La und\u00e9cima edici\u00f3n del Foro de Publicidad Program\u00e1tica <\/strong>ha tenido lugar este mi\u00e9rcoles en los cines Callao City Lights, organizado por el Peri\u00f3dico PublicidAD. Una jornada que se ha convertido en un verdadero congreso que ha reunido a los m\u00e1s grandes profesionales y expertos de program\u00e1tica<\/a>.<\/p>\n En un primer bloque, llamado Exterior<\/a><\/strong>, se concentraron las presentaciones relativas a este sector. Luis Franco<\/strong>, Digital Account Leader de Clear Channel<\/strong> e In\u00e9s Llorente<\/strong>, Strategy, Planning, Negotiation Manager de Havas Media Network<\/strong> abrieron la jornada con un caso de \u00e9xito de Vueling<\/strong> que buscaba poner de manifiesto c\u00f3mo enfocar el presente de otra manera en lugar de pensando en el pasado. Llorente indic\u00f3 que, cuando la comunicaci\u00f3n escucha al negocio, \u00ablas ventas responden\u00bb. \u00abEsta campa\u00f1a iba m\u00e1s de reacci\u00f3n, no fue suerte\u00bb, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n La siguiente en subir al escenario fue Carmen del Rey<\/strong>, Programmatic Lead de Somos Sapiens+Zizer<\/strong>, curiosamente, con otro caso de aerol\u00edneas; esta vez, de KLM<\/strong>. El \u00e9xito de esta campa\u00f1a fue posible a la combinaci\u00f3n del digital out of home<\/em> program\u00e1tico con DOOH<\/a>.<\/p>\n V\u00edctor Garc\u00eda<\/strong>, Biddable <\/strong>Trader Manager y Jes\u00fas Mart\u00edn<\/strong>, Strategy Programmatic Manager de Publicis Groupe<\/strong> defendieron una presentaci\u00f3n basada en la geolocalizaci\u00f3n<\/strong>. El reto de su campa\u00f1a era llevar tr\u00e1fico a una tienda en espec\u00edfico. Jes\u00fas coment\u00f3 que el \u00e9xito de estas acciones depende de la confianza del usuario en la program\u00e1tica.<\/p>\n El segundo bloque del foro lo inaugur\u00f3 Pablo Mart\u00ednez<\/strong>, socio fundador y responsable de Estrategia y Desarrollo de Negocio de Advia<\/strong>, quien mostr\u00f3 su herramienta tecnol\u00f3gica Vera<\/a> que capitaliza la navegaci\u00f3n activa. A continuaci\u00f3n, fue el turno de Pablo Berraondo<\/strong>, CSO de Beyup by GeoQ<\/strong> que apunt\u00f3 que el reto es comprender a la sociedad y los comportamientos de consumo. \u00abLa cultura ya no es offline <\/em>ni online<\/em>, sino onlife <\/em><\/strong>y apostamos por la entidad etnogr\u00e1fica. El siglo XXI va a ser el siglo de la cultura cuantificada\u00bb.<\/p>\n Rodrigo Gonz\u00e1lez<\/strong>, jefe de Publicidad de Uber Advertising<\/strong> en Espa\u00f1a y Portugal, fue el siguiente en participar en el foro y habl\u00f3 de la generaci\u00f3n Uber <\/strong>y c\u00f3mo ha cambiado la sociedad. Rodrigo propuso una plataforma de conexi\u00f3n que mejora la experiencia del usuario: Uber Advertising. Como ejemplo, Gonz\u00e1lez present\u00f3 junto a una compa\u00f1era una acci\u00f3n llamada \u00abLa fiesta de Paco\u00bb.<\/strong><\/p>\n Juan Mill\u00e1n<\/strong>, Head of Spain y \u00c1lvaro Mart\u00edn Blasco<\/strong>, Sales director, de DailyMotion Advertising<\/strong>, subieron al escenario para hablar de la intuici\u00f3n a la precisi\u00f3n y de c\u00f3mo la IA revoluciona el marketing digital. \u00abPublicidad Program\u00e1tica como estrategia\u00bb resume la intervenci\u00f3n de ambos.<\/p>\n El tercer bloque de ponencias, titulado Data y Medici\u00f3n, comenz\u00f3 con la intervenci\u00f3n de Diego Delgado,<\/strong> Head of Sales de Logan<\/strong>, sobre la estrategia Zero Waste Marketing basada en cuatro pilares: Creatividad, targeting, Ad Serving y Atribuci\u00f3n. A continuaci\u00f3n, se pusieron bajo los focos Adri\u00e1n Vecino<\/strong>, Senior Sales Manager de Seedtag <\/strong>y Sergio Gij\u00f3n<\/strong>, Programmatic Trader de Havas Media<\/strong> Network<\/strong>.<\/p>\n Isabel Flores<\/strong>, VP Sales Spain and Latam de Refinery 89<\/strong> abri\u00f3 el cuarto bloque, Brand Building Outcome<\/strong>, para abordar la creaci\u00f3n de audiencias basadas en intereses del usuario. Despu\u00e9s, Anabel Garc\u00eda Osma<\/strong>, Head of Business Development de TapTap Digital<\/strong> y Coral Campollo<\/strong>, Team Lead of Media Solutions Management de WPP<\/a> <\/strong>hicieron una presentaci\u00f3n conjunta en la que explicaron una campa\u00f1a proDooh sostenible: mismo alcance, menos contaminaci\u00f3n.<\/p>\n De nuevo, Pablo Berraondo<\/strong>, CSO de Beyup by GeoQ <\/strong>acompa\u00f1ado en esta ocasi\u00f3n de Irene Prados<\/strong>, Client Services Director de IKI Group<\/strong> y Leandro Mart\u00edn Ram\u00edrez<\/strong>, responsable de medios y estrategias de Burger King y Popeyes<\/strong> han sido los encargados de cerrar el foro con una ponencia que hizo menci\u00f3n a que la tecnolog\u00eda por s\u00ed sola, no basta. \u00abHay que cerrar el c\u00edrculo entre la visita digital y la visita al establecimiento\u00bb, concluy\u00f3 Irene.<\/p>\nLa publicidad exterior program\u00e1tica<\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo es el futuro de la publicidad program\u00e1tica?<\/h4>\n
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<\/figure>\nLos retos de la program\u00e1tica<\/h2>\n