A las (masoquistas) papilas gustativas de la Generaci\u00f3n Z<\/a> les gustan definitivamente las emociones fuertes y son probablemente m\u00e1s resistentes que las de las generaciones precedentes. Solo as\u00ed se explica que los centennials adoren con fervor (rayano a veces casi en el dolor) la comida picante. Por esta raz\u00f3n, y consciente del \u00abhype\u00bb que aletea actualmente en torno a este tipo de comida (y que queda, por ejemplo, m\u00e1s que patente en TikTok), Sprite ha decidido explotar en su propio beneficio la moda de los alimentos picantes en su nueva campa\u00f1a global: \u00abHurts Real Good\u00bb.<\/strong><\/p>\n En la campa\u00f1a el famoso refresco de lima y lim\u00f3n de Coca-Cola se posiciona como el complemento perfecto para maridar la ingesta de comida picante<\/strong> y no para extinguir su llameante sabor, sino para todo lo contrario. El objetivo es amplificar el incendiario sabor de la comida picante y prolongarlo en el paladar (con la ayuda de Sprite por supuesto).<\/p>\n La campa\u00f1a de Sprite<\/a> incluye colaboraciones con McDonald\u2019s, Takis y Buldak Fried Noodles, una alianza con la cantante de K-pop Karina y un juego interactivo para TikTok<\/strong>. \u00abHurts Real Good\u00bb se complementar\u00e1 asimismo con acciones de publicidad exterior y activaciones en las redes sociales.<\/p>\n Si no visualizas correctamente el v\u00eddeo embedded, haz clic aqu\u00ed<\/a><\/p>\n Lo \u00faltimo de Sprite echa anclas en datos que corroboran a que los m\u00e1s j\u00f3venes les chifla efectivamente la comida picante<\/strong>. El 50% de los j\u00f3venes adscritos a la Generaci\u00f3n Z consume este tipo de comida al menos una vez a la semana. Y para satisfacer a su audaz paladar, Sprite se posicionar\u00e1 como el complemento perfecto para consumir la hamburguesa McSpicy de McDonald\u2019s mediante una colaboraci\u00f3n que se abrir\u00e1 paso con diferentes ejecuciones creativas en los men\u00fas, los quioscos digitales, los McAuto y la app de la cadena de comida r\u00e1pida.<\/p>\n Cada vez m\u00e1s marcas de refrescos buscan alinearse con el consumo de determinados alimentos para poner as\u00ed en valor sus productos y alentar en \u00faltimo t\u00e9rmino su consumo<\/strong>. Pepsi lleva apostando, por ejemplo, desde hace tiempo por esta estrategia a trav\u00e9s de su plataforma \u00abFood Deserves Pepsi\u00bb<\/a>.<\/p>\n Antes de vincular su ingesta a la comida picante, Sprite hab\u00eda explotado la idoneidad de su marca para aplacar el calo<\/strong>r en las campa\u00f1as \u00abTurn Up Refreshment\u00bb, lanzada a principios de este a\u00f1o, y \u00abHeat Happens\u00bb, que vio la luz en 2022.<\/p>\n \u00abSabemos el amor por la comida picante no es solo una tendencia, es un vibrante movimiento cultural asociado a la b\u00fasqueda de emociones fuertes\u00bb<\/strong>, explica Olana Vlad, global VP de Sprite. \u00abLa intensa carbonatizaci\u00f3n y el ic\u00f3nico sabor a lima y lim\u00f3n de Sprite no hace sino amplificar la aventura sensorial que constituye la ingesta de comida picante. Sprite es la pareja perfecta para cualquier tipo de comida picante\u00bb, apostila Vlad.<\/p>\n La nueva campa\u00f1a de Sprite lleva la r\u00fabrica de WPP Open X con el liderazgo de VML<\/strong> y el soporte de Ogilvy PR, EssenceMediacom y Subvrsive.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/hurts-real-good.webp\")
<\/figure>\nFICHA T\u00c9CNICA<\/strong><\/h3>\n