\n<\/p>\n
El formato estrella <\/strong>hoy en d\u00eda es el v\u00eddeo<\/a>, capaz de absorber la atenci\u00f3n de los usuarios en todo tipo de pantallas. Para competir con los creadores de contenido que ya tienen m\u00e1s que digerido este mantra, los publishers <\/em><\/strong>tambi\u00e9n est\u00e1n apostando cada vez m\u00e1s por el v\u00eddeo vertical<\/strong>.<\/p>\n La capacidad de adaptarse <\/strong>a los nuevos tiempos, de amoldarse a los modos de consumo de las audiencias sin perder su identidad <\/strong>y de manejar el tsunami de la inteligencia artificial<\/a> ser\u00e1 fundamental para seguir en pie.<\/p>\n El rigor y la profesionalidad no impiden los formatos atractivos<\/strong>. Del mismo modo que las redes sociales<\/a> conquistan a los usuarios con su vista de scroll <\/em>y con sus reels<\/em><\/strong>, los medios de comunicaci\u00f3n tambi\u00e9n est\u00e1n integrando este tipo de propuestas para presentar sus contenidos.<\/p>\n En 2026, los editores <\/strong>seguir\u00e1n utilizando esta estrategia para redirigir la inversi\u00f3n publicitaria, que se ha ido colando por el sumidero hacia otros canales como TikTok e Instagram, de nuevo hacia sus propias plataformas. No obstante, deber\u00e1n tener en cuenta<\/strong> que en este tipo de redes sociales, los algoritmos de recomendaci\u00f3n<\/a> suponen un factor clave para la viralizaci\u00f3n de un tema.<\/p>\n Desde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada, los medios han tratado de que los usuarios consumieran v\u00eddeo<\/strong> \u2014sin demasiado \u00e9xito\u2014 en sus propias webs. Desde la reproducci\u00f3n autom\u00e1tica, hasta formatos intrusivos o narrativos como la generaci\u00f3n de expectaci\u00f3n a lo largo del texto con interrogantes que \u00fanicamente se resolv\u00edan en los v\u00eddeos embebidos. Las estrategias <\/strong>han sido tan diversas como poco eficaces<\/strong>.<\/p>\n Despu\u00e9s de observar poco entusiasmo por parte de las audiencias, tiraron la toalla y se esforzaron por construirse perfiles de empresa en las redes sociales en los que volcar noticias y otros contenidos.<\/p>\n A\u00f1os m\u00e1s tarde, los medios retoman la intenci\u00f3n<\/strong> de que usuarios regresen a sus propias plataformas, como mecanismo protector de sus ingresos por anuncios. De este modo, los publishers <\/strong><\/em>vuelven a apostar por el v\u00eddeo, pero no para alimentar a Facebook, Instagram o YouTube, sino para fortalecer sus propios entornos digitales.<\/p>\n Seg\u00fan una encuesta reciente de Media.net, el 90% de los consumidores estadounidenses est\u00e1n abiertos a ver clips verticales en los sitios web de los editores. La duraci\u00f3n de menos de 60 segundos, la generaci\u00f3n de un buen storytelling<\/strong><\/em>, la habilidad en la edici\u00f3n para conceder una est\u00e9tica atractiva o el acierto al escoger las tem\u00e1ticas interesantes o en tendencia son algunos de los elementos imprescindibles para el \u00e9xito. <\/strong><\/p>\n Adem\u00e1s, es preciso planificar una estrategia completa de contenido, manteniendo la coherencia<\/strong>, sin dejar nada al azar ni flecos sueltos. Eso s\u00ed, nadie se enga\u00f1a: conseguir usuarios fieles no es inmediato y es crucial tener constancia. El valor reside en profundizar la relaci\u00f3n con audiencias existentes mediante la oferta del formato que ya prefieren<\/strong>.<\/p>\n El detonante de esta maniobra es doble. Por un lado, los internautas ya habitan entre feeds <\/em><\/strong>que invitan a sumergirse infinitamente entre contenidos muy adaptados a sus intereses. Para los publishers<\/em>, replicar -al menos en formato- esa experiencia vertical<\/strong> permite atraer a anunciantes acostumbrados a comprar Reels, Shorts o TikToks.<\/p>\n Por otra parte, el motivo de este giro de tim\u00f3n de los editores es que los creadores de contenido se han convertido en una de las principales puertas de entrada a la informaci\u00f3n, especialmente entre los m\u00e1s j\u00f3venes. Los datos lo confirman: un 21% de los adultos en EE. UU. consume noticias de forma habitual<\/strong> a trav\u00e9s de creadores o influencers, un porcentaje que asciende hasta el 37% entre los menores de 30 a\u00f1os, seg\u00fan un estudio del Pew Research Center.<\/p>\n Adem\u00e1s, como respalda un informe del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, entre los menores de 35 a\u00f1os, <\/strong>las redes y los creadores ya superan a los medios tradicionales como fuente informativa principal.<\/p>\n Pero asimismo, este nuevo impulso al v\u00eddeo tambi\u00e9n responde a una amenaza silenciosa<\/strong>: la ca\u00edda de tr\u00e1fico derivada de las b\u00fasquedas con IA<\/a> y los res\u00famenes autom\u00e1ticos. Reforzar plataformas propias permite a los medios depender menos de Google o de las redes sociales para mantener la relaci\u00f3n con su audiencia.<\/p>\n Ante este escenario, los medios buscan recuperar relevancia y su cuota de atenci\u00f3n<\/strong>, dos activos que no solo sostienen su prestigio informativo, sino tambi\u00e9n el flujo de ingresos publicitarios, necesario para la sostenibilidad de muchos de sus negocios<\/strong>.<\/p>\n Esta tendencia <\/strong>se ha visto durante 2025 en cabeceras como Time<\/em>, CNN<\/em> o The New York Times<\/em>, que est\u00e1n reforzando feeds <\/em>de v\u00eddeo vertical en sus propias webs y apps para retener audiencias<\/a><\/strong>, incrementar los minutos de lectura y abrir nuevas v\u00edas de ingresos publicitarios en un contexto marcado por la presi\u00f3n de las plataformas sociales y la IA.<\/p>\n En el caso de Time<\/strong><\/em>, ha integrado clips cortos en la mayor\u00eda de sus art\u00edculos para aumentar el tiempo de consumo y venderlos tanto en program\u00e1tica como dentro de grandes patrocinios. A su vez, la CNN <\/strong><\/em>ha lanzado un feed <\/em>vertical tipo TikTok en su app m\u00f3vil para potenciar el uso en m\u00f3viles. En cuanto a The New York Times,<\/strong><\/em> ha estrenado la pesta\u00f1a Watch<\/em> como un espacio pensado para impulsar el crecimiento de la publicidad en v\u00eddeo vertical en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n<\/div>\n\n El formato estrella hoy en d\u00eda es el v\u00eddeo, capaz de absorber la atenci\u00f3n de los usuarios en todo tipo de pantallas. Para competir con los creadores de contenido que ya tienen m\u00e1s que digerido este mantra, los publishers tambi\u00e9n est\u00e1n apostando cada vez m\u00e1s por el v\u00eddeo vertical. 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El v\u00eddeo vuelve al centro\u2026 pero esta vez en casa<\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 tienen los v\u00eddeos que enganchan?<\/h3>\n
\u00bfPor qu\u00e9 interesa que los usuarios vuelvan?<\/h3>\n
Peri\u00f3dicos con solera que ya se atreven<\/h3>\n
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