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El turismo da un giro de 360\u00ba y crece gracias a nuevos aliados. Mientras que los viajeros mayores siguen valorando la tradici\u00f3n y la cultura, los j\u00f3venes adoptan nuevas formas de viajar.<\/p>\n
El turismo ha dado un giro radical con la llegada de las nuevas tecnolog\u00edas<\/strong> y el impacto de las redes sociales. Ya no se trata solo de reservar un hotel y seguir visitas guiadas. Ahora, los viajeros<\/a> buscan experiencias aut\u00e9nticas, sostenibles y que realmente reflejen el esp\u00edritu del lugar que visitan.<\/strong><\/p>\n La Generaci\u00f3n Z se posiciona como el principal motor de este cambio<\/strong>, seg\u00fan revela el informe \u00abTurismo 2025: Nuevas formas de viajar\u00bb, <\/strong>elaborado por EAE Business School<\/strong>, perteneciente a Planeta Formaci\u00f3n y Universidades.<\/p>\n \u00abEn los \u00faltimos a\u00f1os hemos dejado de viajar \u00fanicamente para ver lugares y comenzamos a viajar para vivirlos\u00bb, <\/strong>afirma Diego Santos Gonz\u00e1lez,<\/strong> profesor de la escuela y coautor del informe. \u00abBuscamos formas de viajar<\/strong> que nos\u00a0permitan ahorrar, compartir y generar v\u00ednculos reales\u00bb.<\/p>\n Una de las grandes protagonistas del nuevo turismo es la inteligencia artificial. Seg\u00fan el informe, un 18% de los espa\u00f1oles ya ha utilizado IA para organizar un viaje<\/strong>, pero la cifra se dispara al 48% en j\u00f3venes de entre 25 y 34 a\u00f1os<\/strong>. No obstante, esta tecnolog\u00eda todav\u00eda se percibe como asistente y no como sustituto: s\u00f3lo un 19% conf\u00eda plenamente <\/strong>en dejar toda la planificaci\u00f3n en manos de la IA.<\/p>\n A pesar de este aspecto, la sociedad usa bastante la tecnolog\u00eda virtual para dejarse guiar: el 38% de los usuarios quiere que la IA aprenda de sus gustos personales<\/strong>, y un 35% aprecia que le ofrezca ideas inesperadas. La clave para el sector ser\u00e1 combinar tecnolog\u00eda con humanidad: experiencias digitales, pero personalizadas y con sentido com\u00fan.<\/p>\n \u00abLa incorporaci\u00f3n de la inteligencia artificial, la digitalizaci\u00f3n de las experiencias y la influencia del audiovisual <\/strong>ofrecen nuevas oportunidades<\/strong>, pero tambi\u00e9n nuevos riesgos si no se gestionan desde la \u00e9tica y la inclusi\u00f3n\u00bb, explica Carina Mellit<\/strong>, directora Strategic Research Center de EAE y coautora del estudio.<\/p>\n \u00bfQui\u00e9n no se ha inspirado en escoger un destino tur\u00edstico por una serie que est\u00e1 mirando en estos momentos? <\/strong>Las series, pel\u00edculas y documentales est\u00e1n reescribiendo los mapas tur\u00edsticos. El 28% de los espa\u00f1oles ha viajado motivado por contenido audiovisual<\/strong>, con los documentales como principal fuente de inspiraci\u00f3n (38%). Pero entre los j\u00f3venes de 25 a 34 a\u00f1os<\/strong>, el 57%<\/strong> reconoce haber organizado viajes tras ver una serie o pel\u00edcula.<\/p>\n En cuanto al g\u00e9nero, el 31% de las mujeres se muestra m\u00e1s receptivo al dejarse guiar por contenidos audiovisuales<\/strong>, frente al 26% de los hombres.<\/p>\n Aunque m\u00e1s de la mitad de los mayores de 55 a\u00f1os asegura sentirse inspirado por documentales, solo una minor\u00eda (17%) convierte esa inspiraci\u00f3n en viajes reales. Para el sector tur\u00edstico, esto revela la necesidad de adaptar los relatos seg\u00fan el perfil del viajero: mientras los j\u00f3venes y las mujeres se sienten m\u00e1s atra\u00eddos por narrativas emocionales, el p\u00fablico s\u00e9nior valora propuestas centradas en la cultura y experiencias aut\u00e9nticas.<\/strong><\/p>\n Aunque el 68% de los espa\u00f1oles conoce el modelo de intercambio de casas<\/strong>, solo un 8% lo ha probado. La diferencia de edad es clara: los mayores de 55 a\u00f1os son quienes m\u00e1s lo conocen (71%), pero solo un 3% lo ha utilizado. En cambio, los adultos de 25 a 44 a\u00f1os muestran un inter\u00e9s creciente (25%)<\/strong>, impulsado por razones econ\u00f3micas y culturales.<\/p>\n La sociedad sigue desconfiando y resulta un obst\u00e1culo para viajar: el 66% no se siente c\u00f3modo dejando su casa a extra\u00f1os<\/strong>, y el 64% desconf\u00eda del modelo, especialmente entre mujeres y mayores. Aun as\u00ed, quienes se han atrevido, repiten: un 70% de los usuarios estar\u00eda dispuesto a volver a hacerlo.<\/p>\n En palabras de Mellit, declara: \u00abEl turismo atraviesa un momento de cambio estructural. <\/strong>Ya no basta con medir llegadas o ingresos: necesitamos comprender c\u00f3mo viajamos, por qu\u00e9 lo hacemos y qu\u00e9 impacto generamos\u00bb.<\/p>\n El informe<\/a> tambi\u00e9n subraya c\u00f3mo la emergencia clim\u00e1tica y la presi\u00f3n del turismo masivo est\u00e1n empujando a ciudades como Barcelona, \u00c1msterdam y Lisboa <\/strong>a establecer normas y, sobre todo, m\u00e1s estrictas. Se busca un equilibrio entre recibir visitantes y proteger la calidad de vida de los residentes<\/strong>, especialmente en lo que respecta a los alquileres tur\u00edsticos.<\/p>\n Actualmente, el crecimiento del turismo se apoya en aliados como la inteligencia artificial, las series que inspiran y los modelos colaborativos<\/strong>, como el intercambio de hogares. Estos elementos est\u00e1n dando lugar a nuevas formas de conectar y a viajes m\u00e1s c\u00f3modos y significativos.<\/p>\n<\/div>\n\n El turismo da un giro de 360\u00ba y crece gracias a nuevos aliados. Mientras que los viajeros mayores siguen valorando la tradici\u00f3n y la cultura, los j\u00f3venes adoptan nuevas formas de viajar. El turismo ha dado un giro radical con la llegada de las nuevas tecnolog\u00edas y el impacto de las redes sociales. 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El turismo crece por las pantallas<\/h3>\n
Intercambio de casas: una opci\u00f3n con barreras culturales<\/h3>\n
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