El ic\u00f3nico Palais des Festivals de Cannes ha vuelto a lucir sus mejores galas esta tarde para acoger la tercera ceremonia de entrega de galardones de la 72\u00aa edici\u00f3n del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions<\/a>. Y lo cierto es que el rugido de Espa\u00f1a ha sonado m\u00e1s bien amortiguado en esta tercera gala entrega de premios, donde nuestro pa\u00eds ha dado caza a un \u00fanico le\u00f3n (de oro, eso s\u00ed).<\/strong><\/p>\n Ese le\u00f3n de oro ha sido conquistado por DAVID Madrid en la secci\u00f3n de Creative B2B por la pieza \u00abStill Open\u00bb<\/a> para JCDecaux. <\/strong>Esta campa\u00f1a de naturaleza solidaria da voz a algunos de los negocios afectados por la DANA de Valencia en octubre del a\u00f1o pasado. Para que su tragedia no cayera en el olvido, esos negocios se abrieron paso en los espacios publicitarios del Metro de Madrid con el \u00faltimo objetivo de darles visibilidad en un momento en que, debido a los devastadores efectos de la DANA, a\u00fan permanec\u00edan cerrados a cal y canto.<\/p>\n Si no visualizas correctamente el v\u00eddeo embedded, haz clic aqu\u00ed<\/a><\/p>\n Hace un a\u00f1o DAVID Madrid se abri\u00f3 paso tambi\u00e9n en el palmar\u00e9s de Creative B2B<\/strong>, donde conquist\u00f3 un Grand Prix y un bronce por la pieza \u00abMeet Marina Prieto\u00bb<\/a>, tambi\u00e9n para JCDecaux.<\/p>\n Si echamos la vista doce meses atr\u00e1s, el balance patrio en Cannes Lions era a estas alturas mucho m\u00e1s feroz.<\/strong> Espa\u00f1a acumulaba por aquel entonces en el reputado certamen 32 leones (2 Grand Prix, 9 oros, 7 platas y 14 bronces), frente los 14 trofeos (3 oros, 5 platas y 6 bronces)<\/strong> que aglutina nuestro pa\u00eds hasta la fecha en Cannes Lions 2025. Las agencias espa\u00f1olas han visto reducido, por ende, su c\u00f3mputo global de galardones en 18 premios en lo que llevamos de la presente edici\u00f3n de Cannes Lions, que est\u00e1 siendo este a\u00f1o particularmente re\u00f1ida.<\/p>\n Con y 47 puntos<\/strong><\/strong> y 5 leones en su haber (2 oros, 2 platas y 1 bronce), DAVID Madrid es por ahora la agencia con mejor desempe\u00f1o creativo en Cannes Lions 2025<\/strong>. Siguen a la agencia capitaneada por Pancho Cassis LOLA MullenLowe<\/strong> (1 oro, 1 plata y 2 bronces y 28 puntos), Cheil <\/strong>(1 plata y 7 puntos), SpecialGuestX <\/strong>(1 plata y 7 puntos), VML Madrid <\/strong>(1 bronce y 3 puntos), MRM<\/strong> (1 bronce y 3 puntos) y CANADA<\/strong> (1 bronce y 3 puntos).<\/p>\n Repasamos a continuaci\u00f3n los Grand Prix que se han entregado durante la jornada de hoy en Cannes Lions, donde se han dado a conocer los ganadores de las secciones de Creative B2B, Creative Data, Direct Lions, Media, PR y Social & Creator Lions.<\/strong><\/p>\n La m\u00e1xima distinci\u00f3n en la categor\u00eda de Creative B2B, donde han sido galardonados este a\u00f1o 13 trabajos, ha sido para la pieza \u00abB2B: Act Like You Know\u00bb de Quality Meats (Estados Unidos) para GoDaddy<\/strong>. Este spot, que fue uno de los anuncios que m\u00e1s dio que hablar en la \u00faltima edici\u00f3n de la Super Bowl, fue el veh\u00edculo promocional de GoDaddy Airo, una herramienta propulsada por IA y dise\u00f1ada espec\u00edficamente para ayudar a los peque\u00f1os negocios a dar alas a su presencia en la red de red sociales de manera asombrosa sencilla. En el anuncio el actor Walton Goggins<\/strong>, c\u00e9lebre por protagonizar la \u00faltima temporada de la serie The White Lotus<\/em>, se ufanaba de haber lanzado su propia marca de gafas (y de crear para ella un logo, una web y contenidos promocionales) sin estar en familiarizado en absoluto con el mundo de los negocios (todo ello gracias a GoDaddy Airo).<\/p>\n Si no visualizas correctamente el v\u00eddeo embedded, haz clic aqu\u00ed<\/a><\/p>\n En Creative Data, cuyo palmar\u00e9s componen 18 trabajos, la m\u00e1xima distinci\u00f3n ha viajado hasta Brasil, el pa\u00eds de origen de \u00abEfficient Way To Pay\u00bb de DM9 S\u00e3o Paulo para Consul Appliances<\/strong>. En esta campa\u00f1a Consul Appliances propuso un novedoso e ingenioso m\u00e9todo de pago para ayudar a los hogares a renovar sus electrodom\u00e9sticos. En Brasil, donde se lanz\u00f3 esta campa\u00f1a, el 65% de los hogares utiliza electrodom\u00e9sticos de m\u00e1s de 25 a\u00f1os de vida que pueden elevar las facturas de la luz en hasta un 160% (en comparaci\u00f3n con aparatos m\u00e1s modernos y eficientes). Partiendo de este dato, Consul Appliances lanz\u00f3 un nuevo m\u00e9todo de pago en virtud del cual las familias recib\u00edan un nuevo electrodom\u00e9stico, lo utilizaban durante un mes y a continuaci\u00f3n lo pagaban sin intereses utilizando el ahorro emanado de sus facturas de la luz (a la postre mucho m\u00e1s bajas).<\/strong><\/p>\n Direct, donde han sido condecoradas 60 piezas, ha otorgado el Grand Prix a la campa\u00f1a \u00abAXA \u2013 Three Words\u00bb de Publicis Conseil (Francia) para AXA<\/strong>. En esta campa\u00f1a la aseguradora AXA dio un paso al frente para cambiar las p\u00f3lizas de seguros para el hogar en Francia y lograr mediante la adici\u00f3n de apenas tres palabras (la coletilla \u00aby violencia dom\u00e9stica\u00bb) que tales p\u00f3lizas procuraran tambi\u00e9n cobertura a las v\u00edctimas de la violencia dom\u00e9stica. Consciente de que toda una pl\u00e9tora de factores impiden que las mujeres que sufren violencia abandonen su hogar, AXA modific\u00f3 sus p\u00f3lizas para que las v\u00edctimas pudieran ser reubicadas en un nuevo domicilio seguro j<\/strong>unto a sus hijos y recibir asimismo soporte legal, psicol\u00f3gico y financiero.<\/p>\n Si no visualizas correctamente el v\u00eddeo embedded, haz clic aqu\u00ed<\/a><\/p>\n El Grand Prix de Media en Cannes Lions 2025 ha reca\u00eddo en manos de la campa\u00f1a \u00abDove Real Beauty Redefined For The AI Era\u00bb de Mindshare Nueva York (Estados Unidos)<\/strong>. En vista de que la omnipresente IA (a merced inevitablemente de los prejuicios de sus creadores) se rige por est\u00e1ndares de belleza que pecan de poco inclusivos, Dove decidi\u00f3 actuar para que las mujeres pudieran redefinir la belleza en base a sus propias preferencias. La marca de Unilever se ali\u00f3 con Pinterest <\/strong>para que las mujeres pudieran seleccionar los atributos que deber\u00edan darse cita, a su juicio, en la belleza y fueran a continuaci\u00f3n confrontadas en esta red social con un \u00abfeed\u00bb personalizado en el que se abriera paso contenido diverso, aut\u00e9ntico y perfectamente alineado con su propia visi\u00f3n de la belleza.<\/p>\n Si no visualizas correctamente el v\u00eddeo embedded, haz clic aqu\u00ed<\/a><\/p>\n \u00abLucky Yatra\u00bb, de FCB Mumbai (India) para Indian Railways<\/strong>, se ha alzado con el Gran Premio de la secci\u00f3n de PR en Cannes Lions 2025, donde han sido premiado 44 trabajos. Para evitar que la gente viajara sin billete en sus trenes, la empresa ferroviaria Indian Railways, se descolg\u00f3 con una soluci\u00f3n ingeniosa y eficaz a partes iguales. Y en lugar de recurrir a medidas restrictivas para solventar un problema que cuesta anualmente a la empresa cientos de millones de d\u00f3lares, Indian Railways decidi\u00f3 convertir sus billetes de tren en boletos de loter\u00eda<\/strong>. La metamorfosis de los billetes de tren en boletos de loter\u00eda propuesta por la empresa ferroviaria no fue adem\u00e1s en modo alguno casual, pues si por algo se caracteriza la India es por la pasi\u00f3n por la loter\u00eda de sus ciudadanos, que gastan anualmente la friolera de 30.000 millones de d\u00f3lares en este pasatiempo.<\/p>\n Si no visualizas correctamente el v\u00eddeo embedded, haz clic aqu\u00ed<\/a><\/p>\n En la secci\u00f3n Social & Creator, cuyo palmar\u00e9s componen 50 campa\u00f1as diferentes el m\u00e1ximo galard\u00f3n ha sido para \u00abVaseline Verified\u00bb de Ogilvy Singapur para Vaseline<\/strong>. En esta pieza, que ya se llev\u00f3 el Grand Prix el pasado lunes en la categor\u00eda de Health & Wellness<\/a>, Vaseline se tom\u00f3 la molestia de detectar y verificar los m\u00faltiples usos sugeridos del celeb\u00e9rrimo ung\u00fcento de Unilever en la red de redes. Y aquellos usos compartidos por los creadores de contenido en las redes sociales que superaron una serie de comprobaciones cient\u00edficas fueron agasajados con un sello oficial<\/strong> que daba cuenta de su eficacia real (ajena a toda clase de mitos).<\/p>\n Si no visualizas correctamente el v\u00eddeo embedded, haz clic aqu\u00ed<\/a><\/p>\n Durante la tarde de hoy OMD Worldwide<\/strong> ha sido distinguida con el t\u00edtulo de Media Network of the Year en Cannes Lions 2025.<\/p>\n Aqu\u00ed puedes consultar el\u00a0palmar\u00e9s<\/strong>\u00a0de las secciones de\u00a0Creative B2B<\/a>,\u00a0Creative Data<\/a>,\u00a0Direct<\/a>,\u00a0Media<\/a>,\u00a0PR<\/a>\u00a0y\u00a0Social & Creator<\/a>.<\/p>\n Durante la jornada de ma\u00f1ana se desvelar\u00e1n los ganadores de\u00a0Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury, Brand Experience & Activation, Innovation y Creative Commerce.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n Espa\u00f1a ha conquistado un \u00fanico le\u00f3n durante la tercera jornada de Cannes Lions. DAVID Madrid ha dado caza a un le\u00f3n de oro en Creative B2B por \u00abStill Open\u00bb para JCDecaux. 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