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La IA est\u00e1 m\u00e1s presta a citar las webs que alojan no tanto textos bonitos y bien redactados como textos bien estructurados.<\/p>\n
En la era de la IA lo que trae de cabeza a las marcas no es tanto que sus webs se abran paso en los primeros resultados de b\u00fasqueda de Google, sino que el contenido alojado en tales webs sea recomendado en \u00faltimo t\u00e9rmino por el \u00abModo IA\u00bb del famoso buscador<\/a>. Pero, \u00bfcu\u00e1l es la clave arrebatar la atenci\u00f3n de la IA?<\/strong><\/p>\n Un reciente informe global de Sistrix<\/a> se ha tomado la molestia de responder a la que para muchas empresas es la pregunta del mill\u00f3n<\/strong>. El estudio pone nombres y apellidos a las 100 webs que Google cita m\u00e1s frecuentemente a escala global en su \u00abModo IA\u00bb y esa privilegiada lista se cuelan p\u00e1ginas web de una vasta mir\u00edada de empresas: desde Microsoft a Check24 pasando por Cleveland Clinic. Sin embargo, todas esas p\u00e1ginas web se rigen por una estructura similar y no son meros repositorios de textos (en su vertiente m\u00e1s cl\u00e1sica) sino m\u00e1s bien bases de datos de respuestas orientadas especialmente a la IA.<\/strong><\/p>\n De acuerdo con la investigaci\u00f3n emprendida por Sistrix, las webs de las que el \u00abModo IA\u00bb se nutre m\u00e1s habitualmente de informaci\u00f3n comportan principalmente tres rasgos:<\/p>\n La IA<\/a> digiere mejor la informaci\u00f3n breve y estructurada en bloques y as\u00ed es efectivamente la informaci\u00f3n alojada en las webs m\u00e1s citadas por el \u00abModo IA\u00bb de Google. En lugar de procurar cobijo a textos largu\u00edsimos, las webs m\u00e1s citadas por la IA tienen predilecci\u00f3n por las listas, las instrucciones paso a paso y la compilaci\u00f3n de datos en tablas.<\/strong> La clave est\u00e1 no en tanto en complacer a las personas de carne y hueso como as las m\u00e1quinas (que son las que a la postre responden a las preguntas planteadas por las primeras).<\/p>\n La IA conf\u00eda en aquellas webs que ponen a su disposici\u00f3n informaci\u00f3n cuya veracidad est\u00e1 respaldada por autores que resultan en todo momento visibles<\/strong> y que est\u00e1 adem\u00e1s convenientemente actualizada <\/strong>(porque as\u00ed lo ponen de relieve las fechas de publicaci\u00f3n y actualizaci\u00f3n). El \u00abModo IA\u00bb de Google est\u00e1 m\u00e1s presto a recabar informaci\u00f3n de art\u00edculos que, aun habiendo sido publicados hace tiempo, han sido actualizados a posteriori que a avituallarse de datos de publicaciones m\u00e1s recientes pero hu\u00e9rfanas de actualizaciones. En t\u00e9rminos generales aquellos posts que no han sido actualizados en los \u00faltimos dos a\u00f1os resultan virtualmente in\u00fatiles a ojos de la IA.<\/p>\n Las webs m\u00e1s citadas por el \u00abModo IA\u00bb de Google est\u00e1n estructuradas en muchos sentidos como si fueran un cat\u00e1logo de productos y sus contenidos resultan legibles tanto para los humanos de carne y hueso como para las m\u00e1quinas. <\/strong>Contribuyen, por ejemplo, a la legibilidad los \u00edndices de contenidos con links a las secciones m\u00e1s relevantes y tambi\u00e9n las tablas (en lenguaje HTML y huyendo en la medida de lo posible de las im\u00e1genes est\u00e1ticas).<\/p>\n A la luz de los resultados del informe de Sistrix, parece, por lo tanto, que la visibilidad en la era de la IA no es una cuesti\u00f3n de suerte sino de arquitectura<\/strong>. Al fin y al cabo, la IA est\u00e1 m\u00e1s presta a citar no tanto los textos m\u00e1s bonitos y mejor redactados como los textos mejor estructurados, m\u00e1s confiables y m\u00e1s limpios en el plano t\u00e9cnico.<\/p>\n Para ganarse el favor de la IA, las webs de las marcas deben estructurar sus contenidos en m\u00f3dulos especialmente orientados a las respuestas, hacer visible la autoridad de tales contenidos, apostar por la legalidad enfocada a las m\u00e1quinas y utilizar profusamente formatos como las listas, los \u00edndices de contenidos y las tablas. La optimizaci\u00f3n de las p\u00e1ginas web de acuerdo con estos criterios es absolutamente crucial no solo para abrirse paso en el \u00abModo IA\u00bb de Google, sino tambi\u00e9n para prepararse para la era del comercio ag\u00e9ntico que se avecina.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n La IA est\u00e1 m\u00e1s presta a citar las webs que alojan no tanto textos bonitos y bien redactados como textos bien estructurados. 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