{"id":6067,"date":"2025-10-27T03:37:27","date_gmt":"2025-10-27T03:37:27","guid":{"rendered":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/los-nuevos-rostros-de-la-publicidad-frente-el-auge-de-la-ia\/"},"modified":"2025-10-27T03:37:27","modified_gmt":"2025-10-27T03:37:27","slug":"los-nuevos-rostros-de-la-publicidad-frente-el-auge-de-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/los-nuevos-rostros-de-la-publicidad-frente-el-auge-de-la-ia\/","title":{"rendered":"Los nuevos rostros de la publicidad frente el auge de la IA"},"content":{"rendered":"<p> \n<\/p>\n<p>La inteligencia artificial est\u00e1 revolucionando la publicidad. Grandes marcas como Unilever, H&amp;M o Zalando ya utilizan gemelos digitales.<\/p>\n<div>\n<p>La <a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/ia-provoca-huracan-busquedas-paisaje-cambia-completo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">inteligencia artificial<\/a> ha llegado para quedarse, y<strong> crece a una velocidad impresionante.<\/strong> Ahora surgen los llamados<strong> gemelos digitales<\/strong>, versiones virtuales de productos, personas o modelos creados con IA, que est\u00e1n cada vez<strong> m\u00e1s presentes en la publicidad. <\/strong>Pero, \u00bfpor qu\u00e9 este sector est\u00e1 apostando por <strong>los perfiles virtuales<\/strong>?<\/p>\n<p>Las grandes marcas ya no necesitan organizar costosas sesiones de fotos ni contratar modelos. Hoy en d\u00eda, las compa\u00f1\u00edas<strong> cuentan con programas capaces de generar en cuesti\u00f3n de minutos im\u00e1genes realistas de cualquier prenda, rostro o escenario.<\/strong><\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-spotify wp-block-embed-spotify wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<p> <iframe title=\"Spotify Embed: As\u00ed revoluciona la IA la producci\u00f3n de contenidos publicitarios\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"\" allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/30qmrm4VlzYiSJZVoedfHJ?si=s5uJfin2RIK4E3Upm4_IBg&amp;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<\/figure>\n<p>Si no visualiza correctamente el audio embedded, haz clic <a href=\"https:\/\/open.spotify.com\/episode\/30qmrm4VlzYiSJZVoedfHJ?si=s5uJfin2RIK4E3Upm4_IBg\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Las nuevas reglas del juego<\/h3>\n<p>Gigantes de la industria como <strong>Unilever, H&amp;M o Zalando<\/strong> ya utilizan esta tecnolog\u00eda para crear campa\u00f1as publicitarias con gran impacto. Los resultados son llamativos: de acuerdo con datos de Unilever, <strong>el uso de IA ha reducido los costos de producci\u00f3n hasta en un 55% y ha acelerado los tiempos en m\u00e1s del 60%<\/strong>. En algunos casos, el ahorro llega incluso al 90%.<\/p>\n<p>Desde <em>Horizont <\/em>apuntan el caso de la marca alemana Otto. Esta present\u00f3 su herramienta <strong>Movex<\/strong>, capaz de generar modelos digitales de distintas edades, tallas y etnias en cuesti\u00f3n de minutos. As\u00ed, se pueden mostrar <strong>nuevas colecciones en l\u00ednea casi al instante.<\/strong><\/p>\n<p>Ante este nuevo escenario surgen preguntas importantes: <strong>\u00bfqu\u00e9 pasar\u00e1 con los modelos reales si sus versiones digitales los reemplazan?<\/strong> \u00bfDe qui\u00e9n son los derechos de imagen cuando un rostro es creado por un algoritmo?<\/p>\n<p>Crear gemelos digitales tambi\u00e9n puede tener sus desventajas, ya que <strong>podr\u00eda aumentar la presencia de \u00abcuerpos perfectos\u00bb y rostros irreales<\/strong>, afectando los est\u00e1ndares de belleza. No obstante, no todas las marcas siguen este camino. Otto, por ejemplo, asegura que intenta mantener la diversidad en sus creaciones digitales. Aun as\u00ed, <strong>el debate sigue abierto.<\/strong><\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La creatividad sigue siendo humana<\/h3>\n<p>Pese al avance de la IA, muchas empresas insisten en que la tecnolog\u00eda no sustituir\u00e1 la creatividad humana. <strong>\u00abNo se trata solo de producir m\u00e1s contenido, sino de conectar con las personas\u00bb,<\/strong> explic\u00f3 Esi <strong>Eggleston Bracey<\/strong>, directora de marketing de Unilever.<\/p>\n<p><strong>H&amp;M,<\/strong> por su parte, afirma que su objetivo es<strong> usar la tecnolog\u00eda para contar mejores historias<\/strong>, no para perder el toque humano que caracteriza a la marca.<\/p>\n<p><strong>La publicidad est\u00e1 cambiando gracias a la inteligencia artificial, pero lo hace con cuidado<\/strong>. Algunas agencias ya utilizan pantallas LED en lugar de escenarios reales para ahorrar tiempo y dinero, como en la \u00faltima campa\u00f1a de Rotk\u00e4ppchen, que redujo su producci\u00f3n a un solo decorado digital.<\/p>\n<p>Mientras tanto, en <strong>Zalando, los influencers virtuales ya est\u00e1n en pruebas<\/strong>. Estas figuras creadas por IA pueden seguir tendencias en redes sociales y generar contenido en cuesti\u00f3n de d\u00edas, algo imposible con los m\u00e9todos tradicionales.<\/p>\n<p>El hecho de que la publicidad haya cambiado sus par\u00e1metros de trabajo no significa que haya abandonado sus ra\u00edces. <strong>La tecnolog\u00eda crece, pero sigue siendo el ser humano quien debe dirigirla y saber c\u00f3mo utilizarla.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/digital-general\/digital\/gemelos-digitales-nueva-apuesta-publicidad-generado-ia\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inteligencia artificial est\u00e1 revolucionando la publicidad. Grandes marcas como Unilever, H&amp;M o Zalando ya utilizan gemelos digitales. La inteligencia artificial ha llegado para quedarse, y crece a una velocidad impresionante. 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