\n<\/p>\n
Aunque los CMO son conscientes de las oportunidades estrat\u00e9gicas emanadas de la IA, no otorgan siempre a esta tecnolog\u00eda un trato preferente.<\/p>\n
Aun cuando entre los CMO<\/a> existe en t\u00e9rminos generales una gran urgencia a la hora de arrojarse en los brazos de la IA, en el d\u00eda a d\u00eda esta tecnolog\u00eda no resulta a la postre tan prioritaria para los directores de marketing.<\/strong> As\u00ed se colige al menos del informe de McKinsey \u00abThe State of Marketing Europe\u00bb.<\/p>\n La implementaci\u00f3n de la IA generativa y de la IA ag\u00e9ntica se cuela en el Top 3 de prioridades de los directores de marketing de cara a 2026 (junto al branding, los presupuestos y el ROI). Sin embargo, cuando a id\u00e9nticos CMO se les solicita que ordenen los 20 temas que tendr\u00e1n, a su juicio, m\u00e1s importancia en t\u00e9rminos de negocio durante el a\u00f1o que viene en el seno del departamento de marketing, la IA queda relegada parad\u00f3jicamente a la 17\u00aa posici\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Parece, en este sentido, que aunque los directores de marketing son perfectamente conscientes de las oportunidades estrat\u00e9gicas emanadas de la integraci\u00f3n de la IA en el marketing, les cuesta simult\u00e1neamente otorgar a esta tecnolog\u00eda una posici\u00f3n preferente en su agenda<\/strong>. Y con esta manera de proceder los CMO estar\u00edan siendo despojados de una importante ventaja competitiva.<\/p>\n La IA es contemplada como una prioridad digna de colarse en el Top 5 para aquellos CMO a los que McKinsey endilga la etiqueta de \u00abAI leaders\u00bb<\/strong>, mientras que aquellos que directores de marketing<\/a> que emplazan esta tecnolog\u00eda al final de la lista son los denominados \u00abAI laggards\u00bb<\/strong>.<\/p>\n Una de cada cuatro compa\u00f1\u00edas ha obtenido en los \u00faltimos dos a\u00f1os mejoras superiores al 20% desde el punto de vista de la eficiencia del marketing a ra\u00edz del empleo de la IA generativa<\/strong>. Y de manera similar, las empresas con un nivel alto de madurez de IA obtienen una mejora media del 22% desde el punto de vista de la eficiencia del marketing y proyectan asimismo una mejora del 28% en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os.<\/p>\n En cambio, entre aquellas empresas que est\u00e1n a\u00fan rezagadas en la adopci\u00f3n de la IA el 89% dice haber visto una mejora poca o nula en relaci\u00f3n con la eficiencia del marketing.<\/strong> Hoy por hoy el 94% de las organizaciones tilda de bajo su nivel de madurez de IA<\/a> (algo inevitablemente sorprendente si tenemos en cuenta que esta tecnolog\u00eda lleva ya casi tres a\u00f1os entre nosotros).<\/p>\n El mayor obst\u00e1culo con el que se topan de bruces las empresas que van a\u00fan en el vag\u00f3n de cola de la IA es la infraestructura tecnol\u00f3gica (81%) seguida de la adopci\u00f3n y la escala de la inteligencia artificial (65%). Por el contrario, en las empresas que son l\u00edderes en el \u00e1mbito de la IA la infraestructura es un \u00f3bice solo para una quinta parte de las compa\u00f1\u00edas. A las empresas l\u00edderes en IA les preocupa sobre todo y ante todo (mucho m\u00e1s que la infraestructura tecnolog\u00eda) el impacto de la inteligencia artificial en la estrategia (47%<\/strong>).<\/p>\n Conviene, por otra parte, hacer notar que en las empresas que tienen la vitola de l\u00edderes en el ramo de la IA esta tecnolog\u00eda se perfila particularmente \u00fatil a la hora de personalizar contenido a gran escala (80%), optimizar medios (60%) y descubrir productos (57%).<\/strong> Y las compa\u00f1\u00edas que van a la zaga en la IA se\u00f1alan que la automatizaci\u00f3n de tareas no creativas (62%), la optimizaci\u00f3n de medios (54%) y la investigaci\u00f3n de mercados (43%) son las \u00e1reas en la que esta tecnolog\u00eda puede ser potencialmente m\u00e1s \u00fatil.<\/p>\n En este sentido, los \u00abearly adopters\u00bb de la IA contemplan esta tecnolog\u00eda m\u00e1s como una herramienta estrat\u00e9gica<\/strong>, mientras que los \u00abAI laggards\u00bb la perciben sobre todo y ante todo como una manera de aliviar tareas m\u00e1s tediosas y poco m\u00e1s.<\/p>\n<\/div>\n\n Aunque los CMO son conscientes de las oportunidades estrat\u00e9gicas emanadas de la IA, no otorgan siempre a esta tecnolog\u00eda un trato preferente. Aun cuando entre los CMO existe en t\u00e9rminos generales una gran urgencia a la hora de arrojarse en los brazos de la IA, en el d\u00eda a d\u00eda esta tecnolog\u00eda no resulta a […]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6154,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[243,356,1287,12,285,90,75],"class_list":["post-6153","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-web","tag-agencia-de-diseno-web","tag-agencia-de-redes-sociales","tag-agencia-seo","tag-diseno-web","tag-manejo-de-redes-sociales","tag-posicionamiento-web","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6153","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6153"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6153\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6154"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6153"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6153"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6153"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Bien utilizada, la IA puede ser una importante ventaja competitiva para los CMO<\/strong><\/h3>\n
Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"