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Prime Video, Twitch y Amazon DSP abren nuevas v\u00edas publicitarias en Espa\u00f1a, con anuncios interactivos y campa\u00f1as que multiplican ventas.<\/p>\n
Amazon Ads<\/strong> ha celebrado por primera vez en Espa\u00f1a su evento Upfront<\/strong>. El encuentro ha contado con la participaci\u00f3n de ejecutivos de Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios y Twitch<\/strong>, junto a celebridades como Luis Zahera, Paco Le\u00f3n, Michelle Jenner y Gerard Piqu\u00e9, que se uni\u00f3 online. El evento ha desvelado c\u00f3mo la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 transformando la publicidad y ampl\u00eda las oportunidades de publicidad para las marcas en su universo de entretenimiento.<\/p>\n Como principal novedad, Amazon Ads, ha revelado que Prime Video<\/a> suma m\u00e1s de 11 millones de espectadores mensuales<\/strong> que ven publicidad en Espa\u00f1a. El 86% de esta audiencia compra en Amazon y gasta un 69% m\u00e1s que el resto de usuarios que no ven Prime Video.<\/p>\n \u00abHace dieciocho meses introdujimos los anuncios en Prime Video en Espa\u00f1a, brindando a las marcas la oportunidad de aparecer junto a reconocidos programas, pel\u00edculas y deportes en directo, frente a millones de clientes potenciales\u00bb, ha se\u00f1alado Milana Glisic, directora general de Amazon Ads para Espa\u00f1a e Italia. <\/strong>\u00abEsta noche hemos demostrado c\u00f3mo est\u00e1n generando resultados para nuestros anunciantes, junto con el resto de soluciones publicitarias, y c\u00f3mo con Amazon lo tienes todo: accedes a una comunidad fuerte e interconectada, impulsada por billones de insights\u00bb.<\/p>\n La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n ha presentado por primera vez la audiencia total en Espa\u00f1a de sus canales de streaming con publicidad:<\/strong> m\u00e1s de 14 millones de espectadores mensuales entre Prime Video, deportes en directo, Twitch y publishers de terceros destacados a trav\u00e9s de Amazon DSP. Seg\u00fan Amazon Ads, las campa\u00f1as en m\u00faltiples servicios generaron un 87% m\u00e1s de ventas y un 33% m\u00e1s de visitas a productos que las campa\u00f1as en un solo servicio.<\/p>\n Amazon DSP<\/strong> se consolida como el servicio publicitario integral de la compa\u00f1\u00eda, con capacidad para gestionar campa\u00f1as full-funnel, desde la concienciaci\u00f3n a la conversi\u00f3n y un alcance que se extiende m\u00e1s all\u00e1 de sus propias p\u00e1ginas web, incluyendo servicios de streaming como Netflix, Disney+ y DAZN<\/strong>. Esto permite a los anunciantes acceder a una audiencia m\u00e1s amplia en toda la red.<\/p>\n Durante la presentaci\u00f3n, Amazon Ads ha dado a conocer dos nuevos formatos de anuncios interactivos <\/strong>que llegar\u00e1n a Prime Video Espa\u00f1a el 30 de septiembre.<\/p>\n Por un lado, los anuncios interactivos de video<\/strong>, permiten a los anunciantes transformar la experiencia tradicional de streaming. A trav\u00e9s de ellos, los espectadores pueden interactuar directamente con los anuncios mediante el mando de la televisi\u00f3n, el dispositivo m\u00f3vil o la voz. Los clientes podr\u00e1n a\u00f1adir productos a su carrito de Amazon<\/strong> o explorar la oferta de una marca sin salir de la experiencia de visualizaci\u00f3n. Esta innovaci\u00f3n conecta las campa\u00f1as de streaming TV enfocadas en concienciaci\u00f3n (upper-funnel) con resultados de conversi\u00f3n (lower-funnel), como a\u00f1adir al carrito o generar ventas, creando un recorrido de compra fluido y respetando la elecci\u00f3n del espectador sobre cu\u00e1ndo explorar y cu\u00e1ndo comprar.<\/p>\n Por otro lado, los anuncios interactivos en pausa<\/strong> abren nuevas oportunidades de interacci\u00f3n durante los momentos naturales de pausa en la visualizaci\u00f3n. Cuando el espectador detenga el contenido, ver\u00e1 un anuncio transl\u00facido con el mensaje de la marca y las opciones \u00abA\u00f1adir al carrito\u00bb y \u00abM\u00e1s informaci\u00f3n\u00bb<\/strong>. Estas superposiciones interactivas permanecen visibles durante toda la pausa, extendiendo la conexi\u00f3n con la marca m\u00e1s all\u00e1 de los cortes publicitarios tradicionales. Con un simple clic en el mando, los espectadores pueden a\u00f1adir productos a su carrito de Amazon o solicitar m\u00e1s informaci\u00f3n por correo electr\u00f3nico antes de reanudar el contenido.<\/p>\n Amazon ya est\u00e1 realizando pruebas beta de este formato con grandes marcas como L\u2019Or\u00e9al<\/a>, Hyundai y Uber Eats. <\/strong>En Estados Unidos, los anunciantes han registrado un aumento del 30% en notoriedad de marca y un 36% m\u00e1s en pedidos cuando incluyen formatos de v\u00eddeo interactivo en sus campa\u00f1as. Estas nuevas soluciones est\u00e1n disponibles a trav\u00e9s de Amazon DSP.<\/p>\n Adem\u00e1s, en el evento Upfront, Prime Video ha desvelado su cat\u00e1logo de series y pel\u00edculas originales.<\/strong> Se han presentado tanto talentos espa\u00f1oles consolidados como emergentes, incluyendo pr\u00f3ximos estrenos destacados, como el final del fen\u00f3meno global Culpa Nuestra y la llegada de la NBA para los suscriptores de Prime en Espa\u00f1a.<\/p>\n Entre las estrellas invitadas se encontraba Luis Zahera<\/strong>, uno de los protagonistas del pr\u00f3ximo thriller de acci\u00f3n Zeta, dirigido por Dani de la Torre <\/strong>y con estreno previsto en 2026 o Michelle Jenner<\/strong>, protagonista de la pr\u00f3xima serie de terror Dime tu nombre, que se estrenar\u00e1 el 31 de octubre a nivel mundial. Tambi\u00e9n estaba presente Carlos Alcaide, estrella de la esperada secuela de Apocalypse Z, la pel\u00edcula que arras\u00f3 el pasado Halloween.<\/p>\n El aclamado actor y director Paco Le\u00f3n<\/strong> <\/em>ha presentado Aida y vuelta, el regreso del querido fen\u00f3meno televisivo diez a\u00f1os despu\u00e9s. La pel\u00edcula debutar\u00e1 en cines de toda Espa\u00f1a antes de llegar en exclusiva a Prime Video. Por su parte, Iv\u00e1n Massagu\u00e9<\/strong>, uno de los protagonistas de la pr\u00f3xima serie exclusiva Day One, que se estrenar\u00e1 en 2026 en Prime Video, ha destacado c\u00f3mo la nueva producci\u00f3n explora la compleja relaci\u00f3n entre la tecnolog\u00eda y la humanidad en la era digital.<\/p>\n La presentaci\u00f3n tambi\u00e9n ha subrayado el compromiso de Prime Video con los formatos unscripted. <\/strong>Guille Milkyway, uno de los jueces del exitoso talent show Operaci\u00f3n Triunfo 2025<\/a>,<\/strong> ha compartido su experiencia con el formato. Por su parte Galder Varas, maestro de ceremonias del evento y reconocido c\u00f3mico, ha presentado su nuevo programa Esto no es un dating.<\/p>\n En un anuncio exclusivo, los espectadores han podido ver un primer adelanto de Pelayo.<\/strong> M\u00e1s all\u00e1 del l\u00edmite, una docuserie que se estrenar\u00e1 en 2026, en la que el veterano de las Fuerzas Especiales espa\u00f1olas, el inspector Pelayo Gayol, llevar\u00e1 a la audiencia al interior de la guerra contra el narcotr\u00e1fico en Colombia.<\/p>\n El universo de entretenimiento Amazon va m\u00e1s all\u00e1 del cine, las series y los deportes: m\u00fasica, videojuegos, dispositivos y podcasts. Twitch<\/strong>, el servicio l\u00edder de streaming en directo con m\u00e1s de 105 millones de usuarios al mes, est\u00e1 creando el futuro del entretenimiento interactivo en directo gracias a las miles de comunidades activas que usan el servicio a diario. Desde anuncios de video y display, hasta programas totalmente personalizados que incluyen a los principales streamers de Twitch<\/strong>, hay opciones para cada marca, negocio y presupuesto. Al combinar contenido interactivo en directo con las se\u00f1ales propias de Amazon y sus servicios integrales, las marcas pueden crear campa\u00f1as originales que no solo generan impacto, sino que dejan huella.<\/p>\n Todo ello de la mano de streamers que est\u00e1n definiendo la cultura y el entretenimiento actual y futuro<\/strong>. As\u00ed lo ha demostrado , Gerard Piqu\u00e9, leyenda del f\u00fatbol espa\u00f1ol<\/strong>, que ha explicado el \u00e9xito de la Kings League<\/a> junto con el streamer Perxitaa. Durante su intervenci\u00f3n, Piqu\u00e9 ha detallado c\u00f3mo Twitch permite a millones de aficionados al f\u00fatbol conectar con jugadores actuales y retirados, as\u00ed como con influencers y celebridades, en un formato participativo e interactivo que habitualmente atrae a m\u00e1s de un mill\u00f3n de espectadores en una sola retransmisi\u00f3n.<\/p>\n Con millones de j\u00f3venes espa\u00f1oles conectados a Twitch cada mes, el servicio de streaming en directo ha logrado un alcance adicional del 55%<\/strong> cuando se ha sumado a campa\u00f1as que inclu\u00edan publicidad en Prime Video y en publishers y aplicaciones premium de terceros a trav\u00e9s de Amazon DSP, durante el per\u00edodo de noviembre de 2024 a mayo de 2025.<\/p>\n \u00abEn Espa\u00f1a, estamos ayudando a las marcas a llegar a las audiencias adecuadas, en el lugar preciso y en el momento oportuno a trav\u00e9s de Amazon DSP\u00bb, ha afirmado Milana Glisic, directora general de Amazon Ads para Espa\u00f1a e Italia. <\/strong>\u00abQueremos ser el DSP preferido por los anunciantes espa\u00f1oles, y por eso nos centramos en ofrecer mayor eficiencia, costes m\u00e1s bajos y resultados que superan todos los indicadores de referencia\u00bb. La semana previa al evento, Amazon Ads present\u00f3 las nuevas campa\u00f1as de compra en directo de Amazon Live.<\/p>\n Este formato combina narrativa inmersiva, interacci\u00f3n social y compra en tiempo real para crear experiencias atractivas para el cliente.<\/strong><\/p>\n Una de las primeras marcas en utilizar el nuevo formato de live shopping en Espa\u00f1a ha sido Samsung<\/a><\/strong>, a trav\u00e9s de innovadora campa\u00f1a en directo de 48 horas para celebrar el lanzamiento de su \u00faltimo tel\u00e9fono plegable, el Samsung Galaxy Z Fold 7<\/strong>. El lanzamiento combin\u00f3 demostraciones interactivas en streaming, donde el entrenador de Samsung, Xavi Cegarra y el creador Atiga mostraron las funciones del tel\u00e9fono a la audiencia a trav\u00e9s de la transmisi\u00f3n en vivo. Esta transmisi\u00f3n se aloj\u00f3 en una landing page personalizada en Amazon.es<\/a><\/strong>, donde los clientes pudieron realizar compras inmediatas, y estuvo respaldado por una campa\u00f1a full-funnel que incluy\u00f3 DSP Display, High Impact Takeovers, anuncios en Prime Video y espacios para publicidad de video online, para maximizar el alcance y la interacci\u00f3n.<\/p>\n La campa\u00f1a logr\u00f3 multiplicar por 11 el reconocimiento espont\u00e1neo de marca frente a la media del sector,<\/strong> las ventas se multiplicaron por 9,5 el d\u00eda de la retransmisi\u00f3n en directo, y el 81% de los espectadores afirm\u00f3 estar m\u00e1s dispuesto a comprar productos Samsung tras ver el evento.<\/p>\n<\/div>\n\n Prime Video, Twitch y Amazon DSP abren nuevas v\u00edas publicitarias en Espa\u00f1a, con anuncios interactivos y campa\u00f1as que multiplican ventas. Amazon Ads ha celebrado por primera vez en Espa\u00f1a su evento Upfront. 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