{"id":6104,"date":"2025-11-14T04:16:24","date_gmt":"2025-11-14T04:16:24","guid":{"rendered":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/alejandro-di-trolio-reivindica-el-buen-uso-de-la-ia-en-el-ojo\/"},"modified":"2025-11-14T04:16:24","modified_gmt":"2025-11-14T04:16:24","slug":"alejandro-di-trolio-reivindica-el-buen-uso-de-la-ia-en-el-ojo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/alejandro-di-trolio-reivindica-el-buen-uso-de-la-ia-en-el-ojo\/","title":{"rendered":"Alejandro Di Trolio reivindica el buen uso de la IA en El Ojo"},"content":{"rendered":"<p> \n<\/p>\n<p>Alejandro Di Trolio reflexiona en El Ojo de Iberoam\u00e9rica sobre la relaci\u00f3n entre creatividad y tecnolog\u00eda; una de las ponencias clave del primer d\u00eda del festival.<\/p>\n<div>\n<p><em>MarketingDirecto.com<\/em> est\u00e1 presente a lo largo de los tres d\u00edas en la <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/eventos-y-formacion\/el-ojo-2025-charla-charlie-tolmos-rompe-topicos-peru\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">28\u00aa edici\u00f3n<\/a> de <strong>El Ojo de Iberoam\u00e9rica<\/strong>, que se celebra del 12 al 14 de noviembre en La Rural, Buenos Aires, convirti\u00e9ndose un a\u00f1o m\u00e1s en el gran punto de encuentro de la creatividad latina.<\/p>\n<p>En el segundo tramo del primer d\u00eda, el protagonismo fue para <strong>Alejandro Di Trolio<\/strong>, European Creative Chairman de Cheil Worldwide y Executive Creative Director de Cheil Spain, con la conferencia<strong> \u00ab\u00bfExiste algo m\u00e1s humano que un algoritmo?<\/strong>\u00ab.<\/p>\n<p>La sesi\u00f3n arranc\u00f3 con una voz en off inquietante, casi salida de una pel\u00edcula de ciencia ficci\u00f3n: \u00abA human algorithm? No, there is nothing human in me, and soon, nothing human in you either\u00bb. Una clara alusi\u00f3n a HAL 9000, la inteligencia artificial de 2001: Una odisea del espacio, que <strong>Di Trolio<\/strong> utiliz\u00f3 como met\u00e1fora de ese miedo a la tecnolog\u00eda que, seg\u00fan record\u00f3, \u00abKubrick institucionaliz\u00f3 en los a\u00f1os 60\u00bb y que el cine se ha encargado de alimentar desde entonces: <em>Big Brother<\/em>, <em>Terminator<\/em>, <em>Matrix<\/em> o, ya en clave contempor\u00e1nea, <em>Black Mirror<\/em>.<\/p>\n<p> <iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.linkedin.com\/embed\/feed\/update\/urn:li:ugcPost:7394774313398153216?collapsed=1\" height=\"541\" width=\"504\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" title=\"Publicaci\u00f3n integrada\"><\/iframe><\/p>\n<p>Para Di Trolio, vivimos en una <strong>\u00abcultura del p\u00e1nico\u00bb<\/strong> donde los titulares hablan de drones armados, perros robots, vigilancia masiva y granjas de datos permanentes. Pero su conferencia se propuso dar un giro radical a esa narrativa: \u00abmi charla no va de que todo va a ir a peor\u00bb. Como creativos, defendi\u00f3, <strong>\u00abno existe creatividad negativa; la creatividad negativa es la inacci\u00f3n<\/strong>\u00ab.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El algoritmo como lienzo en blanco (y como caballo de Troya latino)<\/h2>\n<p>Lejos de ver la IA como un enemigo, Di Trolio la present\u00f3 como un \u00abanticanvas\u00bb: un lienzo en blanco perfecto para una revoluci\u00f3n creativa. El algoritmo, dijo, puede ser usado para el mal o para el bien, pero para los creativos latinoamericanos supone sobre todo una oportunidad: \u00abNosotros no somos Corea, ni Jap\u00f3n, ni Alemania. Somos gente que est\u00e1 tratando de encontrar un camino, y el algoritmo es ese camino, nuestro caballo de Troya\u00bb.<\/p>\n<p>Su argumento es claro: <strong>no hacen falta f\u00e1bricas, ni grandes infraestructuras de hardware, ni presupuestos millonarios; hace falta software y desarrolladores<\/strong>. Con eso basta para hackear la tecnolog\u00eda existente y convertirla en soluciones reales para personas reales, especialmente en una regi\u00f3n donde la creatividad suele ir varios pasos por delante de la inversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Inspirado en el m\u00edtico discurso de Bruce Lee sobre \u00abser como el agua\u00bb, Di Trolio compar\u00f3 el algoritmo con ese elemento capaz de adoptar cualquier forma: botella, r\u00edo o hielo. \u201cEl algoritmo es la nueva agua\u201d, resumi\u00f3, y sobre esa met\u00e1fora construy\u00f3 tres \u00abhacks\u00bb concretos desarrollados junto a <strong>Samsung<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Impulse: cuando un smartwatch se convierte en terapia invisible<\/h3>\n<p>El primer caso fue <strong>Impulse<\/strong>, una <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/samsung-aplicacion-impulse-samsung-galaxy\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">app de IA para Galaxy Watch<\/a> que traduce el lenguaje en patrones de vibraci\u00f3n r\u00edtmicos para ayudar a personas con tartamudez u otros trastornos del habla. Partiendo de una investigaci\u00f3n con especialistas, el equipo de Cheil digitaliz\u00f3 la vieja terapia del metr\u00f3nomo y la llev\u00f3 a la mu\u00f1eca del usuario: en vez de seguir un \u201ctic tac\u201d externo, el reloj genera vibraciones que marcan el ritmo de las palabras y devuelven confianza al hablante.<\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de premios en festivales, Di Trolio subray\u00f3 el impacto real del proyecto: <strong>Impulse contribuy\u00f3 a elevar en torno a un 25% las ventas de Galaxy Watch frente a campa\u00f1as tradicionales que no alcanzaban el 10%<\/strong>, demostrando que la \u00abtecnolog\u00eda con prop\u00f3sito\u00bb tambi\u00e9n puede ser un motor de negocio.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Impulse: comunicaci\u00f3n sin barreras | Samsung\" width=\"1020\" height=\"574\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5V5nGBtThR0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Si no puede visualizar correctamente el v\u00eddeo, haga clic <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=5V5nGBtThR0\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Unfear: de las Fallas de Valencia al lanzamiento de un nuevo producto<\/h3>\n<p>El segundo hack fue <strong>Unfear<\/strong>, la <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/entrevistas\/entrevista-alejandro-di-trolio-director-creativo-cheil\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">app<\/a> que \u00abhackea\u00bb la cancelaci\u00f3n de ruido para ayudar a personas con autismo. En lugar de silenciarlo todo, el algoritmo identifica en tiempo real los sonidos que pueden detonar ataques de p\u00e1nico (petardos, sirenas, golpes) y los suprime selectivamente, manteniendo el resto del ambiente sonoro.<\/p>\n<p>La prueba definitiva lleg\u00f3 en un escenario extremo:<strong> las Fallas de Valencia, <\/strong>uno de los entornos m\u00e1s ruidosos del mundo. All\u00ed, un joven con TEA se puso a prueba con los auriculares y la app en plena masclet\u00e0. El experimento funcion\u00f3 y dio paso a una evoluci\u00f3n del proyecto: <strong>Noise<\/strong>, una versi\u00f3n orientada a los millones de personas con hipersensibilidad ac\u00fastica, que se comercializ\u00f3 junto a los dispositivos de Samsung en Espa\u00f1a y Portugal con excelentes resultados de venta.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Mis primeras fallas gracias a Unfear | Samsung\" width=\"1020\" height=\"574\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qi0KMiXzjvE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Si no puede visualizar correctamente el v\u00eddeo, haga clic <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=qi0KMiXzjvE\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">The Mind Guardian: jugar para adelantarse al Alzheimer<\/h3>\n<p>El tercer ejemplo llev\u00f3 el <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/samsung-videojuego-mind-guardian-deteccion-precoz-alzheimer\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">algoritmo al terreno de la salud cognitiva.<\/a> Con <strong>The Mind Guardian<\/strong>, Cheil transform\u00f3 un test cl\u00e1sico en papel para detectar signos tempranos de Alzheimer en un videojuego para tablet orientado a personas de 55 a 65 a\u00f1os. En una ciudad virtual llena de objetos cotidianos, el usuario explora y juega mientras una IA analiza cada movimiento y decisi\u00f3n para detectar posibles s\u00edntomas con un nivel de precisi\u00f3n cercano al 97%, seg\u00fan explic\u00f3 <strong>Di Trolio.<\/strong><\/p>\n<p>El objetivo: convertir las horas que muchos \u00abseniors\u00bb pasan en juegos casuales en una herramienta de prevenci\u00f3n que puede regalar hasta diez a\u00f1os de calidad de vida si la enfermedad se detecta a tiempo.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"The Mind Guardian  | Samsung\" width=\"1020\" height=\"574\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/M2VlUL1froc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Si no puede visualizar correctamente el v\u00eddeo, haga clic <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=M2VlUL1froc\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rehumanizar la IA desde la creatividad latina<\/h3>\n<p>A lo largo de la sesi\u00f3n, Di Trolio insisti\u00f3 en que el verdadero reto no es si la IA es buena o mala, sino <strong>qui\u00e9n la programa y con qu\u00e9 intenci\u00f3n<\/strong>. Si los algoritmos han sido creados por humanos, defendi\u00f3, tambi\u00e9n pueden volver a colocarse al servicio de las personas, de la inclusi\u00f3n y de la verdad emocional.<\/p>\n<p>En esta edici\u00f3n de El Ojo de Iberoam\u00e9rica, donde adem\u00e1s <strong>preside el jurado de El Ojo Digital &amp; Social 2025<\/strong>, su mensaje qued\u00f3 claro: en un entorno saturado de desconfianza tecnol\u00f3gica, a\u00fan es posible creer que hay algo bueno al otro lado de la inteligencia artificial. Y, si de \u00e9l depende, ese \u00abcaballo de Troya\u00bb llamado algoritmo seguir\u00e1 abriendo puertas para que la creatividad latina lidere la revoluci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-general\/eventos-y-formacion\/alejandro-di-trolio-cheil-el-ojo-iberoamerica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alejandro Di Trolio reflexiona en El Ojo de Iberoam\u00e9rica sobre la relaci\u00f3n entre creatividad y tecnolog\u00eda; una de las ponencias clave del primer d\u00eda del festival. 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