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Hace unos d\u00edas, la empresa especializada en IA y data entr\u00f3 en el ojo del hurac\u00e1n por la pol\u00e9mica con su CEO. Ahora, la ex esposa de Chris Martin ha sido contratada para salvar a la compa\u00f1\u00eda en este spot.<\/p>\n
Astronomer<\/strong>, la empresa especializada en soluciones de data e inteligencia artificial, se ha visto en los \u00faltimos d\u00edas enfangada por la pol\u00e9mica en el concierto de Coldplay<\/a> <\/strong>(sobre la que muchas otras empresas se abalanzaron para aprovechar la viralizaci\u00f3n en acciones propias de marketing<\/a>). Pero ahora, la entidad encar\u00f3 la pol\u00e9mica de frente con la ayuda de Gwyneth Paltrow, una figura medi\u00e1tica escogida estrat\u00e9gicamente<\/strong>.<\/p>\n El esc\u00e1ndalo ocurri\u00f3 cuando hace un par de semanas, en pleno show de Coldplay, la kisscam<\/strong> <\/em>(c\u00e1mara que graba al p\u00fablico, especialmente, a las parejas, incitando a que se besen ante las masas) capt\u00f3 a dos personas que se apresuraron a esconder su rostro.<\/p>\n Resultaron ser Andy Byron, <\/strong>CEO de Astronomer, y Kristin Cabot, <\/strong>jefa de recursos humanos de la compa\u00f1\u00eda. Y no, ella no era su esposa, una infidelidad que salpic\u00f3 la imagen de la corporaci\u00f3n y que desemboc\u00f3 en la dimisi\u00f3n del directivo. Sin embargo, el caso se ha convertido en todo un ejemplo de c\u00f3mo atajar una crisis de reputaci\u00f3n online<\/a><\/strong>.<\/p>\n Astronomer ha querido zanjar el asunto. Pero no ha escogido a cualquier persona para ello: Gwyneth Paltrow es la ex mujer de Chris Martin, vocalista de la banda Coldplay<\/strong>, un dato que aporta una capa extra de significado a la acci\u00f3n (y que no han pasado por alto muchos usuarios en las redes sociales). Precisamente, fue este cantante quien coment\u00f3 la escena en directo cuando aparecieron en pantalla los dos amantes muy acaramelados en pantalla.<\/p>\n Ahora, la famosa actriz y modelo ha sido elegida como \u00abportavoz temporal\u00bb de la plantilla de Astronomer, compuesta por m\u00e1s de 300 empleados, para hablar en un v\u00eddeo <\/strong>publicado por la compa\u00f1\u00eda. El prop\u00f3sito de marketing <\/strong>ha sido redirigir el foco de atenci\u00f3n y desdibujar la controversia reforzando la imagen de la marca.<\/p>\n Utilizando como gancho <\/strong>el famoso formato de preguntas y respuestas, la celebrity <\/em>estadounidense ha anunciado que iba a contestar a las cuestiones planteadas por los clientes durante los \u00faltimos d\u00edas. Sin embargo, con una f\u00f3rmula disruptiva, Paltrow<\/strong> ha detallado las soluciones que se pueden contratar con Astronomer. Adem\u00e1s, no ha perdido la ocasi\u00f3n de promocionar un gran evento sobre anal\u00edtica de datos que tendr\u00e1 lugar en septiembre.<\/p>\n As\u00ed, los comentarios negativos y la pol\u00e9mica quedan disipadas y relegados a un segundo plano, para atraer la mirada de nuevo sobre lo verdaderamente importante<\/strong>: los servicios que ofrece la empresa. \u00abGracias por tu inter\u00e9s en Astronomer\u00bb, concluye Paltrow el comunicado<\/strong>.<\/p>\n Maximum Effort <\/strong>es la productora y agencia de marketing digital -fundada por el actor Ryan Reynolds- que se ha encargado de crear la pieza audiovisual.<\/p>\n Las redes sociales<\/strong> se han dividido en opiniones hacia esta operaci\u00f3n de para revertir la mala fama en la que estaba cayendo la compa\u00f1\u00eda en los \u00faltimos d\u00edas.<\/p>\n Por un lado, determinados usuarios no han \u00abperdonado\u00bb<\/strong> la infidelidad cometida por Andy Byron hacia la que era su esposa (quien ya anunci\u00f3 p\u00fablicamente el divorcio hace d\u00edas) y quienes han criticado la moralidad del que hasta ahora dirig\u00eda Astronomer<\/strong>, un cargo que ya ha asumido otra persona (Pete DeJoy). Otras personas han sacado a relucir que, cuando Paltrow y Martin se divorciaron en 2014<\/strong>, hab\u00eda rumores de infidelidad por ambas partes. Aun as\u00ed, el cantante y la actriz e influencer siempre han expresado p\u00fablicamente haber mantenido una amistad entre ellos para criar juntos a sus hijos.<\/p>\n Por otro lado, hay quienes han alabado la estrategia de Astronomer, aludiendo a expresiones c\u00e9lebres de la cultura del meme en Internet como \u00abs\u00fabanle el sueldo al community manager<\/em>\u00ab<\/strong>. Tambi\u00e9n hay quienes se han dado cuenta de la importancia que ten\u00eda la elecci\u00f3n de Gwyneth Paltrow<\/strong> como protagonista al ser la ex esposa de Chris Martin, foco medi\u00e1tico indirecto y accidental de la pol\u00e9mica, dado que todo sucedi\u00f3 en su concierto.<\/p>\n Asimismo, algunos internautas han apreciado el uso del humor <\/strong>como manera de enfrentar las cr\u00edticas y el esfuerzo por reenfocar la atenci\u00f3n hacia las operaciones de la empresa, adem\u00e1s de calificar de \u00abinteligente<\/strong>\u00bb el enfoque comunicativo del v\u00eddeo y el aprovechamiento del contexto. Se han sucedido las felicitaciones hacia el equipo de marketing<\/strong> en espacios virtuales como la secci\u00f3n de comentarios en YouTube y en Instagram, as\u00ed como en publicaciones en X.<\/p>\n El nuevo CEO de Astronomer, que fue uno de sus co-fundadores, es Pete DeJoy. En LinkedIn se ha pronunciado hacia sus empleados: \u00abSiempre he cre\u00eddo que el car\u00e1cter brilla m\u00e1s en los momentos dif\u00edciles. La semana pasada, el equipo de Astronomer lo demostr\u00f3 con creces. Apoyaron a nuestros clientes, a los dem\u00e1s y a nuestra misi\u00f3n sin perder el ritmo. Estoy profundamente agradecido por trabajar con personas tan reflexivas y motivadas\u00bb.<\/p>\n Y ha anunciado: \u00abComo dijo Gwyneth Paltrow, ahora es el momento de volver a lo que mejor sabemos hacer: ofrecer resultados revolucionarios a nuestros clientes. <\/strong>Estamos impacientes por ver qu\u00e9 nos depara este nuevo cap\u00edtulo de Astronomer\u00bb, ha concluido.<\/p>\n Astronomer ficha a Gwyneth Paltrow<\/h2>\n
Aplausos y abucheos para Astronomer<\/h2>\n
Astronomer pasa p\u00e1gina<\/h2>\n