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Aldi har\u00e1 una revisi\u00f3n global de medios de 870 millones de d\u00f3lares, con agencias como Publicis, WPP y Omnicom compitiendo por la cuenta.<\/p>\n
La cadena de supermercados de descuento Aldi<\/a> <\/strong>prepara una revisi\u00f3n global de su planificaci\u00f3n y compra de medios valorada en 870 millones de d\u00f3lares<\/strong>, que abarcar\u00e1 todos los mercados en los que opera, incluidos Estados Unidos, Australia y China. <\/strong>Se espera que la revisi\u00f3n finalice en septiembre de 2025, con tres grandes redes compitiendo por la cuenta global: Publicis Media, WPP Media y Omnicom Media Group.<\/strong><\/p>\n La licitaci\u00f3n incluye a las agencias que actualmente trabajan con Aldi. En Reino Unido, la cuenta est\u00e1 gestionada por Starcom<\/strong>, parte de Publicis. Otras partes de Europa est\u00e1n a cargo de WPP<\/strong>. Starcom lleva trabajando con Aldi UK desde 2022, cuando relev\u00f3 a UM, que se hab\u00eda encargado de gestionar la cuenta durante 16 a\u00f1os.<\/a> La parte brit\u00e1nica de la cuenta tuvo un gasto neto en medios de 104,8 millones de d\u00f3lares en 2024. A nivel mundial, se prev\u00e9 que la cuenta alcance los 871 millones de d\u00f3lares en 2025.<\/p>\n En este sentido, Aldi Nord y Aldi S\u00fcd han decidido consolidar y armonizar su presupuesto global de medios<\/strong>, buscando mayor eficiencia y estandarizaci\u00f3n internacional. La licitaci\u00f3n est\u00e1 supervisada por la consultora Mediasense<\/strong>, y todos los titulares de cuentas actuales tienen la oportunidad de presentar sus propuestas y defender la relaci\u00f3n con la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n La agencia creativa de la cadena de supermercados en Reino Unido, McCann<\/strong>, es responsable de la ic\u00f3nica mascota de Kevin the Carrot, que regres\u00f3 en Navidad de 2024.<\/p>\n El portavoz de Aldi subraya que la compa\u00f1\u00eda revisa regularmente contratos y colaboraciones existentes, con el objetivo de trabajar de forma m\u00e1s eficiente y armonizar procesos a nivel internacional, dada su presencia en 11 pa\u00edses de cuatro continentes.<\/strong><\/p>\n Seg\u00fan datos de Nielsen y ComVergence<\/strong>, Aldi Nord<\/a> y Aldi S\u00fcd gastaron 180 millones de euros brutos en publicidad solo en Alemania entre enero y julio de 2025<\/strong>, mientras que el gasto global estimado de la compa\u00f1\u00eda en medios y campa\u00f1as relacionadas supera los 871 millones de d\u00f3lares, incluyendo actividades como Aldi Talk y campa\u00f1as de marca de empleador.<\/p>\nCreatividad y gasto publicitario global<\/h2>\n