\n<\/p>\n
Se presenta \u201cGeneraci\u00f3n Infinita: Una vida sin l\u00edmites (Bienestar – Autoestima \u2013 Visibilidad)\u201d, el I Estudio de la C\u00e1tedra BELSILVER Nebrija \u2013 L\u2019Or\u00e9al Groupe en Comunicaci\u00f3n, Imagen y Bienestar de la Generaci\u00f3n Silver.<\/p>\n
Dos de cada tres personas de la generaci\u00f3n silver<\/em> (de entre 55 y 75 a\u00f1os) <\/strong>sostienen que su autoestima ha mejorado con la edad. El 91%<\/strong> afirma sentirse bien o muy bien consigo mismas y la mitad de las mujeres mayores de 55<\/strong> confiesa sentirse m\u00e1s valiosa que antes, tras superar roles y presiones sociales. As\u00ed, esta etapa se vive desde el reconocimiento personal y la validaci\u00f3n interna, especialmente en la poblaci\u00f3n femenina. Adem\u00e1s, el 74%<\/strong> dice continuar aprendiendo y quiere seguir contribuyendo. Precisamente, los hombres vinculan la autoestima a seguir siendo \u00fatiles y activos, a trav\u00e9s de voluntariado, asesor\u00edas o cuidado familiar.<\/p>\n Estas son algunas de las principales conclusiones del I Estudio de la C\u00e1tedra BELSILVER Nebrija<\/a> \u2013 L\u2019Or\u00e9al Groupe<\/strong> en Comunicaci\u00f3n, Imagen y Bienestar de la Generaci\u00f3n Silver, que analiza c\u00f3mo perciben su bienestar las personas en esta etapa de la vida, c\u00f3mo valoran aspectos fundamentales de s\u00ed mismos (salud, bienestar, actitud\u2026) y cu\u00e1l es su opini\u00f3n acerca de su visibilidad en el espacio medi\u00e1tico y su papel en una sociedad de la que se siguen considerando parte activa.<\/p>\n La investigaci\u00f3n desarrolla el concepto \u00abGeneraci\u00f3n Infinita: Una vida sin l\u00edmites (Bienestar \u2013 Autoestima \u2013 Visibilidad)\u00bb<\/strong>, ha sido presentada hoy en la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija, y confirma que la autoestima no solo se mantiene, sino que tiende a fortalecerse con la edad. Esta mejora se relaciona con el autoconocimiento, la autonom\u00eda emocional y la superaci\u00f3n de roles tradicionales. El 94% entiende el bienestar como un concepto integral que engloba los aspectos f\u00edsico, mental y emocional.<\/p>\n El estudio desvela que hacerse mayor no significa retirada ni p\u00e9rdida de protagonismo, sino una etapa vital plena, consciente y llena de oportunidades. Los pilares del bienestar que, mayoritariamente, manifiestan los miembros de esta generaci\u00f3n son la salud f\u00edsica y autonom\u00eda, la salud mental y emocional, las relaciones s\u00f3lidas, la tranquilidad econ\u00f3mica y la capacidad para disponer de tiempo para proyectos personales. El autocuidado se vive como algo esencial y positivo, pero persisten barreras emocionales y pr\u00e1cticas.\u00a0<\/p>\n Este contraste es clave para entender c\u00f3mo interactuar de forma positiva con esta generaci\u00f3n: motiv\u00e1ndola emocionalmente y evolucionando en la transmisi\u00f3n de conceptos convencionales de bienestar y belleza, que deben evolucionar hacia un nuevo estilo de comunicaci\u00f3n que ponga en valor atributos favorables al reforzamiento de esa creciente autoestima, en la que el cuidado personal deja de ser una permanente lucha contra el paso del tiempo, para convertirse en una ayuda personalizada y eficaz para vivir en plenitud una etapa llena de est\u00edmulos gratificantes.\u00a0<\/p>\n La generaci\u00f3n silver<\/em> vive el cuidado f\u00edsico, mental y emocional como una elecci\u00f3n consciente y no como una imposici\u00f3n est\u00e9tica, sino como parte de su bienestar integral. El 76 %<\/strong> declara que disfruta de sus h\u00e1bitos de autocuidado y m\u00e1s del 70 %<\/strong> vincula el bienestar con tiempo personal, ejercicio y salud emocional. As\u00ed, vivir plenamente significa libertad, salud y relaciones afectivas, no ausencia de arrugas.<\/p>\n Por otro lado, pese a su nivel de autonom\u00eda y satisfacci\u00f3n vital, la generaci\u00f3n silver<\/em> percibe una clara falta de reconocimiento social. Solo el 23 %<\/strong> siente que la sociedad trata a su generaci\u00f3n con respeto y admiraci\u00f3n. La mayor\u00eda detecta indiferencia o, lo que es peor, condescendencia, algo que carece de sentido ante esta generaci\u00f3n \u2018infinita\u2019, que desaf\u00eda las etiquetas y los c\u00e1nones obsoletos, para afrontar la vida desde una posici\u00f3n de influencia social y econ\u00f3mica muy significativa, alejada de los t\u00f3picos tradicionales.<\/p>\n A juicio de los consultados, el edadismo sigue muy presente en la sociedad actual, y se traduce en una invisibilidad generalizada que, cuando trata de evitarse, ya sea en los medios, en la publicidad o, incluso, en el trato institucional, degenera en una imagen grotesca y alejada de la realidad: odian las etiquetas, vayan en la direcci\u00f3n que vayan, porque siempre llevan impl\u00edcitas connotaciones peyorativas, ya sean despectivas, porque infantilizan o son empalagosamente edulcoradas.<\/p>\n Las mujeres de 55 a 75 a\u00f1os son las responsables de la mitad de todo el consumo femenino de productos de belleza en Espa\u00f1a. Contando con ambos sexos, la generaci\u00f3n\u00a0silver<\/em>\u00a0supone el 28 % de la poblaci\u00f3n y es la que tiene un mayor poder adquisitivo. Representa el 60 % del consumo privado y el 25 % del PIB.<\/p>\n \u201cLa que hemos llamado \u2018Generaci\u00f3n Infinita\u2019 rompe estereotipos, porque lo que ayer llam\u00e1bamos vejez, hoy se llama vida plena. Nunca hab\u00edamos tenido una generaci\u00f3n con tanta longevidad, salud y energ\u00eda, y con una capacidad in\u00e9dita de seguir aportando valor. La narrativa social y de marca debe ponerse a su altura\u201d, afirma Marta Perlado, directora de la C\u00e1tedra BELSILVER Nebrija \u2013 L\u2019Or\u00e9al Groupe en Comunicaci\u00f3n, Imagen y Bienestar de la Generaci\u00f3n Silver y decana de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija.\u00a0<\/strong><\/p>\n \u201cLa Generaci\u00f3n Silver<\/em> es un pilar fundamental de nuestra sociedad, fuente de talento y motor de consumo para nuestro pa\u00eds, y merece un reconocimiento a su altura: m\u00e1s visibilidad, respeto y oportunidades para seguir aportando. Como l\u00edder de la industria de la belleza, en L\u2019Or\u00e9al reafirmamos nuestro compromiso de impulsar una belleza inclusiva a cualquier edad, apoyando a esta generaci\u00f3n con innovaci\u00f3n, representaci\u00f3n responsable y alianzas como la C\u00e1tedra BELSILVER Nebrija \u2013 L\u2019Or\u00e9al Groupe.\u201d manifiesta Juan Alonso de Lomas, Presidente de L\u2019Or\u00e9al Espa\u00f1a y Portugal\u201d.\u00a0<\/strong><\/p>\n Por su lado, Agust\u00edn Medina, socio fundador de Presidentex, se\u00f1ala que \u201cninguna otra generaci\u00f3n ha tenido tanta experiencia, perspectiva y tiempo, rompiendo los l\u00edmites tradicionales de la edad. Esta generaci\u00f3n no solo aporta longevidad, sino tambi\u00e9n una mirada diferente sobre la vida, con la capacidad de influir y transformar la sociedad\u201d.<\/p>\n La realizaci\u00f3n del I Estudio de la C\u00e1tedra BELSILVER Nebrija\u2013L\u2019Or\u00e9al Groupe en Comunicaci\u00f3n, Imagen y Bienestar ha utilizado un enfoque 360\u00ba que combina tres metodolog\u00edas complementarias: cuantitativa, con una encuesta online<\/em> a 1.000 personas representativas de la generaci\u00f3n silver<\/em> en Espa\u00f1a; cualitativa, utilizando el m\u00e9todo \u201cCaf\u00e9 del Mundo\u201d, una din\u00e1mica innovadora que convierte el debate en un espacio abierto y horizontal, donde los participantes dialogan en un ambiente colaborativo; e Inteligencia Artificial, aplicada al an\u00e1lisis de los textos de las respuestas abiertas de la encuesta. A trav\u00e9s de procesamiento de lenguaje natural, se identificaron emociones dominantes, patrones de razonamiento y estilos comunicativos. No se aplic\u00f3 a redes sociales ni medios, sino directamente a las palabras de los propios participantes, lo que garantiza un enfoque fiel y centrado en la experiencia real.<\/p>\n En conjunto, esta metodolog\u00eda aporta un enfoque diferencial: combina la robustez de los datos con la riqueza de las conversaciones y el an\u00e1lisis avanzado de emociones, ofreciendo una visi\u00f3n completa, rigurosa y pionera sobre c\u00f3mo los silver<\/em> viven y narran su etapa vital.<\/p>\n En la realizaci\u00f3n del estudio han participado Presidentex, TolunaID, Inma Arag\u00f3n, The ROOM Research & Solutions y Symanto Psychology AI, as\u00ed como el equipo investigador asignado a la c\u00e1tedra de la Facultad de Comunicaci\u00f3n y Artes de la Universidad Nebrija.\u00a0<\/p>\n<\/div>\n\n Se presenta \u201cGeneraci\u00f3n Infinita: Una vida sin l\u00edmites (Bienestar – Autoestima \u2013 Visibilidad)\u201d, el I Estudio de la C\u00e1tedra BELSILVER Nebrija \u2013 L\u2019Or\u00e9al Groupe en Comunicaci\u00f3n, Imagen y Bienestar de la Generaci\u00f3n Silver. 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Del autocuidado a la invisibilidad<\/h2>\n
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Metodolog\u00eda del estudio<\/h2>\n
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