretenimiento audiovisual es m\u00e1s que evidente. Las estrategias de captaci\u00f3n de clientes<\/strong> son diversas: desde la incorporaci\u00f3n de t\u00edtulos y franquicias<\/a> atractivas a sus cat\u00e1logos a suscripciones con diferentes franjas de precios y posibilidades. La evoluci\u00f3n constante de esta parte de la industria del entretenimiento audiovisual es m\u00e1s que evidente.<\/p>\n Tanto para Netflix<\/a>, como para HBO Max, como para Disney+ les est\u00e1n resultando efectivos los planes m\u00e1s econ\u00f3micos que incorporan publicidad<\/strong>. Los usuarios con estos modelos b\u00e1sicos contratados est\u00e1n dispuestos a ver algunos anuncios<\/a> con tal de que la tarifa sea m\u00e1s barata.<\/p>\n Seg\u00fan datos de Mundo Plus TV y de otras fuentes del sector, el crecimiento de estas dos plataformas en los \u00faltimos meses procede, entre otros factores, de este tipo de suscripciones. En cambio, las suscripciones cl\u00e1sicas<\/strong> m\u00e1s caras y libres de anuncios (premium) est\u00e1n aumentando a un ritmo m\u00e1s lento e, incluso, algunos analistas prev\u00e9n que decaer\u00e1n en 2026.<\/p>\n A su vez, Movistar Plus+<\/a><\/strong> no tiene un plan con publicidad \u00abopcional\u00bb, puesto que est\u00e1 integrada en el servicio est\u00e1ndar para todos los usuarios. Con respecto a Filmin<\/strong>, ninguna de sus suscripciones cuenta con anuncios, ni la mensual, ni la anual, ni la combinada con otros servicios (alianza con Podimo).<\/p>\n A su vez, Movistar Plus+<\/strong> no tiene un plan con publicidad \u00abopcional\u00bb, puesto que est\u00e1 integrada en el servicio est\u00e1ndar para todos los usuarios.<\/p>\n En el caso de Amazon Prime Video<\/strong>, la introducci\u00f3n repentina de anuncios en su servicio le ha originado litigios <\/strong>en algunos pa\u00edses. En 2024, la plataforma empez\u00f3 a mostrar publicidad a sus usuarios sin su consentimiento previo y ofreci\u00f3 la opci\u00f3n de eliminarlos mediante el pago una cuota extra<\/strong>.<\/p>\n Esta situaci\u00f3n provoc\u00f3 demandas y protestas de asociaciones de consumidores, especialmente en Alemania, donde un tribunal dictamin\u00f3 que la empresa no pod\u00eda imponer unilateralmente anuncios sin la autorizaci\u00f3n expl\u00edcita<\/strong> de los suscriptores. La sentencia a\u00fan no es legalmente vinculante.<\/p>\n Por su parte, Prime Video est\u00e1 integrado dentro del ecosistema de Amazon Prime, lo que reduce su dependencia<\/strong> de usuarios que se acercan por su oferta de v\u00eddeo en streaming<\/em>, puesto que muchos acceden a ello como parte del paquete Primeque tambi\u00e9n incluye env\u00edos r\u00e1pidos, Prime Music, etc. En el caso de Espa\u00f1a, Prime Video tiene el segundo puesto en cuota de mercado, por detr\u00e1s de Netflix.<\/p>\n Mientras que hace unos a\u00f1os las estructuras eran m\u00e1s fijas, cada vez las opciones se encuentran m\u00e1s fragmentadas<\/strong> para adaptarse a todo tipo de econom\u00edas familiares. As\u00ed, entre las ofertas se suelen encontrar diferentes paquetes, que dan acceso a un mayor o menor rango de t\u00edtulos de la biblioteca en funci\u00f3n del importe o que disponen de m\u00e1s funcionalidades.<\/p>\n En esta misma l\u00ednea tambi\u00e9n se encuentran las plataformas que incluyen ciertos contenidos con la suscripci\u00f3n mensual, pero que requieren de un pago adicional para alquilar o comprar<\/strong> pel\u00edculas o series determinada. Es el caso, por ejemplo, de Prime Video o de Rakuten TV.<\/p>\n Por una parte, los planes que incluyen publicidad han cobrado una importancia estrat\u00e9gica<\/strong> considerable por disipar las barreras de entrada de algunos hogares<\/a> que no quieren o no pueden permitirse cualquier precio.<\/p>\n De este modo, s\u00ed apuestan por estos modelos m\u00e1s asequibles<\/strong>, mientras que si las plataformas<\/a> \u00fanicamente ofrecieran suscripciones m\u00e1s caras, los perder\u00edan como clientes. As\u00ed, tanto se aproximan nuevos usuarios como se mantienen aquellos que de otro modo podr\u00edan darse de baja por costes elevados.<\/p>\n Por otra parte, los anuncios constituyen una fuente de ingresos por s\u00ed mismos y se han convertido en un pilar clave para la viabilidad econ\u00f3mica<\/a> de las plataformas de streaming<\/em><\/strong>. Los anunciantes invierten en estos entornos, que suponen una ventana a m\u00faltiples oportunidades a trav\u00e9s de la monetizaci\u00f3n de la atenci\u00f3n del usuario. Se abre un abanico de opciones amplio con publicidad program\u00e1tica, personalizada y segmentada, suponiendo un canal valioso para marcas<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n\n A pesar de que cuando los servicios de streaming empezaron a insertar publicidad en sus plataformas y planes levantaron protestas entre los usuarios, parece que poco a poco han ido consiguiendo ciertos frutos. La competitividad en el sector del streaming es dura. Un pu\u00f1ado creciente de marcas se dan codazos por conquistar a los consumidores. 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