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En 2024 Meta se habr\u00eda embolsado aproximadamente 16.000 millones de d\u00f3lares con la publicidad fraudulenta.<\/p>\n
La publicidad fraudulenta estar\u00eda llenando hasta la bandera las arcas de Meta<\/a>. Y solo durante el a\u00f1o pasado la matriz de Facebook e Instagram habr\u00eda ganado aproximadamente 16.000 millones de d\u00f3lares con este tipo de publicidad.<\/strong> As\u00ed lo asegura Reuters<\/a><\/em> en base a documentos internos de la compa\u00f1\u00eda a los que ha tenido acceso. Si las cifras barajadas por Reuters son ciertas, la publicidad fraudulenta habr\u00eda aportando a Meta el 10% de sus ingresos en 2024.<\/p>\n Los usuarios de Facebook, Instagram y WhatsApp son confrontados a diario con una media de 15.000 millones de anuncios en los que habr\u00eda claros indicios de fraude.<\/strong> Meta ha salido, no obstante, a la palestra para asegurar que las cifras de las que se hace eco Reuters<\/em> son n\u00fameros brutos que no han sido cribados previamente, por lo que los ingresos obtenidos por la compa\u00f1\u00eda con publicidad de drogas ilegales, juegos de azar y estafas ser\u00eda en realidad considerablemente m\u00e1s bajos.<\/p>\n Un portavoz de la compa\u00f1\u00eda insiste en que muchos de los anuncios que se abren paso en sus plataformas en los que hay bote pronto se\u00f1ales de fraude terminan siendo a la postre totalmente leg\u00edtimos<\/strong>. Meta no proporciona, no obstante, cifras espec\u00edficas relativas al dinero que mueve la publicidad fraudulenta en sus dominios y subraya simplemente que \u00abcombatimos agresivamente el fraude\u00bb. \u00abLos usuarios no quieren ese tipo de contenido, los anuncios tampoco lo quieren y nosotros igualmente los rechazamos\u00bb, asevera el portavoz de Meta, que hace asimismo hincapi\u00e9 en que durante el \u00faltimo a\u00f1o y medio las quejas directamente emparentadas con la publicidad fraudulenta se han derrumbado un 58% en todo el mundo.<\/p>\n De acuerdo con Reuters<\/em>, los documentos internos de Meta a los que la agencia ha tenido acceso indican que la compa\u00f1\u00eda dispondr\u00eda de un sistema interno que le alertar\u00eda autom\u00e1ticamente de las campa\u00f1as de publicidad fraudulenta<\/strong>. Sin embargo, los anunciantes solo ser\u00edan expulsados de las plataformas de Meta si existe una certeza superior al 95% de que sus actividades son de naturaleza fraudulenta. Y en aquellos casos en los que no est\u00e1 claro el fraude la compa\u00f1\u00eda se limitar\u00eda a subir los precios de los anuncios para tratar de contener su difusi\u00f3n masiva.<\/p>\n La avalancha de publicidad fraudulenta que tendr\u00eda lugar al abrigo de Meta representa un problema de primer\u00edsimo orden para los usuarios<\/strong>, que quedan a merced de anuncios fraudulentos que pueden desembocar eventualmente en estafas. Adem\u00e1s, si el usuario hace clic en este tipo de anuncios, el algoritmo de recomendaci\u00f3n de Meta termina mostr\u00e1ndole m\u00e1s anuncios de este tipo.<\/p>\n Sandeep Abraham, investigador especializado en fraude y otrora vinculado profesionalmente a Meta en calidad de Intelligence Manager, critica a quien fuera su empleador por aceptar presuntamente dinero de criminales. \u00abSi las autoridades no toleran que los bancos pueden beneficiarse de actividades fraudulentas, tampoco deber\u00edan tolerar este tipo de proceder por parte de las empresas tecnol\u00f3gicas\u00bb<\/strong>, insiste Abraham, que dirige actualmente la consultora Risky Business Solutions.<\/p>\n Por su parte, la exfiscal Erin West denuncia que Meta ignorar\u00eda sistem\u00e1ticamente las quejas de los usuarios en relaci\u00f3n con casos sospechosos de fraude.<\/strong> \u00abNo conozco un solo caso en el que un anuncio haya sido bloqueado despu\u00e9s de que haya habido quejas por parte de los usuarios\u00bb, dice West.<\/p>\n Aun cuando Meta dice estar combatiendo activamente el fraude en sus plataformas, lo cierto es que la implementaci\u00f3n de medidas de contenci\u00f3n verdaderamente eficaces para dar el alto a la publicidad fraudulenta en sus dominios podr\u00eda terminar traduci\u00e9ndose en un descenso dr\u00e1stico de sus ingresos<\/strong>, asegura Reuters.<\/strong> Por esta raz\u00f3n, y aunque Meta habr\u00eda decidido aumentar efectivamente los controles sobre los anunciantes sospechosos de actividades fraudulentas, lo habr\u00eda hecho simplemente para tratar de apaciguar las autoridades, pues los ingresos emanados de la publicidad fraudulenta seguir\u00edan siendo m\u00e1s elevados que las multas asociadas a este tipo de publicidad. Meta niega, no obstante, este extremo y asegura que contradice de manera flagrante las pol\u00edticas de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n Los documentos internos consultados por Reuters<\/em> sugieren que los t\u00e9rminos y las condiciones de las que se benefician los criminales que se anuncian en las plataformas de Meta estar\u00edan a merced de m\u00faltiples vac\u00edos legales<\/strong>, por lo que para quienes emplazan all\u00ed anuncios ser\u00eda en realidad bastante f\u00e1cil eludir eventuales acusaciones de fraude y continuar con normalidad su actividad publicitaria.<\/p>\n<\/div>\n\n En 2024 Meta se habr\u00eda embolsado aproximadamente 16.000 millones de d\u00f3lares con la publicidad fraudulenta. La publicidad fraudulenta estar\u00eda llenando hasta la bandera las arcas de Meta. Y solo durante el a\u00f1o pasado la matriz de Facebook e Instagram habr\u00eda ganado aproximadamente 16.000 millones de d\u00f3lares con este tipo de publicidad. 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