Los LIA Awards <\/strong>son mundialmente conocidos por reunir cada a\u00f1o a los mejores talentos de la industria publicitaria. En 2025, los London International Awards<\/a> han vuelto a convocar al sector en Las Vegas para, no solo premiar las grandes ideas, sino tambi\u00e9n plantear un espacio de debate sobre publicidad, el dise\u00f1o, la tecnolog\u00eda y la comunicaci\u00f3n creativa.<\/strong><\/p>\n Durante la celebraci\u00f3n de los paneles de las Creative LIAisons de este a\u00f1o, Matt Watson<\/strong>, Chief Creative Officer de Sips & Bites,<\/strong> la agencia creativa in-house de PepsiCo<\/strong>, se subi\u00f3 al escenario para destacar el modelo de trabajo de la agencia.<\/p>\n Con tan solo cuatro a\u00f1os de actividad, Sips & Bites ya ha producido campa\u00f1as que han ganado premios importantes como l\u00e1pices en los D&AD<\/strong> y leones en Cannes Lions.<\/strong> Pero m\u00e1s all\u00e1 de eso, la agencia destaca, no por lo que hace, sino por la forma en que lo hace.<\/p>\n Como se\u00f1al\u00f3 el creativo, en Sips & Bites todo parte de una visi\u00f3n. Una forma de pensar que se traduce en el d\u00eda a d\u00eda de su trabajo. Y esa forma de pensar est\u00e1 basada en lo que yo llamo las 4 C\u2019s: cultura, colaboraci\u00f3n, challenger <\/em>(o desafiar en espa\u00f1ol) y celebrar.<\/strong><\/p>\n Tal y como destac\u00f3 Matt Watson<\/strong> en el escenario de los LIA, la cultura no trata solo de ir al bar o hacer din\u00e1micas de oficina. Se trata de que las personas con las que trabajas, compa\u00f1eros, clientes, consumidores, equipos de marca, se sientan parte de un todo. \u00abTodo se trata de poner a las personas en el centro\u00bb.<\/strong><\/p>\n Ese enfoque humano es lo que lleva a la agencia a generar ideas m\u00e1s reales y relevantes. A entender verdades humanas, tendencias culturales y a expresarlas de forma aut\u00e9ntica, no como un simple pitch de ventas.<\/p>\n Por ejemplo, como se\u00f1ala Watson, en la marca detectaron que el 86% de los gamers <\/em>comen snacks mientras juegan, <\/strong>pero 2 de cada 3 asegura que odia el ruido al masticar. Es por ello que crearon \u00abDoritos Silent\u00bb<\/a>, una soluci\u00f3n con el mismo sabor crujiente de siempre, pero sin ruido. \u00abDesarrollamos un software con IA que cancelaba el sonido del crunch <\/em>en los chats de voz en tiempo real. Fue un \u00e9xito con m\u00e1s de 1,8 millones de visitas y 3,2 mil millones de impresiones PR. Al silenciar nuestro crunch<\/em>, lo hicimos a\u00fan m\u00e1s ruidoso\u00bb. <\/strong><\/p>\n Para el creativo, no se trata de \u00abvenderle\u00bb una idea al cliente, sino de hacerlo parte del proceso<\/strong>. \u00abCuando los clientes sienten que la idea tambi\u00e9n es suya, se involucran m\u00e1s, luchan por ella, la financian\u00bb. El creativo tambi\u00e9n destac\u00f3 la colaboraci\u00f3n dentro del trabajo creativo: \u00aben Pepsi, mis chats de WhatsApp incluyen a directores de marca y CMOs. Ah\u00ed les env\u00edo notas de voz con ideas sin presentaci\u00f3n, sin mockups, solo el concepto crudo\u00bb.<\/p>\n Watson tambi\u00e9n destac\u00f3 como ejemplo el caso de \u00abDoritos Square\u00bb. Donde desde la marca cambiaron la ic\u00f3nica forma de Doritos por un cuadrado. \u00abLas redes explotaron, generamos controversia, luego revelamos que era parte de una colaboraci\u00f3n con la pel\u00edcula de Minecraft. El impacto fue brutal. Al cambiar la forma, reforzamos el valor de la original\u00bb.<\/p>\n El profesional tambi\u00e9n destaca la importancia de cuestionarlo todo a la hora de abordar una idea, tanto el brief<\/em>, como los insights, y todo aquello que se da por hecho. Destacando que decir \u00abno\u00bb no es malo si lo acompa\u00f1as de un \u00ab\u00bfy si\u2026?\u00bb.<\/p>\n En este sentido destac\u00f3 como ejemplo el lanzamiento de Lay\u2019s Gourmet \u00abThe Wavy Cut\u00bb.<\/strong> Pues en vez de lanzar simplemente una papa ondulada, la marca entr\u00f3 en la cultura con su \u00abcorte ondulado\u00bb, que tambi\u00e9n es un tipo de peinado. \u00abLo volvimos tendencia en salones de belleza y alfombras rojas, y luego revelamos que era por unas nuevas papas. Resultado: +28% en ventas y aumento de cuota de mercado. No se trata de lanzar un snack, sino de lanzar una tendencia\u00bb.<\/p>\n La \u00faltima clave de la creatividad de Sips & Bites es hacer que el trabajo se vea. Y si no est\u00e1s orgulloso, haz cambios<\/strong>. \u00abHay que estar orgullosos del trabajo. Si no lo est\u00e1s, preg\u00fantate por qu\u00e9. Y si no tienes un espacio para mostrar tu trabajo, cr\u00e9alo\u00bb, apunt\u00f3 el creativo.<\/p>\n En este sentido hizo hincapi\u00e9 en la importancia de compartir las piezas, tanto internamente, como en redes, y con tu equipo. \u00abEn nuestra agencia compartimos todo en town halls,<\/em> correos internos y hasta tenemos un \u2018intranet\u2019 donde todos pueden ver los proyectos\u00bb, se\u00f1al\u00f3. Y ya que el trabajo es un reflejo de ti. \u00abSi no est\u00e1s orgulloso, probablemente debas buscar otro camino\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n PepsiCo y su agencia in-house arrasan con creatividad centrada en lo humano. Las claves seg\u00fan Matt Watson, Chief Creative Officer de Sips & Bites. Los LIA Awards son mundialmente conocidos por reunir cada a\u00f1o a los mejores talentos de la industria publicitaria. En 2025, los London International Awards han vuelto a convocar al sector en […]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6016,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[243,356,1287,12,285,90,75],"class_list":["post-6015","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-web","tag-agencia-de-diseno-web","tag-agencia-de-redes-sociales","tag-agencia-seo","tag-diseno-web","tag-manejo-de-redes-sociales","tag-posicionamiento-web","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6015","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6015"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6015\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6016"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6015"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6015"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6015"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Las 4 C\u2019s de Sips & Bites y el trabajo creativo de PepsiCo<\/h3>\n
Cultura: Pon a las personas primero. Escucha, observa, con\u00e9ctate con lo humano<\/h4>\n
Colaboraci\u00f3n: Involucra a todos en el proceso. Haz que todos tengan \u00abskin in the game\u00bb<\/h4>\n
![\"doritos](\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/doritos-minecraft-cuadrados.jpg\")
<\/figure>\nChallenger: Cuestiona. Cambia. Prop\u00f3n cosas nuevas<\/h4>\n
Celebrar: Gr\u00edtalo al mundo<\/h4>\n
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