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El uso creciente de buscadores basados en inteligencia artificial anticipa un cambio de paradigma: que las visitas a sitios web desde herramientas como ChatGPT o Perplexity superar\u00e1n a las del buscador tradicional<\/p>\n
El cambio en la forma en la que los usuarios acceden a la informaci\u00f3n online<\/strong> est\u00e1 m\u00e1s cerca de lo que se pensaba.\u00a0Seg\u00fan un estudio de Semrush<\/strong>, compa\u00f1\u00eda global especializada en marketing digital y visibilidad online, el tr\u00e1fico procedente de buscadores basados en inteligencia artificial superar\u00e1 al org\u00e1nico tradicional <\/strong>a principios de 2028. Incluso, podr\u00eda suceder antes si Google convierte la experiencia por defecto de su buscador en el modo IA<\/a>, que ya se est\u00e1 desplegando en algunos mercados.<\/p>\n Los equipos de datos de Semrush han elaborado este an\u00e1lisis a partir de\u00a0m\u00e1s de 500 temas de alto valor<\/strong> relacionados con el marketing digital y el SEO. Para cada uno de ellos se han formulado b\u00fasquedas concretas y prompts dise\u00f1ados para probar la relevancia de resultados tanto en motores tradicionales como en herramientas como\u00a0Google AI Overviews, ChatGPT<\/a>, Claude o Perplexity.<\/strong><\/p>\n Las conclusiones apuntan a un nuevo escenario.\u00a0Las visitas que llegan desde b\u00fasquedas generadas por IA convierten hasta 4,4 veces mejor que las del SEO convencional<\/strong>. Los LLM o Large Language Models son sistemas de IA dise\u00f1ados para entender y generar lenguaje humano. Los usuarios que aterrizan en una p\u00e1gina tras una consulta de este tipo lo hacen, en la mayor\u00eda de los casos, despu\u00e9s de haber recibido suficiente informaci\u00f3n de valor como para tomar decisiones informadas<\/a><\/strong>. Esto los convierte en perfiles m\u00e1s cualificados, m\u00e1s pr\u00f3ximos a la conversi\u00f3n<\/strong>, y con un peso creciente en los modelos de atribuci\u00f3n de negocio.<\/p>\n El estudio de Semrush<\/a> tambi\u00e9n refleja un cambio en las reglas de posicionamiento.\u00a0La mayor\u00eda de las veces, ChatGPT cita contenidos que no est\u00e1n en el top 20 de resultados de Google<\/strong>. De hecho, casi\u00a0el 90?% de los enlaces<\/strong> que incluye provienen de p\u00e1ginas que ocupan posiciones inferiores a la 21.\u00a0Esto indica que los modelos de IA no se gu\u00edan por la l\u00f3gica del ranking tradicional, sino por la capacidad de extraer fragmentos \u00fatiles <\/strong>que respondan a contextos y necesidades muy concretas. Plataformas como Reddit<\/a> o Quora \u2013con un enfoque m\u00e1s conversacional y basado en experiencias reales\u2013 lideran el n\u00famero de menciones en los resultados generados por Google AI Overviews.<\/p>\n Frente a esta transformaci\u00f3n, Semrush refuerza su posicionamiento como actor de referencia en el an\u00e1lisis del comportamiento digital. La compa\u00f1\u00eda ha desarrollado herramientas espec\u00edficas como\u00a0Semrush Enterprise AIO<\/strong>, que permite monitorizar la visibilidad de marca en los modelos de lenguaje, y\u00a0el Semrush AI Toolkit<\/strong>, enfocado a detectar oportunidades y puntos de mejora para peque\u00f1as y medianas empresas. Ambas soluciones ofrecen recomendaciones para optimizar los activos digitales teniendo en cuenta c\u00f3mo funcionan las IAs generativas<\/a>, y permiten auditar la presencia de marca, la reputaci\u00f3n y la coherencia del mensaje en este nuevo entorno.<\/p>\n En un contexto en el que los modelos generativos no buscan p\u00e1ginas, si no respuestas<\/strong> \u2013lo que cambia el enfoque del SEO<\/a> tal y como se ha venido conociendo- los profesionales del marketing se ven obligados, no solo a saber c\u00f3mo funcionan los algoritmos tradicionales, sino c\u00f3mo las IAs interpretan, seleccionan y sintetizan contenidos.<\/p>\n Las proyecciones de tr\u00e1fico e impacto econ\u00f3mico se han realizado a partir de modelos que contemplan tanto clics con y sin referencia<\/strong>, como visitas diferidas atribuidas a b\u00fasquedas de marca tras una exposici\u00f3n previa en IA. En conjunto, la previsi\u00f3n de Semrush anticipa que la IA<\/strong> no solo absorber\u00e1 <\/strong>una parte creciente de la visibilidad online<\/strong><\/a>, sino que lo har\u00e1 con un mayor impacto econ\u00f3mico por visita que el canal org\u00e1nico tradicional.<\/p>\n El futuro del tr\u00e1fico web<\/strong>, seg\u00fan Semrush, no est\u00e1 en competir con la IA, sino en aprender a convivir con ella. Optimizar para los modelos de lenguaje<\/a> es desde ya una inversi\u00f3n estrat\u00e9gica. Y hacerlo bien puede marcar la diferencia entre ser citado o simplemente pasar desapercibido.<\/p>\n<\/div>\n\n El uso creciente de buscadores basados en inteligencia artificial anticipa un cambio de paradigma: que las visitas a sitios web desde herramientas como ChatGPT o Perplexity superar\u00e1n a las del buscador tradicional El cambio en la forma en la que los usuarios acceden a la informaci\u00f3n online est\u00e1 m\u00e1s cerca de lo que se pensaba.\u00a0Seg\u00fan […]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5826,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[243,356,1287,12,285,90,75],"class_list":["post-5825","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diseno-web","tag-agencia-de-diseno-web","tag-agencia-de-redes-sociales","tag-agencia-seo","tag-diseno-web","tag-manejo-de-redes-sociales","tag-posicionamiento-web","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5825","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5825"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5825\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5826"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5825"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5825"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/disenodepagina.com\/disenoweb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5825"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}El tr\u00e1fico por IA engulle al SEO<\/h2>\n
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