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El informe de dentsu revela c\u00f3mo la Gen Z transforma medios, exige diversidad y usa IA para experiencias publicitarias m\u00e1s aut\u00e9nticas.<\/p>\n
La Generaci\u00f3n Z<\/strong> est\u00e1 marcando un antes y despu\u00e9s en la manera en que se consumen medios y publicidad, seg\u00fan revela el informe \u00abThe Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact\u00bb <\/strong>de dentsu. Este an\u00e1lisis destaca c\u00f3mo la IA, la personalizaci\u00f3n y la confianza se han convertido en ejes fundamentales para conectar con estos j\u00f3venes consumidores.<\/p>\n El estudio muestra que la Gen Z es m\u00e1s del doble de propensa que la Gen X a utilizar IA generativa<\/a><\/strong>, incorporando esta tecnolog\u00eda en sus interacci\u00f3n diaria con medios y marcas. Sin embargo, la confianza sigue siendo clave<\/strong>: solo el 43% de los j\u00f3venes estadounidense est\u00e1 dispuesto a compartir sus datos si perciben a la marca como confiable.<\/p>\n Iv\u00e1n Quimbar, Strategic Integrator en dentsu, afirma:<\/strong> \u00abLa IA debe optimizar procesos sin sacrificar la conexi\u00f3n emocional. Ese ahorro debe reinvertirse en generar contenido de valor para el usuario\u00bb.<\/p>\n Adem\u00e1s, el 81% de los j\u00f3venes espera experiencias personalizadas y anuncios que reflejen los valores aut\u00e9nticos de la marca, evitando contenidos intrusivos o forzados.<\/p>\n El 75% de la Gen Z no ve televisi\u00f3n en vivo<\/strong>, impulsando el crecimiento del streaming y la TV conectada (CTV). Plataformas como Prime Video, TikTok Shop y servicios de retail media est\u00e1n adaptando sus estrategias para capturar esta audiencia digital y segmentada.<\/p>\n La diversidad tambi\u00e9n es crucial:<\/strong> 79% de los j\u00f3venes prefieren marcas que representen la inclusi\u00f3n real. Empresas de belleza y consumo masivo est\u00e1n liderando este cambio, demostrando que la representaci\u00f3n aut\u00e9ntica genera mayor conexi\u00f3n con esta generaci\u00f3n.<\/p>\n Sergio Garc\u00eda de Le\u00f3n, Media Manager de<\/strong> HEINEKEN M\u00e9xico<\/strong>, asegura: \u00abPara conectar con la Gen Z no basta con hablarles, hay que compartir su lenguaje y valores, celebrando autenticidad y diversidad cultural\u00bb.<\/p>\n El informe advierte sobre el agotamiento publicitario en redes sociales<\/strong>, donde la saturaci\u00f3n de anuncios puede provocar rechazo. La Gen Z busca conexiones genuinas y contextuales<\/strong>, que no interrumpan su experiencia digital.<\/p>\n Asimismo, la equidad digital<\/strong> se ha convertido en un desaf\u00edo global: mientras en EE.UU. la mayor\u00eda de j\u00f3venes posee smartphone, en pa\u00edses como India la brecha tecnol\u00f3gica limita el acceso a oportunidades digitales.<\/p>\n \u00abLa valent\u00eda y la acci\u00f3n informada son la verdadera ventaja competitiva\u00bb, concluye Paola M\u00e1ximo, <\/strong>destacando la necesidad de experimentaci\u00f3n, agilidad y adaptaci\u00f3n constante<\/strong> para construir relevancia real ante la Gen Z.<\/p>\n De esta manera, el informe presentado por dentsu<\/a><\/strong> confirma que la Gen Z no es solo un segmento de mercado<\/strong>, sino un motor que est\u00e1 redefiniendo las reglas del marketing digital. Las marcas que integren IA, inclusi\u00f3n, autenticidad y experiencias personalizadas<\/strong> estar\u00e1n mejor posicionadas para conectar con estas nuevas generaciones.<\/p>\n<\/div>\n\n El informe de dentsu revela c\u00f3mo la Gen Z transforma medios, exige diversidad y usa IA para experiencias publicitarias m\u00e1s aut\u00e9nticas. La Generaci\u00f3n Z est\u00e1 marcando un antes y despu\u00e9s en la manera en que se consumen medios y publicidad, seg\u00fan revela el informe \u00abThe Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact\u00bb de dentsu. 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